- 2026년 1분기 전 세계 스마트폰 시장 매출은 원가 상승(BoM) 속에서도 프리미엄 제품에 대한 강력한 수요와 주요 제조사들의 제품 라인 전반에 걸친 가격 조정에 힘입어 전년 동기 대비 8% 성장
- 저가형 제품군의 축소와 전 지역에서의 가격 인상에 힘입어 평균 판매 가격(ASP)은 전년 동기 대비 12% 상승한 399달러를 기록
- 애플(apple)은 매출액 기준 전세계 스마트폰 시장을 주도하며 사상 최대의 1분기 매출을 기록. 경쟁사들에 비해 비교적 안정적인 가격 정책을 유지한 덕분에, 전년 동기 대비 22%의 매출 증가율을 보이며 가장 빠르게 성장한 브랜드로 부상
- 삼성(Samsung)은 제품 라인업 최적화와 갤럭시 S26 시리즈에 대한 호조의 영향으로 2026년 1분기 매출 점유율 18%를 기록했으며, 출하량은 전체 시장의 21%를 차지
- 전세계 스마트폰 시장은 2026년 내내 압박을 받을 것으로 예상되며, 본격적인 회복은 2027년 말 이후에야 가능할 전망
카운터포인트리서치(이하 ‘카운터포인트’)의 최신 시장 조사 보고서에 따르면, 2026년 1분기 전세계 스마트폰 시장 매출은 출하량 감소에도 전년 동기 대비 8% 증가한 1,170억 달러를 기록했다. 시장은 부품원가(BOM) 상승과 심각한 메모리 부족 영향으로 출하량이 줄었다. 하지만, 프리미엄 제품 수요 확대와 주요 제조사들의 가격 인상으로 평균판매가격(ASP)은 전년 동기 대비 12% 상승한 399달러를 기록하며 1분기 기준 최고치를 경신했다.
2026년 1분기 브랜드별 전세계 스마트폰 시장 매출 점유율·평균판매가격·출하 점유율
출처: 카운터포인트 마켓 모니터 서비스 잠정 데이터
오포(OPPO)는 모든 분기 기준 원플러스(OnePlus)와 리얼미(realme)를 포함, ASP는 도매 가격 기준
시장 동향에 대해 실피 자인(Shilpi Jain) 책임연구원은 “전세계 스마트폰 시장은 물량 주도 성장에서 매출 중심 성장으로 전환되는 과도기에 들어섰다. 2026년 1분기에는 메모리 공급 제약과 부품 비용 상승이 가격 인상으로 이어졌고, OEM 업체들은 특히 보급형 및 중저가 부문에서 포트폴리오 재편에 나섰다. 동시에 업그레이드 수요, 금융 지원, 보상 판매 프로그램 등에 힘입어 프리미엄 부문 수요가 탄탄하게 유지되면서 고부가가치 출하량이 지속됐다. 이러한 변화는 평균판매가격 상승세를 유지시키며 출하량 감소 영향을 일부 상쇄했고, 시장 전체 매출 성장에도 긍정적으로 작용했다”고 말했다.
애플의 2026년 1분기 매출은 전년 동기 대비 22% 증가하며, 상위 5개 스마트폰 브랜드 중 가장 높은 성장률을 기록했다. 또한 역대 1분기 기준 최고 매출을 달성했다. 더불어 애플은 1분기 기준 처음으로 전세계 스마트폰 시장 출하량 1위를 기록하며 21% 점유율을 차지했다.
애플 실적과 관련해 제프 필드핵(Jeff Fieldhack) 리서치 디렉터는 “애플의 성장은 기본형 아이폰 17과 아이폰 17 프로 맥스에 대한 꾸준한 수요 덕분이었다. 해당 모델의 비중이 높아지면서 애플 전체 평균판매가격은 전년 동기 대비 11% 상승했다. 경쟁사들과 달리 애플은 부품원가(BOM) 상승에도 대부분 가격을 안정적으로 유지했으며, 이는 비용 부담을 흡수할 수 있는 역량과 메모리 위기 영향에서 비교적 자유로운 구조를 보여준다. 이러한 점이 이번 분기 애플의 경쟁력 강화에 도움이 됐다. 지역별로는 아시아태평양 지역을 중심으로 보조금, 프로모션, 보상 판매 프로그램 영향이 확대되며 전반적인 강세를 보였다”고 말했다.
삼성은 해당 분기 매출과 출하량 기준 모두 두 번째로 큰 비중을 차지했다. 2026년 1분기 출하량은 전년과 유사한 수준을 유지했지만, 평균판매가격이 전년 동기 대비 4% 상승하면서 매출 역시 4% 성장했다. 이는 중급형 시장 회복세와 유통 채널의 모멘텀 개선, 갤럭시 S26 시리즈 출시 이후 강력한 시장 반응에 따른 것이다. 특히 플래그십 출시 지연에도 불구하고 울트라 모델은 핵심 성장 동력으로 부상했으며, 전작 대비 더 높은 사전예약 판매량을 기록했다. 삼성은 저용량 저장공간 모델을 단종하는 방식으로 가격 구조 개편도 진행했다. 이를 통해 진입 가격과 평균판매가격을 높이며, 고사양 모델 중심 포트폴리오 전략으로 프리미엄 이미지를 강화했다.
샤오미(Xiaomi)는 2026년 1분기 상위 5개 브랜드 가운데 가장 큰 감소폭을 기록했다. 출하량은 전년 동기 대비 19%, 매출은 18% 감소했다. 이는 메모리 가격 상승 영향을 크게 받은 보급형 및 중저가 시장 의존도가 높았기 때문이다. 저가형 모델 가격 인상이 연이어 진행되면서 수요가 위축됐고, 샤오미는 가장 큰 영향을 받은 OEM 업체 가운데 하나였다. 대부분의 시장에서 부진했으나, 공격적인 프로모션이 이어진 중남미(LATAM) 지역만 상대적으로 안정적인 흐름을 보였다.
오포와 비보(vivo)는 각각 2026년 1분기 매출 기준 4위와 5위를 기록했다. 해당 분기 오포 평균판매가격은 전년 동기 대비 3%, 비보는 10% 상승했다. 오포의 평균판매가격 상승은 비용 압박 속에서도 고부가가치 시장 중심 전략과 포트폴리오 운영 최적화 영향이 컸다. 비보의 2026년 1분기 매출은 인도 내 V 및 X 시리즈와 중국 내 S 시리즈에서 중저가부터 프리미엄 제품 비중이 확대되면서 전년 동기 대비 5% 증가했으며, 이는 소비자들의 고가 제품 업그레이드 선호도가 높아지고 있음을 반영한다.
향후 전망을 보면, 전세계 스마트폰 시장은 2026년 내내 압박을 받을 것으로 예상되며 출하량은 계속 감소할 것으로 보인다. 본격적인 회복은 2027년 말 이후에야 가능할 전망이다. 다만 프리미엄화 추세와 높은 메모리 가격은 평균판매가격 상승을 지속적으로 뒷받침하며, 시장 매출 감소 폭을 일부 완화할 것으로 전망된다.
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