아이폰 17·샤오미 17 시리즈, 출시 첫 달 중국 스마트폰 판매 호조

• 아이폰 17 시리즈와 샤오미 17 시리즈의 출시 첫 달 판매 실적 호조로 중국 시장 내 브랜드 성장 이끌어
• 예년과 마찬가지로 애플의 최신 아이폰 시리즈가 중국 내 스마트폰 판매의 대부분을 견인, 전체 아이폰 판매의 약 80%를 차지했으며. 같은 기간 아이폰 판매는 전년 대비 22% 증가
• 샤오미 17 시리즈가 예상보다 빨리 출시되며 스마트폰 판매 확대에 기여하며, 샤오미의 전년 대비 성장률은 21%를 기록
• 중추절(추석 연휴) 이후 판매 추이 역시 애플의 4분기 모멘텀 지속을 시사하며, 아이폰 17 기본형과 프로(Pro) 모델이 주요 성장 동력으로 작용

카운터포인트리서치(이하 ‘카운터포인트’)의 중국 스마트폰 주간 판매 트래커에 따르면, 아이폰 17 시리즈와 샤오미 17 시리즈의 출시 첫 달 판매 실적은 두 제조사의 성장세를 이끈 핵심 요인으로 나타났다. 동 기간 애플과 샤오미의 전체 판매량은 각각 전년 대비 22%, 21% 증가하며, 두 브랜드 모두 유사한 성장 흐름을 기록한 것으로 집계됐다.

애플·샤오미 17 시리즈 출시 첫 달* 중국 스마트폰 판매 추이

카운터포인트 이반 람(Ivan Lam) 애널리스트는 “올해 두 제조사의 신제품이 10월 중추절(추석) 이전에 출시되면서  전년 대비 판매 상승폭을 더욱 키우는 데 도움이 됐다”면서, “올해 소비자들은 높은 가성비와 혁신성을 동시에 기대하고 있으며, 애플과 샤오미 모두 최신 제품을 통해 이러한 요구를 충족시키고 있다”고 말했다.

아이폰 17·아이폰 16 시리즈 중국 출시 첫 달 판매 비교*

코로나 시기에 아이폰을 구매했던 이용자들의 대규모 교체 수요가 본격화되면서, 특히 아이폰 17 기본형과 프로(Pro) 모델의 판매 모멘텀은 중추절 이후에도 꾸준히 유지되고 있다. 이반 람 애널리스트는“쇼핑 시즌 이후에도 아이폰 17 판매가 둔화되는 조짐은 아직 보이지 않는다”며, “이는 교체 주기와 애플의 신규 제품의 높은 가치가 맞물린 결과로 분석된다.”고 말했다. 이어 “올해는 코로나 시기 구매자들의 대규모 교체 수요가 형성되는 중요한 시점이었고, 애플은 이를 제대로 공략할 수 있는 제품을 내놓는 데 성공했다”고 평가했다.

예상보다 이르게 출시된 샤오미 17 플래그십 시리즈는 중국 소비자들의 취향을 정확히 공략한 디자인으로 큰 호응을 얻었다. 특히 대담한 후면 디스플레이 디자인이 긍정적 평가를 받으며, 연휴 쇼핑 시즌부터 10월 중순까지 높은 판매세를 이어갔다. 카운터포인트는 “지난해에는 기본형 모델이 주력 판매 제품이었지만, 올해는 양상이 완전히 달라져 17 프로와 프로 맥스가 판매의 대부분을 차지하고 있다”고 설명하며, “이는 샤오미의 평균판매단가(ASP) 상승에 긍정적인 영향을 미칠 뿐 아니라, 브랜드가 고가 세그먼트에서 경쟁력을 강화하고 있음을 보여주는 신호”라고 덧붙였다.

관련 리서치: ‘아이폰 판매 호조로 순조롭게 출발한 중국 스마트폰 4분기 시장’

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