- 삼성 갤럭시 S26 시리즈는 출시 후 첫 6주 동안 전년 출시된 갤럭시 S25 시리즈 대비 13% 높은 판매량을 기록. 같은 기간 삼성전자 전체 스마트폰 판매량도 글로벌 기준 전년 동기 대비 5% 증가하며, 여전히 부진한 흐름을 보이고 있는 중국 스마트폰 브랜드들과 대비되는 모습
- 갤럭시 S26 시리즈는 중국과 일본 시장에서 상대적으로 부진한 성과를 기록했지만, 미국과 한국 등 주요 선진 시장에서 강한 판매세를 보이며 전체적으로 두 자릿수 성장률을 달성
- 다만 출시 6주 차부터 판매 흐름이 둔화되는 모습이 나타나면서, 초기 흥행세를 지속할 수 있을지에 대한 관심 증가
삼성 갤럭시 S26 시리즈의 출시 후 6주간 누적 판매량은 전년 동기 갤럭시 S25 시리즈 대비 13% 증가한 것으로 나타났다. 같은 기간 삼성전자 전체 스마트폰 판매량 역시 5% 증가하며 브랜드 차원의 안정적인 수요를 입증했다. 이는 주요 중국 스마트폰 브랜드들이 여전히 부진한 흐름을 보이고 있는 상황과 대비된다.
삼성전자 갤럭시 S25·S26 출시 전후 주간 판매량 추이
출처: Counterpoint Global Smartphone Weekly Sales Tracker
※ 갤럭시 S25 시리즈 출시 첫 주: 2월 2일~2월 8일
※ 갤럭시 S26 시리즈 출시 첫 주: 3월 8일~3월 14일 (3월 11일 출시)
갤럭시 S26 시리즈의 판매 성과는 지역별로 차이를 보였다. 미국과 한국 등 선진 시장에서는 두 자릿수 성장률을 기록하며 견조한 초기 수요를 나타냈다. 반면 중국과 일본에서는 전작 대비 수요가 약세를 보였다. 그럼에도 글로벌 전체 기준으로는 출시 초기 안정적인 판매 성과를 달성했다.
임수정(Sujeong Lim) 카운터포인트 리서치 연구위원은 “갤럭시 S26 시리즈는 고소득 소비자 비중이 높고 이동통신사 중심 판매 채널이 강한 프리미엄 시장에서 우수한 성과를 기록했다”며 “특히 AI 기능에 대한 소비자 수용도가 높은 시장에서 초기 반응이 긍정적으로 나타났다.”고 설명했다. 이어 “반면 가격 민감도가 높고 자급제 중심 판매 구조가 강한 시장이나 현지 생태계 영향력이 큰 시장에서는 상대적으로 판매 성과가 약했다”며 “다만 출시 6주 차부터 판매 증가세가 둔화되기 시작한 만큼, 초기 판매 모멘텀을 지속할 수 있을지는 지켜볼 필요가 있다”고 덧붙였다.
유럽 시장을 담당하는 얀 스트리야크(Jan Stryjak) 연구위원은 “유럽 시장에서 갤럭시 S26 시리즈의 초기 4주 판매 호조는 갤럭시 S26 울트라가 견인했다”며 “S26 울트라는 유럽 시장 내 삼성 S 시리즈 역사상 가장 높은 비중을 차지했다”고 밝혔다. 그는 “갤럭시 S25 울트라 대비 가격 인상이 없었던 점과 프라이버시 디스플레이(Privacy Display) 기능이 긍정적으로 작용하면서 플래그십 스마트폰 판매량이 전작 대비 크게 증가했다”고 설명했다. 다만 “유럽 시장에서도 출시 6주 차 기준 갤럭시 S26 시리즈 판매량은 여전히 S25를 소폭 상회하고 있지만, 중동 지역 지정학 리스크에 따른 거시경제 불확실성이 악화 영향이 점차 나타나고 있다”며 “향후 2~3주 동안 갤럭시 S26 울트라의 인기가 지속될 수 있을지가 중요한 관전 포인트가 될 것”이라고 말했다.
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