- 생성형 AI 지원 스마트폰, 2026년 전체 스마트폰 출하량의 45% 차지 전망… 2027년 52%로 확대 예상
- 애플·삼성, 프리미엄 제품 중심으로 생성형 AI 스마트폰 시장 주도
- 400달러 이상 고급 스마트폰, 생성형 AI 기능 기본 탑재 확산… 교체 수요 자극은 아직 제한적
- 스마트폰 생성형 AI 경쟁, 구글 ‘제미나이’ 중심으로 영향력 확대
- 메모리 가격 상승, 생성형 AI 스마트폰 대중화 속도 좌우할 핵심 변수
카운터포인트리서치의 최신 생성형 AI 스마트폰 전망에 따르면, 생성형 AI 지원 스마트폰은 2026년 글로벌 스마트폰 출하량의 45%를 차지할 전망이다. 이는 2025년 36%에서 확대된 수치다. 다만 지속되고 있는 메모리 공급난의 영향으로 2026년 전체 글로벌 스마트폰 출하량은 전년 대비 13.9% 감소한 10억8,000만 대를 기록하며 사상 최저 수준에 이를 것으로 예상된다.
한편 생성형 AI 스마트폰 비중은 이후 더욱 빠르게 확대될 전망이다. 2027년에는 전체 스마트폰 출하량의 52%를 차지하며, 생성형 AI 기술이 시장 전반의 표준 기능으로 자리잡을 것으로 보인다.
생성형 AI (GenAI) 지원 스마트폰 출하량 전망 (2023-2027)
출처: 카운터포인트리서치 생성형 AI 스마트폰 전망 (2026.06 업데이트)
애플과 삼성은 규모의 경제와 강력한 프리미엄 포트폴리오를 기반으로 생성형 AI 스마트폰 시장에서 선두를 유지하고 있다. 애플은 아이폰 17 시리즈 출시를 통해 사실상 자사 스마트폰 라인업 전반에 생성형 AI 기능을 확대 적용했다. 삼성은 에이전틱 AI 기능 도입에서 한발 앞서 나가며 프리미엄 제품군 전반에 보다 고도화된 AI 경험을 확장하고 있다.
타룬 파탁(Tarun Pathak) 리서치 디렉터는 “도매가 400달러 이상의 고급 스마트폰에서는 생성형 AI 기능이 이미 표준으로 자리잡았지만, 여전히 소비자들의 교체 수요를 자극할 만큼 충분한 매력을 제공하지는 못하고 있다”고 평가했다.
이어 그는 “생성형 AI 지원이 가능한 스마트폰과 실제로 AI 기능을 적극 활용하는 사용자 사이에는 여전히 뚜렷한 간극이 존재한다”며 “이를 해소하기 위해서는 일상에서 지속적으로 가치를 제공할 수 있는 실질적인 활용 사례가 필요하다”고 강조했다.
그는 또 “주요 브렌드들은 차별화를 위해 생성형 AI 기능을 경쟁적으로 탑재하고 있으며, 클라우드 기반 AI에서 온디바이스 AI로 전환이 본격화되고 있다”고 설명했다. 현재 삼성과 구글은 생성형 사진 편집, 실시간 번역 등에서 앞서가고 있으며, 애플 역시 최근 Siri AI를 전면 재설계했다고 덧붙였다.
타룬 파탁 디렉터는 “애플의 새롭게 설계된 Siri는 상당한 개선 가능성을 보여주고 있다”며 “초기 베타 평가도 긍정적이며, 개인 맥락 활용과 일상 업무 관리 측면에서 큰 개선이 이뤄진 것으로 보인다”고 말했다.
이어 그는 “애플 생태계 전반에 깊이 통합된 구조와 강력한 개인정보 보호 전략은 뚜렷한 경쟁 우위”라며 “만약 iOS 27이 애플이 예고한 완전한 대화형 시리를 구현한다면, 또 한 번의 아이폰 교체 수요를 견인할 수 있을 것”이라고 전망했다.
