- 2025년 7월~8월 글로벌 스마트폰 시장 판매량 기준, 전년 동기 대비 2% 성장
- 삼성, 갤럭시 S25 시리즈의 판매 호조로 $700-$999 가격대에서 눈에 띄는 성장 거둬
- 애플 아이폰 16e의 선전에 힘입어 $400-$599 가격대는 북미 지역을 필두로 성장률 두 자릿수 증가
- 샤오미, 오포 등 중국 업체들, 프리미엄 스마트폰 시장에서 점차 영향력 키워 나가
카운터포인트리서치(이하 “카운터포인트”)의 월간 스마트폰 판매량 트래커에 따르면, 2025년 7월-8월 스마트폰 시장이 판매량 기준 전년 동기 대비 2% 성장했다. 이 기간 동안 $400-$599 및 $700-$999 가격대 스마트폰의 판매가 두 자릿수 이상 증가세를 기록했으며 특히 $700-$999 가격대는 전년 동기 대비 약 30% 성장하며 프리미엄 시장의 확대를 보여주었다. 반면, 전체 시장의 절반 정도를 차지하는 $199 이하 엔트리 스마트폰 시장은 판매량이 전년 동기 대비 3% 감소했으며, 비중도 2%p 하락했다.
2025년 7월-8월 전세계 스마트폰 시장 가격대별 판매 비중 (판매량, 도매가 기준)
$400-$599 가격대 부문에서는 북미와 중동 아시아 지역이 성장세를 견인했다. 북미에서는 애플의 아이폰 16e의 출시가 판매 증가를 주도했으며, 중동 아시아 지역에서는 트랜션(Transsion) 그룹과 아너(Honor)의 강세가 주요 성장 요인으로 작용했다. 특히 아이폰 16e는 출시 이후 첫 7개월 간 판매량이 이전 세대 모델인 아이폰 SE 2022를 소폭 상회하며 긍정적인 반응을 이끌었다.
한편 $700-$999 가격대에서는 삼성, 샤오미(Xiaomi), 그리고 오포의 성장세가 두드러졌다. 삼성전자는 AI 기능과 디자인 혁신을 앞세운 갤럭시 S25 시리즈의 흥행을 바탕으로, 해당 가격대에서 애플의 점유율 일부를 흡수한 것으로 분석된다. 중국 OEM인 샤오미와 오포 역시 고가 제품라인업을 강화하며 $700 이상 가격대에서 두 자릿수 성장세를 기록했다. 이들은 과거 가성비 중심의 전략에서 벗어나 프리미엄 시장으로의 영향력을 확대하고 있다.
2025년 7월-8월 브랜드별 프리미엄($700-$999) 가격대 스마트폰 시장 점유율 (판매량, 도매가 기준)(%)
카운터포인트 멍멍 장(Mengmeng Zhang) 책임연구원은 “샤오미, 오포, 비보(vivo) 등 주요 중국 OEM들은 플래그십 모델을 4,000~5,000위안($550-$699) 가격대에서 주로 출시하고 있지만, 5,000위안($700) 이상 가격대에서도 서서히 존재감을 키워 나가고 있다. 이들은 해외 시장에서는 여전히 가성비 제품을 위주로 공략하고 있지만, 중국 시장 내에서 고급화 전략을 추진하고 있다.”라고 말했다.
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(카운터포인트 담당: 장한솔 hansol.jang@counterpointresearch.com)
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