- 메모리 가격 상승에 따른 제품 가격 인상으로 교체 수요 위축, 노동절 연휴 기간 중국의 스마트폰 판매량은 전년 동기 대비 16% 감소
- 엔조이 90 프로 맥스(Enjoy 90 Pro Max)의 강력한 실적과 브랜드의 안정적인 가격 책정 전략에 힘입어 화웨이(Huawei)가 시장 선두 자리 유지
- 애플(Apple)은 아이폰 17(iPhone 17) 라인업이 심화된 경쟁 속에서 정상적인 수요 단계에 진입하면서 전형적인 전 분기 대비 성장 둔화를 겪었으나, 노동절 기간 동안 전년 동기 대비 3% 성장 달성
카운터포인트리서치(이하 ‘카운터포인트’)의 중국 스마트폰 주간 판매량 보고서에 따르면, 2026년 노동절 연휴를 전후한 2주 동안(18주차 및 19주차 포함) 중국의 스마트폰 판매량은 전년 동기 대비 16% 감소하였다. 이는 주로 메모리 가격 상승이 스마트폰 가격 인상을 주도하여 소비자의 제품 교체 수요를 억제했기 때문이다. 아울러 스마트폰 제조사들이 단순한 판매량 확대보다는 수익성에 더 중점을 두면서, 이번 연휴 기간의 프로모션 강도는 예년에 비해 약화되었다.
중국 스마트폰 주간 판매량, 2025년 14주차~19주차 vs 2026년 14주차~19주차
출처: 카운터포인트 중국 스마트폰 주간 판매량 보고서
화웨이는 중국 스마트폰 시장에서 선두 자리를 이어갔다. 엔조이 90 프로 맥스는 뛰어난 배터리 수명과 강력한 가성비 입지를 바탕으로 눈에 띄는 실적을 기록하였다. 안정적인 가격 책정 전략이 결합되면서 화웨이는 4월 이후 25% 이상의 주간 판매량 시장 점유율을 유지하고 있다. 이에 더해, 4월 말 정식 출시된 퓨라 90 프로(Pura 90 Pro) 시리즈와 폴더블폰인 퓨라 X 맥스(Pura X Max)의 견조한 판매는 노동절 연휴 기간 화웨이의 선두 입지를 더욱 공고히 했다. 경쟁사들이 가중되는 원가 부담으로 인해 가격을 인상한 반면, 화웨이는 노바 15(Nova 15) 및 메이트 80(Mate 80) 시리즈 등 구형 모델에 대한 프로모션을 지속적으로 제공하며 내수 공급망의 우위를 입증하고 추가적인 점유율 확대를 견인하였다.
애플은 경쟁사들이 4월에 더 강력한 신제품을 출시함에 따라 비수기를 지나고 있다. 아이폰 17 라인업은 6개월간의 강력한 흥행 이후 수요 안정화 단계에 진입하였다. 애플은 중국에서 1분기에 양호한 실적을 거두었다. 현지 브랜드들이 메모리 원가 압박으로 인해 가격을 인상할 수밖에 없었던 상황은 상대적으로 아이폰의 가격 경쟁력을 높였으며, 보조금 지급 역시 기본 모델의 판매에 기여하였다.
다른 중국 브랜드들은 4월 말 신제품을 출시하고 프로모션 캠페인을 전개하며 노동절 기간 판매 활력을 높이는 데 주력하였다. 그러나 중국 안드로이드 OEM 기업들이 부품 원가 상승 속에서 기존 모델의 가격을 평균 13% 인상함에 따라, 단기적으로 시장 수요는 더욱 위축될 것으로 보인다. 다만 618 쇼핑 프로모션에 힘입어 6월 초에는 전월 대비 완만한 회복세가 나타날 것으로 예상된다. 메모리 관련 원가 압박이 지속해서 심화됨에 따라 2026년 중국의 스마트폰 출하량은 전년 동기 대비 9% 감소할 것으로 예상되지만, 이는 여전히 글로벌 평균보다는 양호한 수준일 것이다.
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