카른 차우한(Karn Chauhan) 책임연구원은 “현재 가장 큰 변화는 스마트폰 자체보다 이를 구동하는 AI 모델에서 나타나고 있다”고 분석했다.
그는 “프리미엄 시장에서는 구글의 제미나이가 생성형 AI의 핵심 기반 모델로 자리잡고 있으며, 애플의 재설계된 시리와 삼성의 갤럭시 AI, 주요 중국 업체들의 해외 판매 제품 역시 이를 바탕으로 AI 기능을 강화하고 있다”고 설명했다.
다만 그는 “구글 제미나이를 중심으로 한 생성형 AI 생태계가 모든 시장에 동일하게 적용되는 것은 아니다”라며 “중국 브랜드들은 자국 시장에서 자체 AI 모델을 사용하고 있으며, 애플과 삼성 역시 독자적인 온디바이스 AI 역량을 유지하고 있다”고 설명했다.
이어 그는 “공통적으로 활용되는 기반 AI 모델은 비슷하지만, 실제 AI 기능의 구현 방식은 브랜드마다 다르다. AI가 어떤 정보를 활용할 수 있는지, 사용자와 어떻게 상호작용 하는지는 각 스마트폰 브랜드의 사용자 경험 설계와 생태계 연동 수준에 따라 달라질 것이다”라며, “향후 경쟁의 핵심 역시 바로 이 지점에서 갈릴 것”이라고 강조했다.
이 같은 변화는 메모리 비용 급등과 맞물려 진행되고 있으며, 이는 현재 시장에서 어떤 기능 트렌드보다 더 큰 영향을 미치고 있다. 특히 보급형 시장은 부품 가격 상승의 직격탄을 맞으며 저가형 제품 공급 축소로 이어지고 있다. 반면 프리미엄 생성형 AI 스마트폰은 상대적으로 비용 상승분을 흡수할 여력이 있어 시장 지배력을 더욱 강화하고 있다.
장기적으로 메모리는 생성형 AI가 프리미엄 시장을 넘어 대중화되는 속도를 좌우하는 핵심 변수로 작용할 전망이다. AI 모델 구동에 필요한 추가 D램 탑재는 현재 해당 제품들의 도매가를 400달러 이상으로 유지시키는 주요 요인으로 꼽힌다. 향후 메모리 공급 제약이 완화되고 온디바이스 AI 모델 최적화가 진전될 경우, 생성형 AI 기능은 보다 저렴한 스마트폰으로도 빠르게 확산될 것으로 예상된다.
수출 바우처 상담 문의
(카운터포인트 Email: korea@counterpointresearch.com, 02-553-4813)
카운터포인트리서치는 기술 생태계 전반에 걸쳐 시장 데이터, 인사이트, 리포트 및 컨설팅 서비스를 제공하는 글로벌 산업 및 시장 조사 기관입니다. 반도체 제조사, 부품 공급업체, 소프트웨어 및 애플리케이션 개발자부터 통신 서비스 제공업체, 유통 채널, 투자자에 이르기까지 공급망 전반에 걸친 다양한 글로벌 고객에게 자문을 제공합니다.
[카운터포인트리서치]
경험이 풍부한 당사의 애널리스트 팀은 전 세계 주요 혁신 허브, 제조 클러스터, 주요 상업 중심지에 위치한 글로벌 오피스를 통해 고객을 지원하고 있습니다. 기업 내 최고경영진(C-suite)부터 전략, 시장 인텔리전스, 공급망, 연구개발(R&D), 제품 관리, 마케팅, 영업 등 다양한 부서와 지속적으로 소통하고 있습니다.
카운터포인트 주요 연구 분야
: 인공지능(AI), 자동차, 클라우드, 커넥티비티, 소비자 가전, 디스플레이, eSIM, IoT(사물인터넷), 위치 기반 플랫폼, 거시경제, 제조, 네트워크 및 인프라, 반도체, 스마트폰 및 웨어러블 기기 등 공개된 시장 데이터, 인사이트 및 리포트를 확인하고, 애널리스트와의 소통을 원하시면 카운터포인트 라이브러리를 방문해 주세요.
