글로벌 XR (VR & AR) 시장 점유율 (2023년 2분기 – 2024년 2분기)

BrandsQ1 2023Q2 2023Q3 2023Q4 2023Q1 2024Q2 2024
Meta51%51%52%78%64%74%
Apple16%3%
Pico7%6%9%5%7%8%
Sony33%29%21%9%4%3%
Others9%14%18%8%9%12%

  • 2024년 2분기 전세계 VR 헤드셋 출하량은 전년 동기 대비 4%, 전분기 대비 28% 감소했는데 이는 주로 소니의 플레이스테이션 VR2 (PSVR2)의 출하량이 급감한 것의 영향으로 보임. 다만 지난 1분기 출하량이 전년 동기 대비 29% 감소한 것에 비하면 감소세가 완화된 수준
  • 애플의 비전 프로 출하량은 초기의 기대감이 수그러들며 2024년 2분기 상당한 감소세를 보임. 메타는 메타 퀘스트 3의 강력한 판매 모멘텀에 힘입어 전년 동기 대비 37% 성장을 기록하며 전세계 VR 헤드셋 시장에서 80%의 점유율을 차지. 시장 열기가 식어가며 전세계 VR 부문 시장 통합이 나타나고 있으며, 2분기에는 상위 3개 업체가 시장 점유율의 90% 이상을 차지
  • 2024년 2분기 전세계 AR 스마트 글래스 출하량은 전년 동기 대비 13%, 전분기 대비 23% 감소하였음. 이로써 2023년 3분기 이후 지속된 YoY 성장이 끝나며 AR 스마트 글래스 시장의 발전이 전환점을 맞이한 것으로 보임
  • 얼리어답터들의 광범위한 시도 및 채택과 함께 버드배스(Birdbath) 광학 솔루션을 사용하는 영상 시청용 안경에 대한 시장 수요가 상대적으로 포화 상태에 이르렀을 것으로 예상됨. 다만 동시에 마이크로 LED 및 도파관 솔루션을 사용하는 정보 디스플레이용 안경은 기술 미성숙으로 인해 여전히 틈새 시장에 머물러 있는 것으로 보임
  • 2024년 2분기 글로벌 AR/VR 제조업체별 시장 점유율 순위 (출하량 기준)
    • 메타 74%
    • 피코 8%
    • DPVR 4%
    • 애플 3%
    • 소니 3%


글로벌 XR (VR & AR) 시장 점유율 (2023년 1분기 – 2024년 1분기)

BrandsQ4 2022Q1 2023Q2 2023Q3 2023Q4 2023Q1 2024
Meta83%51%51%52%78%64%
Apple16%
Pico7%7%6%9%5%7%
Sony33%29%21%9%4%
Others10%9%14%18%8%9%
출처: 카운터포인트 리서치 글로벌 XR (VR & AR) 모델 트래커, 2024년 1분기

  • 2024년 1분기, 글로벌 VR 헤드셋 출하량이 전년 동기 대비 29%, 전분기 대비 51% 감소. 이러한 하락은 부분적으로 북미 지역의 블랙 프라이데이 및 중국의 11.11 광군절 프로모션 기간 종료로 인한 계절적 요인 영향으로 확인됨
  • 애플의 비전 프로 출시에도 불구하고, 2024년 1분기 글로벌 VR 헤드셋 시장은 약세를 유지. 메타의 출하량이 감소한 반면 소니와 피코는 상당한 재고 정리 압박에 직면. 다만 기업용 VR 부문은 소비자 부문에 비해 더 높은 탄력성을 보여줌
  • 2024년 1분기 글로벌 AR 스마트 글래스 출하량은 전년 동기 대비 40% 증가. 그러나 마찬가지로 블랙프라이데이 및 11.11 광군절 종료로 인해 전분기 대비로는 출하량이 45% 감소.
  • 2024년 1분기 눈에 띄는 점은 VIRTURE가 중국에서 One 시리즈를 출시하며 AR 스마트 글래스 시장에서 3위로 올라선 것


글로벌 XR (VR & AR) 시장 점유율 (2022년 4분기 – 2023년 4분기)

BrandsQ4 2022Q1 2023Q2 2023Q3 2023Q4 2023
Meta83%51%51%46%72%
Sony0%33%29%30%15%
Pico7%7%6%8%4%
Others10%9%14%16%9%
출처: 카운터포인트 리서치 XR (VR & AR) 분기별 모델 출하량 트래커, 2020년 1분기 – 2023년 4분기

  • 2023년 4분기 전세계 XR 헤드셋 시장의 연간 출하량이 20% 증가했다. 다만 제품 사용 사례가 부족한 탓에 2023년 연간 전체 출하량은 19% 감소했다.
  • 메타는 3년 만인 2023년 4분기 연휴 시즌에 후속작 퀘스트2를 선보였다. 시즌성, 연휴 혜택 및 가격 인하로 인해 퀘스트 2는 분기 동안 가장 매력적인 VR 제품이었으며, 퀘스트2는 메타와 전체 XR 시장이 성장하는 것에 크게 기여하였다.
  • PSVR2로 인해 전체 XR 시장 출하량에 대한 독립형 VR의 기여도가 2022년 4분기 94%에서 2023년 4분기 79%로 감소했다.
  • 메타는 퀘스트3와 퀘스트2로 XR 헤드셋 시장을 지속적으로 장악했다. 다만 소니의 PSVR2의 존재로 인해 전년 동기 대비 시장 점유율이 하락했다.


글로벌 XR (VR & AR) 시장 점유율 (2022년 3분기 – 2023년 3분기)

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BrandsQ3 2022BrandsQ4 2022BrandsQ1 2023BrandsQ2 2023BrandsQ3 2023
Meta72%Meta84%Meta52%Meta53%Meta49%
Pico12%Pico7%Sony33%Sony30%Sony32%
HTC3%Xreal3%Pico7%Pico9%Pico9%
Others13%Others6%Others8%Others8%Others10%
출처: 카운터포인트 리서치 XR (VR & AR) 분기별 모델 출하량 트래커, 2020년 1분기 – 2023년 3분기

  • 2023년 3분기 글로벌 XR 헤드셋 출하량이 전년 동기 대비 29% 급감하여 2020년 4분기 이후 분기별 판매량 최저치를 기록했다.
  • 이러한 감소는 주요 제조업체들이 차별성 있는 제품을 출시하지 못했던 것에 더불어 소비자 수요가 둔화되었기 때문으로 보인다. 아직 다양한 XR 기기 활용 방법이 보편화 되지 못했고, 이에 소비자들의 관심 또한 점점 떨어지고 있다.
  • 메타(Meta)의 시장 점유율은 4년 만에 처음으로 50% 아래로 떨어졌는데, 이는 주로 PSVR 2 출시의 영향 때문이다. 다만 연휴 시즌에 퀘스트 3가 출시되고 나면 다시 상당한 판매량을 기록할 수 있을 것으로 기대된다.

[카운터포인트리서치]

카운터포인트리서치는 테크놀러지, 미디어, 텔레커뮤니케이션 산업 분야를 전문으로 하는 글로벌 리서치 기관으로, 애플과 같은 제조사별 실적과 시장 전망 데이터 및 트렌드 분석보고서를 제공한다. 마켓펄스라고 불리는 월별 보고서를 비롯하여 분기별 보고서, 고객사의 요청에 맞는 주문형식의 보고서, 브랜드의 모델별 출하량 데이터 제공, 컨설팅 업무 등 다양한 형태의 서비스를 제공하고 있다.