- 2025년 1분기 일본 스마트폰 판매량이 전년 동기 대비 31% 증가하며 핵심 시장으로 부상
- 3년 만에 선보인 중저가 모델 아이폰 16e의 견고한 실적이 애플의 시장 지배력을 지속
- 이동통신사들의 신규 가입 및 기기 변경 유도를 위한 다양한 프로모션 또한 판매량 증대에 기여
카운터포인트리서치(이하 “카운터포인트”)의 일본 스마트폰 시장 트래커에 따르면, 2025년 1분기 일본 스마트폰 판매량이 전년 동기 대비 31% 급증했다. 오랜 기간 정체된 시장으로 여겨졌던 일본 스마트폰 시장에서의 이러한 성장세는 최근 몇 년 사이 보기 드문 이례적인 성과였다.
일본 시장 스마트폰 판매량 (단위: 백 만대)
최근 일본 스마트폰 시장의 성장의 주요 동력은 애플의 강력한 실적에 의존했다. 애플은 2025년 1분기 판매량이 전년 동기 대비 57% 성장했으며, 이는 2025년 2월 말 출시된 아이폰16e의 판매 호조와 더불어 2024년 출시된 아이폰16 시리즈의 꾸준한 인기 덕분이었다. 특히 애플은 1분기 전체 판매량 증가분의 90%를 단독으로 차지하며 시장 성장에 핵심적인 역할을 했다. 해당 기간 애플 외에 출하량이 50만대 이상 증가한 제조사는 없었다. 이는 이번 시장 성장에서 애플의 압도적인 존재감을 보여준다.
제조사 및 이동통신사의 강력한 프로모션 및 캠페인
애플과 더불어 이동통신사, 유통업체, 제조사들의 공격적인 프로모션이 2025년 1분기 일본 스마트폰 시장의 성장을 견인했다. 성숙기 시장으로 접어들며 일본 내 고객 유치를 위한 경쟁이 치열해지는 가운데, 이동통신사(MNO)와 가상이동통신사(MVNO)는 단말기 할인, 공시지원금 제공, 데이터 제공량 확대, 서비스 번들, 번호이동(MNP) 인센티브 등 다양한 캠페인을 전개하며 소비자의 신규 계약 및 기기 교체 수요를 효과적으로 자극했다. 이 중에서도 ‘단말기 반납 프로그램’은 일본 소비자들 사이에서 빠르게 확산되고 있다.
애플의 일본 시장 지배력과 핵심 동력
일본 스마트폰 시장은 애플의 강력한 시장 지배력이 두드러진다. 아래 차트에서 확인할 수 있듯, 일본 내 애플의 시장 점유율은 아시아 주요 국가들과 비교할 때 매우 높은 수준을 보이고 있다. 이러한 압도적인 점유율은 통신 산업의 역사적 발전 과정과 일본 고유의 문화적 요인들이 복합적으로 작용한 결과로 해석된다.
주요 국가별 애플 스마트폰 시장 점유율
전망
이번 분기의 이례적인 판매 증가세는 3년 만에 출시된 애플의 새로운 중저가 모델과 이동통신사 및 유통업체들의 공격적인 프로모션 활동에서 기인한 것으로 분석된다. 이러한 일본 스마트폰 시장의 판매량 성장세는 2분기에도 지속될 것으로 전망된다. 카운터포인트 요코 미야시타(Yoko Miyashita) 책임 연구원은 “다만 아이폰16e의 판매량이 6월부터 이미 감소세에 접어들었으며, 3분기에는 일시적인 회복 후 다시 판매량이 감소할 것으로 예상된다”고 언급했다.
2025년 하반기 출시 예정인 아이폰17은 프리미엄 시장에 새로운 변화를 일으킬 것으로 보이지만, 높은 가격이 판매의 제약 요인으로 작용할 수 있다. 한편 삼성, 구글 등 안드로이드 브랜드들은 경쟁력 있는 가격대의 플래그십 모델을 앞세워 경쟁을 강화하고 있으며, 이는 인플레이션, 엔화 약세, 관세 관련 가격 인상 등으로 이미 압박 받고 있는 시장 상황에서 더욱 치열한 경쟁이 이어질 것을 예고하고 있다.
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(카운터포인트 담당: 장한솔 hansol.jang@counterpointresearch.com)
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