- 2024년 전 세계 VR 헤드셋 출하량 전년 대비 12% 감소, 소비자 수요 부진으로 3년 연속 감소세 보여
- 메타, 2024년에도 전 세계 VR 시장에서 77%의 출하량 점유율을 기록하며 시장 지배
- Meta Quest 3S의 출시로 2024년 4분기 메타의 시장 점유율은 84%까지 확대
- 애플의 비전 프로 출하량은 초기 열풍 이후 4분기에 감소했지만, 기업용 판매는 증가
- 2024년 전 세계 AR 스마트 안경 시장은 어려움을 겪었으나, AR과 AI의 결합 및 신규 시장 진입자의 등장으로 2026년까지 연평균 30% 이상의 출하량 성장 예상
카운터포인트 리서치(이하 ‘카운터포인트’)의 최신 글로벌 XR(AR/VR) 헤드셋 모델 트래커(Global XR Headset Model Tracker)에 따르면, 2024년 전 세계 가상현실(VR)헤드셋 출하량은 전년대비 12% 감소하며, 3년 연속 하락세를 기록했다. 하드웨어 한계, 매력적인 VR 콘텐츠 및 활용 사례 부족, 소비자 참여 감소 등이 시장에 지속적인 영향을 미쳤다. 그러나 기업 시장에서의 수요는 비록 제한적이긴 하지만, 상대적으로 강한 회복력을 보였으며, 특히 대규모 몰입형 위치 기반 엔터테인먼트(LBE), 교육, 의료 및 군사 분야에서 강한 수요를 보였다.
표1] 전 세계 VR 헤드셋 시장 출하량 업체별 점유율
출처: 카운터포인트리서치 글로벌 XR(AR/VR) 헤드셋 모델 트래커(Global XR Headset Model Tracker)
메타는 2024년 전 세계 VR 헤드셋 시장에서 77%의 점유율로 계속해서 시장을 지배했다. 2024년 4분기에는 보다 저렴한 Quest 3S 헤드셋 출시의 영향으로 메타의 시장 점유율이 84%까지 상승했다. 소니의 PSVR2 출하 점유율은 2024년 4분기에 9%로 증가했으며, 이는 블랙 프라이데이(Black Friday)와 크리스마스 세일 기간 동안 공격적인 프로모션과 할인 행사가 주요 원인으로 작용했다. 애플의 비전 프로 출하량은 초기 시장 열풍 이후 2024년 4분기에 전 분기 대비 43% 급감했다. 하지만 애플은 4분기 동안 비전 프로의 판매 지역을 한국, UAE, 대만 등 새로운 시장으로 확장하여 전반적인 감소세를 일부 완화했다. 또한, 기업용 판매도 증가세를 보였다.
중국의 OEM 업체인 피코(Pico)와 DPVR도 또한 2024년 증가하는 기업 시장 수요의 혜택을 받았다. 피코(Pico)의 경우 기업 부문 출하량이 소비자 부문 출하량을 초과했으며, DPVR는 기업 고객을 중점적으로 공략한 결과, 2024년 출하량이 전년 대비 30% 이상 성장했다.
카운터포인트 전망에 따르면, 향후 2년 동안 전 세계 VR 시장의 성장은 제한적일 것으로 보인다. 공간 컴퓨팅의 잠재력에도 불구하고, 엔터테인먼트를 넘어서는 매력적인 콘텐츠의 부족, 장시간 사용에 따른 눈의 피로, 성능, 헤드셋 무게, 배터리 수명 및 열 방출 등 다양한 요소들 간의 지속적인 트레이드오프 등과 같은 주요 과제가 여전히 존재하기 때문이다. 이러한 문제들이 해결되고 보다 획기적인 기술 발전이 이루어지기 전까지 VR 시장의 성장은 지속적인 도전에 직면할 것으로 보인다.
표2] 전 세계 AR 스마트 안경 출하량 전망
출처: 카운터포인트리서치 글로벌 XR(AR/VR) 헤드셋 모델 트래커(Global XR Headset Model Tracker)
2024년 글로벌 AR 스마트 안경 시장 역시 어려움을 겪으며 전년 대비 8% 감소했다. 버드바스(Birdbath) 방식을 활용한 영상 감상용 AR 스마트 안경은 여전히 시장에서 우세한 카테고리로, 2024년 출하량이 전년 대비 27% 성장했다. 반면, 웨이브가이드(Waveguide) 방식의 정보 표시용 안경은 INMO 제품 판매 부진의 영향으로 전년 대비 67% 급감했다.
그러나 카운터포인트는 2025년 글로벌 AR 스마트 안경 시장이 반등하여, 2026년까지 30% 이상의 전년 대비 성장을 기록할 것으로 예상했다. 이러한 성장에는 대형 기술 기업들의 시장 진입 가능성과 ‘AR+AI’ 트렌드의 가속화가 주요 동력이 될 것이다. 생성형 AI 기술이 발전함에 따라, 점점 더 많은 기업들이 AR 스마트 안경을 AI 통합을 위한 핵심 플랫폼으로 포지셔닝하고 있으며, 이는 시장 확장을 더욱 촉진할 것으로 보인다. 또한 구글이 발표한 Android XR PS는 기존 안드로이드 앱을 지원하고 자사의 대형 AI 모델과 원활하게 통합되도록 설계되어 있다. 이로 인해 새로운 활용 사례가 등장하고, AR 스마트 안경 시장의 성장에 추가적인 동력을 제공할 것으로 기대된다.
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[카운터포인트리서치]
카운터포인트리서치는 테크놀러지, 미디어, 텔레커뮤니케이션 산업 분야를 전문으로 하는 글로벌 리서치 기관으로, 애플과 같은 제조사별 실적과 시장 전망 데이터 및 트렌드 분석보고서를 제공한다. 마켓펄스라고 불리는 월별 보고서를 비롯하여 분기별 보고서, 고객사의 요청에 맞는 주문형식의 보고서, 브랜드의 모델별 출하량 데이터 제공, 컨설팅 업무 등 다양한 형태의 서비스를 제공하고 있다.
