- 전세계 중고폰 시장에서 프리미엄 모델의 보상판매 가격이 상승하는 추세. 애플이 여전히 가장 높은 중고폰 시세를 유지하고 있으며, 그 뒤를 삼성 S시리즈가 이어
- 삼성은 갤럭시 S시리즈에 대한 수요 강세로 25년 2분기 ASP(평균판매단가) 전년 동기 대비 5% 상승, 주요 브랜드 중 유일하게 성장세를 기록
- 아이폰 프로 모델은 기본형 모델 대비 감가상각 속도가 느려 중고폰 시장에서의 수요가 증가하는 추세
최근 전세계 중고폰 시장에서, 보상판매(Trade-in)가격과 평균판매단가(ASP)의 의미가 점점 커지고 있다. 카운터포인트리서치(이하 ‘카운터포인트’)의 전세계 중고폰 시장 트래커(Global Secondary Smartphone Market Tracker)에 따르면, 2025년 상반기 리퍼폰 시장에서 큰 폭의 가격 변동성을 보인 반면, ASP(평균판매단가)는 전반적으로 안정세를 보이며 전년 동기 대비 소폭 상승했다. 브랜드별로는 애플이 가장 높은 시세를 유지했고, 삼성의 프리미엄 스마트폰 갤럭시 S시리즈와 구글 픽셀이 양호한 성과를 보이며 그 뒤를 이었다. 특히 프리미엄 모델의 보상판매가격은 꾸준한 상승세를 이어갔다.
2025년 상반기 ASP(평균판매단가) 동향
2025년 1분기에는 구형 아이폰 물량 대거 유입 및 신형 아이폰 공급 제한, 경쟁 심화 등으로 중국과 유럽 등 주요 시장에서의 ASP가 하락했다.
2025년 2분기에는 미국의 관세 부과로 인한 신형 스마트폰 가격 상승이 예상되면서 여러 업체들이 리퍼폰 수요 증가에 대비해 재고를 확충했다. 실제로 수요는 증가했지만 성장폭은 제한적이었는데 이에 따라 공급 여건이 더욱 긴축되었고, 5월과 6월간 중고 스마트폰의 ASP는 소폭 상승하는 데 그쳤다.
브랜드별 리퍼비시 스마트폰 소매 ASP
전세계 리퍼비시 스마트폰의 평균판매단가(ASP)는 2024년 상반기 413달러에서 2025년 상반기 417달러로 전년 동기 대비 소폭 상승했다. 2025년 1분기 대부분의 주요 브랜드의 ASP가 하락을 기록한 가운데, 삼성만이 3% 상승하며 성장세를 보였다. 삼성은 2분기에도 상승 흐름을 이어가며 ASP 345달러로, 전년 동기 대비 5%의 최고 성장률을 기록했었다. 주요 플래그십 모델에 대한 중고폰 시장에서의 안정적인 수요가 지속적인 실적에 기여한 것으로 분석되었다. 반면 이처럼 시장이 점차 프리미엄 플래그십 모델 중심으로 재편됨에 따라 상대적으로 소규모의 중국 제조사들은 가치 하락세를 보이고 있다.
가치 변동성과 보상판매
아이폰 14 시리즈를 기점으로 이후 세대의 평균 가치 보존율은 점진적인 하락세를 보이고 있다. 아이폰 15 시리즈는 14 시리즈보다 짧은 기간 내 더 큰 폭의 가치 하락을 기록했으며, 아이폰 16 시리즈 역시 전작 대비 낮은 평가를 받고 있다. 이는 소비자가 기기를 반납할 때 받는 보상판매 가치가 점차 감소하고 있음을 의미한다.
이러한 추세가 특히 기본형 아이폰 모델에 적용된 반면, 아이폰 프로 모델은 전세계 중고폰 시장에서 수요가 꾸준히 증가하며 오히려 높은 가치 보존율을 보였다. 다만 소비자들의 기기 사용 기간이 길어지면서 프로 모델의 공급이 제한되어, 이는 중고폰 시장에 참여하는 기업들에게 여전히 주요 과제로 남아 있다.
삼성은 오랜 기간 글로벌 시장에서 견고한 해외 파트너십과 현지 협력 체계를 구축해 왔으며, 이를 통해 스마트폰 브랜드 중 가장 효율적인 보상판매 생태계를 운영하고 있다. 또한 지난 2년, 삼성의 갤럭시 S 시리즈가 여러 리퍼폰 시장에서 삼성의 입지를 한층 강화했으며 이러한 흐름은 다음과 같은 지표로 나타났다.
- 갤럭시 S시리즈 모델의 수요 증가
- S시리즈 기기의 가치 보존율 개선
- S시리즈의 시장 점유율 확대 및 ASP 상승 기여
시장 고려 요인 및 향후 전망
신흥시장에서는 중고 아이폰의 상당수가 첫 애플 사용자로부터 유입되는 반면, 성숙시장에서는 기존 아이폰 사용자들의 교체 수요가 중심을 이룬다. 또한 신흥시장에서는 안드로이드 사용자들이 리퍼비시 아이폰으로 교체하는 비율이 높아지고 있으며, 이들은 대부분은 가격 경쟁력을 이유로, 일부는 환경적 요인을 고려해 리퍼비시 제품을 선택하고 있다. 지역에 따라 동기는 다르지만, 브랜드 전환 현상은 신흥시장에서 특히 두드러진다. 한편 삼성 리퍼비시 스마트폰의 성장세, 특히 플래그십 모델의 확장은 장기 보안·운영체제(OS) 업데이트 지원, 우수한 가성비, 앞선 기술력, 그리고 향후 AI 기능의 차별화 가능성에 기반했다. 이에 따라 삼성의 리퍼비시 스마트폰 판매량은 향후 몇 분기 동안 꾸준한 성장세를 이어갈 것으로 전망된다.
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(카운터포인트 담당: 장한솔 hansol.jang@counterpointresearch.com)
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