- 2026년 1분기 글로벌 스마트워치 출하량은 전년 동기 대비 4% 성장함. 애플 제품군의 꾸준한 수요와 중국 시장의 회복세가 전체 성장 견인함.
- 애플의 출하량은 전년 동기 대비 21% 증가하며 글로벌 상위 10개 브랜드 가운데 가장 빠른 성장률을 기록.
- 중국 정부의 전자제품 보조금 정책 연장과 현지 수요 증가에 힘입어 화웨이를 비롯한 중국 현지 브랜드들이 다시 성장 가속도
- 스마트워치 시장은 타 가전 제품군 대비 메모리가 부품원가(BoM)에서 차지하는 비중이 낮아, 최근의 메모리 가격 상승세로 인한 타격은 제한적일 것으로 전망됨.
카운터포인트리서치(이하 카운터포인트)의 ‘2026년 1분기 글로벌 스마트워치 출하량 보고서’에 따르면, 올해 1분기 글로벌 스마트워치 출하량은 전년 동기 대비 4% 증가했다. 이는 애플 최신 제품군에 대한 지속적인 수요와 고도화된 건강 추적 기능을 탑재한 프리미엄 제품군의 수요 확대에 힘입은 결과다. 여기에 화웨이의 생태계 전략과 중국 정부의 보조금 정책에 따른 중국 시장 회복세도 소비자 교체 수요를 자극하며 전체 시장 성장에 힘을 보탰다.
안시카 자인(Anshika Jain) 수석 애널리스트는 애플의 실적과 관련해 “애플은 2026년 1분기 23%의 출하량 점유율을 기록하며 시장 내 가장 강한 성과를 보였다”며 “특히, 새롭게 선보인 제품군의 흥행이 성장의 핵심 동력으로 작용했다”고 밝혔다. 이어 “애플 전체 출하량의 절반 이상은 북미 시장에서 발생했지만, 중국과 유럽 시장에서 가장 빠른 성장세를 기록했다”며 “의미 있는 건강 기능 업그레이드와 합리적인 가격대의 SE 3 출시가 신규 구매자 유입에 기여했다”고 설명했다.
글로벌 스마트워치 출하량 시장 점유율, 2025년 1분기 vs 2026년 1분기
출처: 카운터포인트리서치 글로벌 스마트워치 출하량 트래커, 2026년 1분기
중국 스마트워치 출하량은 2026년 1분기 전년 동기 대비 15% 증가했다. 이는 화웨이가 주도한 성장에 힘입은 결과로, 화웨이는 중국 시장에서 약 40%의 출하량 점유율을 차지하며 선두를 유지했다. 그 뒤를 이무(Imoo)와 샤오미가 이었다. 건강 관련 기능에 대한 소비자 선호 확대와 현지 브랜드 수요 증가, 전자제품 보조금 정책에 따른 정부 지원이 중국 시장 성장에 기여한 것으로 분석된다. 특히 화웨이는 수면 추적, 정서 상태 모니터링, 부정맥 분석 등 건강 기능을 강화하고 다양한 가격대 제품군을 확대하는 한편, 생태계 연계성을 높이며 성장세를 이어갔다.
안시카 자인(Anshika Jain) 애널리스트는 평균판매가격(ASP) 상승에 대해 “2026년 1분기 스마트워치 ASP는 전년 동기 대비 6% 상승했다”며 “건강 모니터링과 AI 기능 지원을 위한 고도화된 센서와 첨단 기술 적용이 주요 요인”이라고 말했다. 이어 “인도와 같은 신흥 시장에서 소비자들이 기본형 스마트워치에서 고급형 제품으로 넘어가는 흐름 역시 전체 ASP 상승을 견인하고 있다”고 덧붙였다.
스마트워치 시장은 2024년 둔화 이후 2025년에 다시 성장 모멘텀을 회복했다. 이는 브랜드들이 위성 연결, 5G RedCap, AI 기능, 수면무호흡증 및 고혈압과 같은 질환을 대상으로 한 고도화된 건강 추적 기능 등 다양한 신규 기능을 도입한 데 따른 결과다. 이러한 변화는 시장 전반의 성장 동력을 강화하는 데 기여했다. 다만 최근 메모리 공급 부족과 거시경제 불확실성이 2026년 전체 성장률에 일부 부담으로 작용할 가능성이 있다. 그럼에도 프리미엄 스마트워치의 상대적으로 높은 수익성을 고려할 때, 다른 소비자 전자기기 부문에 비해서는 영향이 제한적일 것으로 예상된다. 이에 따라 글로벌 스마트워치 시장은 2030년까지 연평균 성장률(CAGR) 3%를 기록할 것으로 전망된다.
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