- 메모리 비용 상승으로 2026년 글로벌 스마트폰 출하량은 전년 대비 2.1% 감소할 것으로 예상
- 이에 따라 2026년 스마트폰 출하 전망치를 2.6%포인트 하향 조정했으며, 중국 제조사들의 조정 폭이 가장 컸음
- 가격대별로는 저가형 세그먼트의 영향이 가장 크지만, 비용 부담은 전반적인 시장으로 확산
- DRAM 가격 급등으로 저가·중가·고가 스마트폰의 부품 원가(BoM)는 각각 약 25%, 15%, 10% 상승한 것으로 나타났으며, 2026년 2분기까지 추가로 10~15% 수준의 비용 상승이 예상됨
- 비용 전가와 제품 포트폴리오 재조정이 도매 평균판매가격(ASP)을 끌어올리면서, ASP는 전년 대비 6.9% 상향 조정(9월 업데이트의 3.6%에서 상향 조정)
카운터포인트리서치(이하 ‘카운터포인트’)의 최신 글로벌 스마트폰 출하 트래커 및 전망에 따르면, 부품 비용 급등이 수요에 부담으로 작용하면서 2026년 글로벌 스마트폰 출하량은 전년 대비 2.1% 감소할 것으로 예상된다.
주요 제조사별 글로벌 스마트폰 시장점유율 및 전년 대비 성장률 (2026년 전망)
참고: 반올림으로 인해 수치 합계가 100%가 아닐 수 있음
이번 2.1% 감소는 2026년 출하 전망치를 2.6% 하향 조정하는 결과로 이어졌으며, 이전 전망 대비 조정 폭은 아너, 오포, 비보 등 주요 중국 제조사에서 가장 크게 나타났다.
2026년 스마트폰 출하량 전년 대비 성장률 전망 및 조정 내역
참고: 신규 전망은 2025년 12월, 기존 전망은 2025년 11월 기준
카운터포인트 황민성 연구위원은 “현재 가장 큰 타격을 받고 있는 것은 200달러 이하 저가형 시장으로, 연초 이후 BoM이 20~30% 상승했다”고 말했다. 그는 이어 “중·고가 시장 역시 10~15% 수준의 가격 인상이 나타나고 있다”고 설명했다.
카운터포인트의 최신 생성형 AI를 위한 메모리 솔루션 보고서에 따르면, 메모리 가격은 2026년 2분기까지 추가로 40% 상승할 수 있으며, 이에 따라 이미 높아진 수준의 BoM이 현재 대비 최소 8%에서 최대 15% 이상 더 증가할 가능성이 있는 것으로 분석됐다.
카운터포인트 왕양(Yang Wang) 애널리스트는 “저가 가격대에서는 스마트폰 가격의 급격한 인상은 지속 가능하지 않다”고 말했다. 그는 이어 “비용 전가가 어려울 경우 제조사들은 제품 포트폴리오 일부를 정리하기 시작할 수밖에 없으며, 실제로 저가 SKU의 출하량이 크게 줄어드는 현상이 이미 나타나고 있다”고 설명했다.
비용 전가와 제품 포트폴리오 재편의 영향으로, 평균판매가격(ASP)은 내년에 전년 대비 6.9% 상승할 것으로 예상된다. 이는 2025년 9월에 발표한 기존 평균판매가격(ASP) 전망치(3.9%)에서 상향 조정된 수치다.
공급 부족 상황을 가장 잘 극복할 수 있는 스마트폰 제조사는 규모의 경제를 갖추고, (특히 프리미엄 제품을 중심으로) 폭넓은 제품 포트폴리오를 보유하며, 수직 계열화가 탄탄한 기업들일 것이다.
왕양 애널리스트는 “향후 몇 분기 동안은 애플과 삼성전자가 가장 유리한 위치에 있을 것”이라며 “다만 시장점유율과 수익성 사이에서 조정 여력이 충분하지 않은 업체들에게는 쉽지 않은 환경이 될 것”이라고 말했다. 그는 이어 “이러한 흐름은 시간이 지날수록 특히 중국 제조사들을 중심으로 보다 뚜렷하게 나타날 것”이라고 덧붙였다.
이들 업체의 경우, 최근 몇 개월 사이 다른 사양을 낮추는 방식 등 비용 부담을 완화하기 위한 전략이 점차 확대되고 있는 것으로 나타났다. 카운터포인트 바이성하오(Shenghao Bai) 애널리스트는 “일부 모델에서는 카메라 모듈과 잠망경(periscope) 솔루션, 디스플레이, 오디오 부품은 물론 메모리 구성까지 사양을 하향 조정하는 사례가 확인되고 있다”고 말했다. 그는 이어 “이 외에도 기존 부품을 재활용하거나 제품 포트폴리오를 간소화하고, 소비자들을 더 높은 사양의 ‘프로’ 모델로 유도하거나 새로운 디자인을 채택해 교체 수요를 자극하는 전략이 활용되고 있다”고 설명했다.
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