- 2022년 아너 판매량 전년대비 38% 증가, 점유율 약 17%까지 확대
- 중국 시장에서의 성장은 정체, 점유율이 낮은 해외 진출 노력
글로벌 시장조사업체 카운터포인트리서치의 마켓 펄스 리포트에 따르면, 2022년 중국 스마트폰 시장이 전년대비 14% 감소한 것으로 나타났다. 중국 스마트폰 시장은 거시경제 위축과 코로나19의 영향으로 판매량이 급감하면서 5년연속 감소하는 모습을 보였다.
하지만 아너만이 유일하게 전년 대비 성장하면서 전년동기대비 38% 증가한 판매량을 보여주었다. 2020년말 화웨이로부터 독립된 이후 안정적인 부품 공급망을 정비하는데 시간이 걸리면서 2021년까지 타 중국 업체 대비 낮은 실적을 보였지만, 2022년에는 제품 출시가 안정적으로 이루어지면서 화웨이로부터 인수받은 유통, 제품 개발 등의 역량을 바탕으로 중국내 시장 점유율을 높일 수 있었던 것으로 보인다. 2022년 중국 스마트폰시장에서 아너의 점유율은 약 17%까지 확대되었다.
표1] 중국 스마트폰 시장 업체별 점유율 2021 vs 2022
표2] 중국 스마트폰 시장 브랜드별 연간 판매량 비교 (2021 vs 2022)
다만 이러한 아너의 중국 시장에서의 좋은 실적은 한계에 봉착한 것으로 보인다. 그간 화웨이의 대체제품으로 시장에 접근했으나, 소비자들이 제품 간의 품질과 성능 차이에 대해서 명확히 인지하기 시작했다. 시장에서 급속히 퇴출될 것으로 생각되었던 화웨이가 지속적으로 제품을 출시하고 있는 것도 이러한 소비자의 인식 변화에 영향을 준 것으로 보인다. 또한 아너의 성장에 큰 도움을 주었던 오프라인 유통 채널이 2022년 큰 폭의 손실을 입으면서 오프라인 채널로의 확장에 제한이 걸릴 것으로 보여 향후 아너의 성장은 해외 시장 진출에서 나올 것으로 전망된다. 특히 기존 화웨이가 가지고 있던 유통 채널을 이용하기 용이한 유럽 시장에서 성장을 추구할 것으로 보인다.
표3] 아너 지역별 판매량 비중
카운터 포인트 리서치 강민수 연구원은 “2022년 아너는 화웨이가 이전한 여러가지 경영 자원을 바탕으로 시장 성장률을 뛰어넘는 높은 성장률을 보여주었다. 다만, 이러한 성장이 중국 시장에서 지속되기는 힘들 것이며, 아직 점유율이 낮은 해외 시장 진출을 통해 성장을 이어가려고 시도할 것으로 보인다. 이는 타 중국 업체가 해외 시장 확장을 제한하고 중국 시장에 집중하는 전략과는 대치되는 것이다. 우선적으로 화웨이에게 이전 받은 유통 업체와의 관계망을 활용 가능한 유럽지역을 목표로 할 것으로 보인다. 다만 이러한 해외 시장 진출은 단기간에 실적이 나오지 않는 분야여서, 아너의 높은 성장률이 2023년에도 이어지기는 힘들 것이다. ”라고 분석했다.
[카운터포인트리서치]
카운터포인트리서치는 테크놀러지, 미디어, 텔레커뮤니케이션 산업 분야를 전문으로 하는 글로벌 리서치 기관으로, 애플과 같은 제조사별 실적과 시장 전망 데이터 및 트렌드 분석보고서를 제공한다. 마켓펄스라고 불리는 월별 보고서를 비롯하여 분기별 보고서, 고객사의 요청에 맞는 주문형식의 보고서, 브랜드의 모델별 출하량 데이터 제공, 컨설팅 업무 등 다양한 형태의 서비스를 제공하고 있다.
