- 2023년 3분기 글로벌 스마트워치 시장이 전년 동기 대비 9% 증가하며 지난 2분기부터 지속적인 상승세
- 파이어볼트를 위시한 인도 시장의 강세와 중국 시장에서의 화웨이의 급격한 성장이 주요 성장 요인
- 인도 외 지역에서는 애플, 화웨이, 삼성의 신제품 출시에 힘입어 고사양 HLOS 스마트워치가 상승세
카운터포인트리서치의 글로벌 스마트워치 모델 트래커에 따르면, 2023년 3분기 글로벌 스마트워치 출하량이 전년 동기 대비 9% 증가했다. 올해 초 둔화를 겪었던 스마트워치 시장은 2023년 2분기에 들어 다시 성장세를 회복했고, 3분기에도 긍정적인 추세를 이어갔다. 이러한 성장의 주요 동인은 파이어볼트가 이끄는 인도 시장의 강세와 화웨이의 중국에서의 강력한 반등 때문인 것으로 보인다.
카운터포인트리서치의 손우진 애널리스트는 “2023년 3분기 글로벌 스마트워치 시장의 성장 동력을 살펴보는 것은 중요한 의미가 있다. 글로벌 경기 침체로 인해 스마트폰과 같은 대부분의 소비자 디바이스 시장은 1년 전과 비교해 여전히 침체기를 겪고 있다. 반면, 스마트워치 시장은 프리미엄 부문과 보급형 부문 모두에서 2분기 연속 전년 동기 대비 성장세를 기록했다. 특히, 일반적으로 더 높은 사양과 가격을 특징으로 하는 HLOS(고사양 운영 체제)* 스마트워치는 2023년 3분기에 화웨이가 역대 최고 분기 실적을 기록하면서 놀라운 성장세를 이어나갔다. 이러한 급증의 대부분은 새로운 화웨이 5G 스마트폰 출시와 맞물려 대부분 중국 내수 시장에서 발생하였다.”고 분석했다.
HLOS 스마트워치 시장 점유율, 2022년 3분기 vs 2023년 3분기
이어 손우진 애널리스트는 “한편 보급형(베이직)* 스마트워치 부문을 강력하게 주도하고 있는 인도 시장은 이번 분기에도 견조한 성장세를 유지했다. 인도는 전세계 출하량의 35%를 차지하며, 3분기 연속 글로벌 시장의 선두자리를 지켰다”고 덧붙였다.
시장 요약
애플은 전년 동기 대비 출하량이 7% 증가하며 3분기 기준 역대 최고 실적을 기록했다. 애플의 핵심 제품인 최신 애플워치가 전년보다 조금 늦게 출시됐다는 점을 감안하면 이번 성과는 특히나 주목할 만하다. 2세대 SE 모델의 출하량 호조 또한 실적에 크게 기여했다.
화웨이는 전체 출하량에서 전년 대비 56% 증가라는 놀라운 기록을 보였고, 심지어 HLOS 스마트워치 부문은 약 122% 급증했다. 2023년 2분기에 출시된 워치 4 및 4 프로 시리즈와 2023년 3분기에 출시된 워치 GT 4가 이러한 성장세에 큰 기여를 하였는데, 화웨이의 출하량 증가는 새로운 스마트폰 출시 및 다양한 판매채널에서의 스마트폰·스마트워치 결합판매에 따른 영향이 컸던 것으로 보인다.
삼성은 출하량이 전년 동기 대비 19% 감소했다. 다만 지난 8월 출시된 신제품은 전작 대비 3% 감소하는 것에 그쳐 이러한 감소세는 주로 구형 모델들로부터 야기된 것으로 보인다. 한편, 갤럭시워치 6 클래식은 지난해 5 프로에 비해 비중이 크게 늘어나 브랜드 ASP 상승에 기여했다.
파이어볼트는 사상 최대 분기 출하량을 기록하며, 인도 시장 선두 자리를 되찾았다. 인도의 3대 주요 브랜드인 파이어볼트, 노이즈 및 보트는 모두 이전보다 성장률이 둔화되고 있다. 하지만 이는 경기 부진의 신호라기보다는 시장이 안정기에 접어들었다는 의미로 해석된다.
*참고:
- HLOS 스마트워치: 애플의 Watch OS 및 삼성의 Wear OS와 같이 타사 앱 설치가 가능한 고사양 운영체제가 탑재된 스마트워치
- Basic 스마트워치: 타사 앱 설치가 불가능한 라이트 버전의 OS를 사용하는 스마트워치
[카운터포인트리서치]
카운터포인트리서치는 테크놀러지, 미디어, 텔레커뮤니케이션 산업 분야를 전문으로 하는 글로벌 리서치 기관으로, 애플과 같은 제조사별 실적과 시장 전망 데이터 및 트렌드 분석보고서를 제공한다. 마켓펄스라고 불리는 월별 보고서를 비롯하여 분기별 보고서, 고객사의 요청에 맞는 주문형식의 보고서, 브랜드의 모델별 출하량 데이터 제공, 컨설팅 업무 등 다양한 형태의 서비스를 제공하고 있다.
