- Top 10 스마트폰의 시장점유율이 2022년 19%에서 2023년 20%로 증가하며 역대 최고치를 기록
- 2023년 연간 가장 많이 판매된 모델은 애플의 iPhone 14였으며, 2023년 4분기에는 iPhone 15 Pro Max가 판매량 1위를 차지
- 10위권 안에는 오직 애플과 삼성 두 브랜드만이 존재
글로벌시장조사업체 카운터포인트리서치의 Global Monthly Handset Model Sales Tracker에 따르면 애플이 처음으로 2023년 글로벌 Top 10 스마트폰 모델 중 상위 7개 모델에 이름을 올렸다. 삼성은 Top 10 목록 중 3개 모델을 확보하며 2022년에 비해 1개 모델이 늘었다. 카운터포인트리서치에 의하면 2021년 이후 연간 Top 10 판매량 리스트에서 삼성과 애플 외 다른 브랜드는 없었다. 상위 10개 스마트폰 모델의 총 시장 점유율은 2022년 19%에서 2023년 20%로 상승하며 역대 최고치를 기록했다.
2023년 글로벌 Top 10 베스트셀러 스마트폰 점유율
애플의 아이폰 14는 2023년 가장 많이 판매된 스마트폰으로, 미국과 중국이 판매량의 절반을 차지했다. 또한 해당 모델은 2023년 전체 아이폰 판매량의 19%를 차지했는데, 이는 2022년 베스트셀러 모델 아이폰 13의 점유율 28%에 비해 감소한 수치이다. 아이폰 13과 아이폰 14의 차별화가 제한되면서 기본형 모델의 구매 수요가 줄어들면서 다이나믹 아일랜드, 고성능 칩셋 및 더 높은 화면 재생률과 같은 실질적인 업그레이드를 제공하는 프로 모델들의 판매량이 증가했다. 아이폰 15 시리즈는 2023년 4분기 글로벌 Top 10 스마트폰 모델 중 3개 부문을 차지했으며, 그 중 아이폰 15 프로 맥스가 1위를 차지했다.
2023년 주요 경쟁사들이 매출 하락을 겪었음에도 불구하고 애플의 총 매출은 안정적이었다. 이러한 안정성은 부분적으로 인도, 중동 및 아프리카(MEA)와 같은 신흥 시장의 큰 성장에서 기인했다. 2023년 인도는 연간 아이폰 판매량이 1,000만 대를 돌파한 다섯 번째 스마트폰 시장이 되었으며, 이는 인도 시장의 중요성이 점점 더 커지고 있음을 시사한다. 이러한 요인들로 인해 아이폰 15 시리즈 판매량은 2022년 아이폰 14 시리즈의 실적과 비슷한 수준을 유지했다.
Top 10 모델 중 가장 장기간 자리를 지키고 있는 애플의 아이폰 13은 일본과 인도에서 전년 대비 두 자릿수 판매량 증가를 기록하며 4위를 유지했다. 일본에서는 통신사 프로모션으로 구형 아이폰 판매량이 신형 모델을 압도했고, 인도에서는 아이폰 13이 계속해서 인기를 끌고 있다.
삼성의 보급형 A 시리즈는 다양한 지역 및 고객 범주에서의 입지를 바탕으로 Top 10 모델 중 3개 부문을 차지했다. 삼성 갤럭시 A14 5G는 미국과 인도에서의 높은 판매량에 힘입어 8위를 차지했으며 특히 2023년 인도 스마트폰 시장에서는 1위를 차지한 바 있다. Top 10 목록 중 유일한 LTE 스마트폰인 삼성 갤럭시 A04e와 A14 4G는 저렴한 가격을 앞세워 브라질, 인도, 멕시코, 인도네시아 등 신흥시장에서 높은 판매량을 기록하며 남은 두 자리를 차지했다. 최근 제조업체들이 보다 간결한 포트폴리오 구성에 초점을 맞추고 있기 때문에 2024년에는 전체 스마트폰 판매량 중 Top 10 스마트폰 모델들의 비중이 더욱 커질 것으로 보이며 중국 브랜드들이 순위권에 포함될 수 있을 것으로 예상된다. 그리고 제조업체들이 5G 모델을 점점 더 많이 출시함에 따라 2024년 상위 10개 모델 전체가 5G 모델로 채워질 가능성이 높다.
[카운터포인트리서치]
카운터포인트리서치는 테크놀러지, 미디어, 텔레커뮤니케이션 산업 분야를 전문으로 하는 글로벌 리서치 기관으로, 애플과 같은 제조사별 실적과 시장 전망 데이터 및 트렌드 분석보고서를 제공한다. 마켓펄스라고 불리는 월별 보고서를 비롯하여 분기별 보고서, 고객사의 요청에 맞는 주문형식의 보고서, 브랜드의 모델별 출하량 데이터 제공, 컨설팅 업무 등 다양한 형태의 서비스를 제공하고 있다.
