2024년 3분기 애플의 매출액이 전년 동기 대비 6% 성장한 950억 달러를 기록했다. 이는 3분기 기준 사상 최대치를 경신한 것이다. 애플의 매출액은 2분기 연속 성장했으며 하드웨어와 서비스 부문이 각각 전년 동기 대비 4%, 12% 성장하며 성장을 주도했다. 하드웨어 매출은 거의 2년 만에 가장 큰 성장세를 보였으며 동시에 서비스 매출액은 약 250억 달러로 사상 최고치를 기록했다. 이로써 서비스 부문은 애플 전체 매출액의 4분의 1을 차지하게 되었다.
카운터포인트리서치 시니어 애널리스트 바룬 미슈라(Varun Mishra)는 “이번 분기 애플에 몇 가지 긍정적 요소들이 있었다. 아이폰 16 시리즈가 일부 주요 지역에서 부진한 시작을 보였음에도 애플은 출하량, 매출액, ASP 측면에서 사상 최고의 3분기 실적을 달성했으며 신흥 시장이 양적인 측면에서 성장 동력이 되고 있다면, 프로 시리즈는 ASP를 높이는 데 기여하고 있다. 시장의 프리미엄화 추세도 계속해서 애플의 성장을 견인하고 있다. Mac도 4분기 연속 성장세를 이어갔고, 아이패드도 제품 믹스 개선에 힘입어 성장세를 보였다. 다만 웨어러블, 홈 및 액세서리 부문은 시계 및 TWS 시장 전반에서의 치열한 경쟁과 비전 프로의 수요 감소로 인해 감소세를 보였다.”라고 언급했다.
카운터포인트리서치 연구위원 타룬 파탁(Tarun Pathak)은 “서비스는 부문은 기록적인 매출액을 달성하며 견조한 실적을 이어가고 있다. 애플 인텔리전스의 사용이 가능해지면서 2024년과 2025년에 걸쳐 여러 지역으로 확장될 예정이지만, 아직 매출 동력이 되지는 못하고 있다. 애플은 지역을 더 확장하기 전에 소비자 선호를 주의 깊게 관찰하여 개발자들이 충분한 시간을 갖고 베타 버전을 작업할 수 있는 환경을 제공할 가능성이 높다. 애플 인텔리전스가 확장되고 있는 한편 애플페이 및 iCloud와 같은 서비스도 계속해서 강력한 성과를 거두고 있다. 애플은 최근 콘텐츠 및 파트너십을 통한 전략의 측면에서 애플TV+를 더욱 공격적으로 확장하고 있다. 향후 분기에도 서비스 성장세는 계속될 가능성이 높을 것으로 보인다.”라고 언급했다.
표1] 상품 부문별 애플 매출액
부문별 분석
- 아이폰: 아이폰 매출액은 전년 동기 대비 6% 성장했으며, ASP는 전년 동기 대비 2% 성장하며 3분기 처음으로 900달러를 돌파했다. 이는 프로 시리즈의 호조에 힘입은 결과이다. 미국과 중국과 같은 주요 시장은 전년 동기 대비 출하량이 감소한 반면 서유럽, 라틴 아메리카, 인도, 동남아시아, 중동 아프리카와 같은 시장은 모두 성장을 보였다.
- 아이패드: 아이패드 매출액은 전년 동기 대비 8% 성장하여 2분기 연속 성장세를 보였다. 작년에는 새로운 아이패드 모델 출시가 없었던 것도 올해 매출액이 증가한 요인 중 하나였다.
- 새로운 아이패드 에어는 3분기에도 더 광범위한 고객층에 어필하며 계속해서 좋은 성과를 유지하고 있다. 기본형 아이패드는 분기 동안 여러 프로모션의 혜택을 받았다.
- 새로운 아이패드 프로 OLED 모델은 초기에는 폭발적인 인기를 끌었으나 점차 수요가 줄어들었다.
- 기본형 아이패드 및 아이패드 미니의 출시가 각각 12월과 2025년 상반기로 미뤄지면서 아이패드의 매출액은 더욱 성장할 것으로 전망된다.
- Mac: Mac의 매출액이 전년 동기 대비 2% 증가했다. 맥북 에어는 계속해서 좋은 성과를 거두고 있는데 M4, M4 Pro, M4 Max 칩을 탑재한 신제품 출시와 다양한 가격대로 인해 향후 분기 더 많은 성장이 있을 것으로 예상된다. 애플 인텔리전스는 글쓰기 도구, 이메일 요약 및 기타 미디어 애플리케이션과 같은 애플리케이션이 구동되는 애플 Mac에서 중기적으로 소비자에게 매력적으로 느껴질 것으로 보인다.
- 웨어러블, 홈 및 액세서리(WHA): 애플워치와 에어팟의 포트폴리오를 개편했음에도 불구하고 WHA 부문 매출액은 전년 동기 대비 3% 감소했다. 이로써 WHA의 YoY 매출액이 5분기 연속 감소한 것이다. 애플워치는 예상보다 낮은 성과를 기록했으며, 비전 프로도 출시 분기 수요가 급증한 이후 계속 감소하고 있다. 높은 가격대와 제한적인 애플리케이션 생태계로 인해 비전프로는 틈새 시장으로 남아있다. 그러나 애플은 새로운 건강 기능을 추가하며 웨어러블 카테고리를 개편해 나가고 있어 긍정적인 모습을 보이고 있다.
- 서비스 부문: 서비스 부문은 새로운 기록을 계속 경신하고 있다. 인스톨드 베이스가 증가하면서 서비스 성장을 위한 견고한 플랫폼이 제공되고 있다. (모든 지역에서 모든 제품의 인스톨드 베이스가 증가했음) 장기적인 관점에서는 신흥 시장에서의 성장이 서비스 매출액 증가로 이어질 것이며, 결국 애플은 애플 인텔리전스를 통해 수익을 창출할 가능성이 높다.
[카운터포인트리서치]
카운터포인트리서치는 테크놀러지, 미디어, 텔레커뮤니케이션 산업 분야를 전문으로 하는 글로벌 리서치 기관으로, 애플과 같은 제조사별 실적과 시장 전망 데이터 및 트렌드 분석보고서를 제공한다. 마켓펄스라고 불리는 월별 보고서를 비롯하여 분기별 보고서, 고객사의 요청에 맞는 주문형식의 보고서, 브랜드의 모델별 출하량 데이터 제공, 컨설팅 업무 등 다양한 형태의 서비스를 제공하고 있다.
