- 아마존 프라임데이 효과로 유럽 스마트폰 시장, 26주차(6월 21~27일) 판매 반등
- 애플·삼성·구글·샤오미·아너(HONOR)·오포(OPPO) 등 주요 제조사 모두 전주 대비 판매 증가
- 6월로 앞당겨진 프라임데이, 소비심리 위축·프로모션 축소로 침체된 시장의 수요 반등 계기
유럽 스마트폰 시장은 2026년 26주차(6월 21일~27일)에 최근 한 달여 만에 가장 높은 주간 판매 실적을 기록했다. 아마존 프라임데이 프로모션을 계기로 수요가 회복되며 판매량이 반등한 영향이다.
글로벌 시장조사기관 카운터포인트리서치의 스마트폰 주간 판매량 트래커에 따르면, 조사 대상 주요 스마트폰 업체 모두 전주 대비 판매량 증가세를 보였다. 이는 5월 말 시장이 하락 국면에 접어든 이후 처음 확인된 회복세다.
유럽 스마트폰 주간 판매량, 2026년 20주차~26주차
출처: 카운터포인트리서치 유럽 스마트폰 주간 판매량 트래커
W20 2026년: 5월 10일~16일 / W26 2026년: 6월 21일~27일
앞선 수주일간 이어진 부진을 감안하면 26주차의 반등은 더욱 의미가 크다. 20주차(5월 10~16일)부터 23주차(5월 31일~6월 6일)까지 유럽 스마트폰 판매량은 지속적인 인플레이션과 위축된 소비 심리 등 거시경제적 부담으로 수요가 제약을 받으면서 감소세를 이어갔다.
스마트폰 제조업체들이 수익성 방어를 위해 프로모션 활동을 축소하면서 시장 둔화는 더욱 심화됐고, 수요 회복을 견인할 계기도 부족했다. 그러나 아마존 프라임데이 프로모션을 기점으로 상황은 단 일주일 만에 반전됐다. 판매량도 일시적인 회복세를 나타냈다.
판매량 증가는 특정 1~2개 선도 기업에 집중되지 않았다. 프로모션 기간 동안 모든 주요 브랜드가 전주 대비 판매 증가를 기록했다. 애플은 전주 대비 4% 증가하며 주요 제조사 중 가장 큰 판매량 증가 폭을 나타냈고, 유럽 시장 내 입지를 유지했다. 삼성 역시 증가세를 기록했고, 구글은 최근 이어진 판매 회복세를 이어갔다.
샤오미의 성장은 최근 출시된 17T 시리즈와 6월부터 이어진 서머 세일 캠페인이 판매를 견인한 영향으로 분석된다. 유통업체들은 프라임데이 기간 동안 직접 할인과 액세서리 번들 제공 등 프로모션을 확대했다. 아너 역시 판매 증가세를 보였으며, 오포는 주요 브랜드 중 가장 높은 주간 성장률을 기록해 프로모션 효과가 시장 전반으로 확산됐음을 시사했다.
아마존 프라임데이의 영향과 관련해 얀 스트리약(Jan Stryjak) 책임연구원은 “아마존이 주요 스포츠 경기 및 여름 휴가철과의 충돌을 피하기 위해 기존 7월 일정에서 몇 주 앞당겨 6월 23~26일에 프라임데이를 개최한 결정은 효과를 거둔 것으로 보인다. 앞당겨진 행사는 유럽 스마트폰 수요 모멘텀이 가장 약했던 시점과 거의 정확히 맞물리며 수요 부양 효과를 극대화했다”고 분석했다.
임수정 연구위원은 “26주차 판매 실적은 최근 유럽 시장에서 가장 고무적인 주간 성과를 보여줬지만, 해석에는 신중할 필요가 있다. 프라임데이 이전 시장은 상당히 취약한 상황이었다. 수요 자체는 존재했지만 이를 실제 구매로 전환하기 위해서는 구매를 유도할 계기가 필요했으며, 이는 성숙 시장에서 흔히 나타나는 현상이다. 따라서 향후 스마트폰 제조업들이 이러한 지역별 또는 글로벌 이벤트를 얼마나 효과적으로 활용하는지가 더욱 중요해질 것으로 예상된다”고 덧붙였다.
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