- 대부분의 스마트폰 업체들이 어려움을 겪고 있는 가운데, 안정적인 가격 정책과 높은 수익성, 강력한 공급망 통제력을 갖춘 애플은 메모리 위기를 견디며 주요 제품군에서 시장 점유율을 확대할 수 있는 가장 유리한 위치 확보
- 2026년 애플은 스마트폰, 태블릿, PC 부문에서 역대 최고 시장 점유율을 기록할 전망. 스마트워치 시장 점유율 역시 2025년 대비 증가할 것으로 예상.
- 여러 제품군에서의 점유율 확대는 애플 생태계의 영향력이 더욱 강화되고 있음을 보여주며, 프리미엄 소비자층의 애플 쏠림 현상도 심화되고 있음.
글로벌 시장조사기관 카운터포인트리서치(이하 ‘카운터포인트’)의 Apple 360 서비스에 따르면, 애플은 2026년 스마트폰, PC, 태블릿, 스마트워치 전 부문에서 전년 대비 시장 점유율을 확대할 것으로 전망된다. 특히 스마트폰, PC, 태블릿 부문에서는 사상 최고 수준의 점유율을 기록할 것으로 예상된다. 이는 메모리 가격 급등으로 성장 확보에 어려움을 겪고 있는 대부분의 스마트폰 업체들과 대조적이다. 애플은 안정적인 가격 정책과 높은 수익성, 강력한 공급망 통제력을 바탕으로 이러한 시장 환경을 견뎌낼 수 있는 몇 안 되는 업체로 평가된다.
제품군별 애플 글로벌 출하량 점유율
출처: 카운터포인트리서치 Apple 360
타룬 파탁(Tarun Pathak) 리서치 디렉터는 “올해는 업계 내에서 애플의 독보적인 회복탄력성을 보여주는 해”라며 “여러 제품군에서의 시장 점유율 확대는 애플 생태계 경쟁력을 더욱 강화하고 있다”라며 “애플은 여전히 다양한 제품군에서 신규 사용자를 확보하고 있으며, 경쟁사들이 애플 사용자를 자사 운영체제로 전환시키는 것은 점점 더 어려워질 것”이라고 분석했다.
2026년 애플의 아이폰 출하량은 전년과 비슷한 수준을 유지할 것으로 예상되는 반면, 주요 경쟁 스마트폰 업체들은 두 자릿수 감소를 기록할 전망이다. 대부분의 스마트폰 업체들이 수익성 방어를 위해 가격 인상에 나서고 있는 것과 달리, 애플은 아직 아이폰 가격을 올리지 않고 있다. 이는 프리미엄 제품군 특유의 높은 수익성을 바탕으로 원가 상승 부담을 자체적으로 흡수할 여력이 크기 때문이다. 또한 주요 고객층인 고소득 소비자들은 가격 인상에 상대적으로 덜 민감해, 향후 가격 조정이 이뤄지더라도 수요에 미치는 영향은 제한적일 것으로 보인다.
또한 아이폰 18 프로 시리즈는 전작인 아이폰 17 프로 시리즈를 웃도는 판매 성과를 기록할 것으로 예상된다. 여기에 2026년 아이폰 18 일반 모델 출시가 이뤄지지 않을 것으로 전망되면서, 기존 아이폰 17 모델의 판매 호조도 이어질 가능성이 높다. 이에 따라 애플은 2026년 글로벌 스마트폰 시장에서 약 25%의 역대 최고 점유율을 기록할 것으로 전망된다.
태블릿 시장 전체는 재고 조정과 메모리 공급 부족 영향으로 2026년 역성장이 예상되지만, 애플은 여전히 성장세를 이어갈 전망이다. 아이패드 전 제품군에 걸친 교체 수요가 이어지고 있는 데다, 신흥 시장에서도 견조한 수요가 지속되고 있기 때문이다.
애플은 2025년 말 M5 칩을 탑재한 아이패드 프로를 출시한 데 이어 올해 초 아이패드 에어를 새롭게 선보였다. 올해 하반기에는 보급형 아이패드와 아이패드 미니 신제품 출시도 예정돼 있어 제품 라인업 강화가 이어질 전망이다. 이 같은 전방위적인 제품 교체 주기는 다양한 가격대에서 소비자 관심을 유지하는 동시에, 전반적인 태블릿 시장 수요 둔화 속에서도 애플의 추가 점유율 확대를 뒷받침할 것으로 보인다.
노트북 부문에서는 맥북 네오 출시가 애플의 성장세를 견인할 것으로 전망된다. 2026년 전체 노트북 시장은 11% 감소할 것으로 예상되는 반면, 애플의 맥 출하량은 전년 대비 23% 증가할 것으로 예상된다. 이에 따라 애플은 주요 노트북 업체 가운데 가장 큰 폭의 시장 점유율 상승을 기록할 것으로 보인다. 아이패드와 맥 부문 모두 2026년 역대 최고 점유율에 도달할 전망이다.
다만 스마트워치 부문은 메모리 가격 상승의 영향이 상대적으로 제한적인 것으로 분석된다. 2026년 전체 스마트워치 시장은 1% 성장할 것으로 예상되는 가운데, 애플은 SE 3와 워치 울트라 3의 연간 판매 효과에 힘입어 시장 평균을 웃도는 성장세를 기록할 전망이다. 특히 2025년은 애플이 2022년 이후 처음으로 스마트워치 전 제품군에 걸쳐 대대적인 라인업 개편을 단행한 해로, 이에 따른 교체 수요 효과도 이어질 것으로 기대된다.
점유율 확대를 뒷받침하는 또 다른 요인으로는 애플 생태계 진입 문턱이 낮아지고 있다는 점이 꼽힌다. 애플은 보급형 아이폰(e), 애플워치 SE 3, 맥북 네오 등 상대적으로 가격 접근성이 높은 제품군을 잇따라 선보이며 소비자층 저변을 넓히고 있다. 메모리 가격 상승으로 일부 제품군 가격 인상에 나선 경쟁 스마트폰 업체들과 비교해 애플의 가격 경쟁력이 더욱 부각되고 있다는 분석이다.
여러 제품군에서의 애플 점유율 확대는 프리미엄 소비자층의 애플 선호 강화와 함께 생태계 경쟁력 강화 흐름을 반영한다. 이는 향후 전 제품군에서 강한 업그레이드 사이클로 이어질 가능성이 높다.
애플 인텔리전스도 주요 변수로 작용할 전망이다. 애플은 WWDC 2026에서 애플 인텔리전스 기반 시리(Siri AI)의 다양한 활용 사례를 공개했다. 애플이 AI 생태계를 성공적으로 구현하고 고도화할 경우, 이는 전 제품군에 걸친 강력한 락인(lock-in) 요인으로 작용할 것으로 예상된다.
바룬 미쉬라(Varun Mishra) 수석연구원은 “애플은 전 세계에서 가장 많이 사용되는 디바이스 전반에 걸쳐 사용자 접점을 확보하고 있는 기업”이라며 “개인화된 애플 인텔리전스가 제대로 구현될 경우, 애플 생태계의 강력한 차별화 요소가 될 것이며 새로운 멀티 디바이스 업그레이드 사이클을 촉진할 것”이라고 말했다.
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