- 2025년 TCL 글로벌 TV 출하량 가파른 성장세 보이며, 삼성을 위협
- TCL은 신흥시장 위주로 입지를 빠르게 강화 중
- TCL, 동유럽에서 2025년 10/11월 월별 출하 기준 점유율 14%/16%로 두 달 연속 1위
2025년 TCL의 글로벌 TV 출하량이 가파르게 증가하면서, 글로벌 TV 시장 1위 경쟁 구도에 변화를 주고 있다. 카운터포인트 리서치의 글로벌 월간 TV 출하량 트래커에 따르면 TCL은 2025년 11월 글로벌 TV 출하량이 전년 동월 대비 22% 증가했으며, 출하 점유율 16%를 기록했다. 이에 따라 1위 삼성과의 격차는 1%p 로 좁혀졌다. 선두권 경쟁이 월별, 지역별로 한층 격화되고 있다.
월별 TCL 과 삼성간 출하 점유율 격차는 2024년 11월 4%p에서 2025년 11월 1%p로 크게 축소됐다. 특히 LCD TV 기준으로는 삼성과의 격차가 1%p 미만까지 좁혀졌다. 이는 TCL의 경쟁력 강화와 글로벌 TV 시장 내 영향력 확대가 가속화되고 있는 것으로 파악된다.
지역별로는 동유럽에서 TCL은 2025년 11월 출하량이 전년 동기 대비 51% 급증하여 출하 점유율 16%를 달성하였다. 2025년 10월에 이어 11월도 1위자리를 유지했다. 남미에서도 삼성과의 격차를 2024년 11월 12%p에서 2025년 11월 6%p로 절반 수준까지 줄이며 경쟁력을 강화했다.
삼성은 중저가 포트폴리오 확대를 통한 점유율 전략과 수익성 중심의 프리미엄 전략간 선택이 요구될 전망이다. 삼성은 RGB Micro LED, OLED, Mini LED 등 프리미엄 라인업을 앞세워 시장을 선도하고 있지만, 중저가 구간에서는 중국 업체들의 가격 경쟁 압력이 커지며 경쟁이 더욱 격화되고 있다. TCL은 Sony와의 합작회사(JV) 출범을 계기로 2027년 4월 이후 글로벌 시장에서 영향력 확대를 노리고 있다.
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