- 삼성은 2026년 2월 25일 언팩 행사에서 2026년 주력 플래그십 시리즈를 공개할 예정
- 이번 출시는 소비자 전자 산업 전반으로 확산되고 있는 메모리 부족에 대해 스마트폰 제조사들이 어떤 대응에 나설지 보여주는 초기 지표가 될 전망
- 갤럭시 S25 시리즈는 2월부터 12월까지 판매 기준 전작 대비 전년 대비 5% 상회
- 특히 갤럭시 S25 울트라는 갤럭시 S24 울트라 대비 7% 높은 판매를 기록, 프리미엄 스마트폰 시장의 견조함을 시사
- 삼성은 출시 시점을 늦춘 전략을 통해 신규 하드웨어와 AI 기능을 앞세워 고가 제품 수요를 적극 공략할 계획
카운터포인트리서치(이하 ‘카운터포인트’) 마켓 펄스 서비스에 따르면, 삼성의 갤럭시 S25 시리즈 판매는 전작 대비 5% 상회했으며, 갤럭시 S25 울트라는 갤럭시 S24 울트라 대비 7% 높은 판매를 기록했다. 삼성은 빠르게 변화하는 시장 환경 속에서 최신 플래그십 스마트폰 시리즈 출시를 앞두고 이러한 성과를 더욱 확대하는 데 주력할 것으로 보인다.
초기 판매는 다소 부진했으나, 카운터포인트 월간 데이터에 따르면 3월부터 12월까지 갤럭시 S25 시리즈 판매는 출시 연도 동일 기간의 갤럭시 S24 시리즈 판매를 상회한 것으로 나타났다. 또한 갤럭시 S25 울트라는 지난해 7월과 10월 중반에 월간 판매가 전월 대비 증가했으며, 같은 시기 삼성 갤럭시 Z7 시리즈 폴더블 역시 의미 있는 수요를 기록해 두 플래그십 폼팩터 간 수요가 공존하며 상호 잠식 효과가 제한적이었음을 보여줬다. 그 결과 갤럭시 S25 울트라는 2025년 카운터포인트 베스트셀링 스마트폰 모델 톱10에 이름을 올렸다.
삼성 갤럭시 S 시리즈 글로벌 판매량 (단위: 백만 대)
갤럭시 S26 시리즈 출시는 메모리 공급 제약이 글로벌 플래그십 출시 전략에 미치는 영향을 가늠할 수 있는 중요한 변곡점이 될 전망이다. 신제품의 가격 정책과 메모리 구성, 관련 프로모션 전략은 2026년 스마트폰 시장 방향성을 판단하는 단서를 제공할 수 있다. 메모리 수급 위기의 직접적인 영향은 우선 저가 세그먼트에서 나타날 가능성이 높지만, 삼성의 이번 출시는 다른 제조사들의 대응 방향을 예측하는 지표로 작용할 것으로 보인다.
삼성은 삼성 빅스비의 기능 강화와 퍼플렉시티(Perplexity) 통합을 사전 발표하며 생성형 인공지능(genAI) 기능에 대한 시장 관심을 제고하고자 하고 있다. 다만 카운터포인트 1차 조사에 따르면, 현재까지 인공지능은 소비자들의 주요 업그레이드 요인으로 작용하지는 않은 것으로 나타났다.
삼성 갤럭시 S 시리즈 글로벌 판매 비중
카운터포인트 게릿 슈네만(Gerrit Schneemann) 선임 애널리스트는 “카운터포인트 마켓 펄스 트래커에 따르면 2025년 글로벌 스마트폰 시장은 플래그십 기기에 대한 지속적인 수요에 힘입어 전년 대비 3% 성장하며 견조한 흐름을 보였다”며 “그러나 다가오는 삼성의 신제품 출시는 2026년 스마트폰 가격 형성 방향을 가늠할 수 있는 업계와 소비자 모두에게 중요한 지표가 될 것”이라고 말했다. 그는 이어 “글로벌 메모리 공급 부족으로 이미 일부 지역에서 가격 조정이 나타난 가운데, 이번 글로벌 출시를 통해 증가한 메모리 비용이 최종 소비자 가격에 어느 정도 전가될지 확인할 수 있을 것”이라고 덧붙였다.
카운터포인트 타룬 파탁(Tarun Pathak) 리서치 디렉터는 “2025년에도 글로벌 스마트폰 시장의 프리미엄화 추세는 지속됐으며, 이는 삼성 갤럭시 S25 시리즈, 특히 울트라 모델의 두드러진 성과에서 확인됐다”며 “올해 삼성은 주요 시장에서의 프로모션과 금융 프로그램을 통해 프리미엄 세그먼트의 성장을 이어가는 한편, 부품 비용 상승의 직접적인 영향을 받을 가능성이 높은 저가 세그먼트에 대한 노출을 완화하고자 할 것”이라고 말했다.
카운터포인트는 샌프란시스코에서 열리는 삼성의 신제품 출시 행사에 참석해 신규 기기와 기능을 직접 살펴볼 예정입니다. 삼성의 최신 동향과 관련해 논의를 원할 경우 미리 일정을 조율해 주시기 바랍니다.
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판매 기준: 각 출시 연도 2월~12월 기준(2024년: 갤럭시 S24 시리즈, 2025년: 갤럭시 S25 시리즈)
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