글로벌 시장조사업체 카운터포인트리서치에 의하면 2022년 국내 스마트폰 시장은 인플레이션 압력 및 경기 불확실성 확대 속 주력 모델의 판매 부진으로 전년 대비 6% 하락했다.
삼성의 하반기 핵심 모델인 갤럭시 Z 플립 4는 전작 대비 큰 차별성을 찾지 못했고, 중저가 라인 중심으로 수요가 위축되며 삼성의 2022년 판매량은 전년 대비 2% 감소했다. 애플의 판매량은 신모델인 아이폰 14 시리즈가 정저우 폭스콘 공장 봉쇄 사태로 인하여 공급상 차질이 발생했음에도 불구하고 전년 수준에 근접했다.
표1) 2021년 vs 2022년 국내 스마트폰 업체별 판매량 (Sell-through 기준)
2022년 국내 스마트폰 상위 10개 모델의 총 점유율은 전년 대비 7%p 감소하면서 46%를 기록했다. 그중 가장 많이 팔린 스마트폰은 갤럭시 S22 울트라로 비록 G.O.S 사태로 인하여 갤럭시 S22 울트라의 초반 판매 모멘텀은 빠르게 꺾였지만, 점차 기존 갤럭시 노트 수요를 흡수한 것과 더불어 프로모션 및 가격할인을 통해 판매량 감소를 최소화한 것이 유효했던 것으로 보인다.
표2) 2022년 국내 스마트폰 TOP 10 베스트셀링 모델 판매량 (Sell-through 백 만대 기준)
카운터포인트 리서치 신경환 연구원은 “2023년 1분기 애플은 아이폰 14 프로와 프로 맥스의 비교적 높은 수요를 바탕으로 전년 동기 대비 높은 시장 점유율을 달성할 것으로 보인다. 한편, 삼성은 갤럭시 S23 시리즈가 초반 견조한 판매를 보이고 있으나, 중저가 스마트폰은 여전히 고전하고 있는 것으로 보인다. 2023년 상반기까지는 경기 불확실성 지속에 특히 중저가 스마트폰 위주로 수요가 위축되면서 올해 국내 스마트폰 시장은 전년 대비 늘어나지는 못할 것으로 예상된다.”고 언급했다.
[카운터포인트리서치]
카운터포인트리서치는 테크놀러지, 미디어, 텔레커뮤니케이션 산업 분야를 전문으로 하는 글로벌 리서치 기관으로, 애플과 같은 제조사별 실적과 시장 전망 데이터 및 트렌드 분석보고서를 제공한다. 마켓펄스라고 불리는 월별 보고서를 비롯하여 분기별 보고서, 고객사의 요청에 맞는 주문형식의 보고서, 브랜드의 모델별 출하량 데이터 제공, 컨설팅 업무 등 다양한 형태의 서비스를 제공하고 있다.
