- 애플과 삼성은 각각 5개 모델을 2025년 3분기 글로벌 스마트폰 판매량 상위 10위 안에 올렸으며, 인도와 일본에서의 판매 증가로 아이폰 16이 4%의 점유율로 1위 기록
- 아이폰 17 프로 맥스는 교체 수요 확대에 힘입어 전작 대비 글로벌 판매 성과가 높아지며 10위 차지
- 삼성의 상위 10위 진입 모델 5종은 모두 갤럭시 A 시리즈로, 각기 다른 소비자군을 공략하면서도 유사한 판매 비중 유지
카운터포인트리서치(이하 ‘카운터포인트’)의 글로벌 스마트폰 모델 판매량 트래커(Global Handset Model Sales Tracker)에 따르면, 애플 아이폰 16은 2025년 3분기 전 세계에서 가장 많이 판매된 스마트폰으로 나타났다. 삼성과 애플은 각각 5개 모델을 글로벌 판매량 상위 10위권에 올렸으며, 이들 10개 모델은 분기 전체 스마트폰 판매량의 20%를 차지했다. 한편, 5G 스마트폰이 3분기 기준 처음으로 상위 5위를 모두 차지하며, 지역 전반에서 5G가 표준 기술이자 핵심 소비자 선택 요소로 자리잡은 흐름을 보였다.
아이폰 16은 4%의 판매량 점유율로 시장 1위를 기록하며 3개 분기 연속 선두를 유지했다. 인도에서의 축제 시즌 프로모션 효과와 일본 시장의 회복세가 이어지면서, 아이폰 17 시리즈 출시로 인한 계절적 하락폭을 최소화 할 수 있었다. 반면, 미국, 영국, 중국 등 주요 시장에서 더 많은 소비자들이 전작보다 아이폰 17 시리즈를 선택하면서 아이폰 16프로 판매량은 더 가파른 하락세를 보였다.
글로벌 상위 10대 스마트폰 판매 비중, 2025년 3분기 vs 2024년 3분기
참고: 도매가 600달러 이상 스마트폰은 프리미엄으로 분류함.
아이폰 17 프로 맥스는 2025년 3분기 판매량 기준 10위를 기록했으며, 분기 말 공급이 제한적이었음에도 2025년 9월 한 달간 글로벌 판매 1위를 차지했다. 코로나19 시기에 아이폰을 구입했던 이용자들이 교체 수요에 본격적으로 진입하면서 판매 증가세가 이어졌다. 아이폰 17 프로는 전문가급 48MP 센서와 ProRes RAW, GenLock 등 고급 촬영 기능, 8배 광학급 망원 줌을 포함한 전반적인 카메라 성능 향상이 특징이다. 또한 신규 A19 프로 칩과 발열을 효율적으로 제어하는 베이퍼 챔버 기반 냉각 시스템을 적용해 고성능 크리에이티브 작업에 최적화된 퍼포먼스를 제공한다.
삼성은 갤럭시 A 시리즈만으로 상위 10위권에 5개 모델을 올리며 지난해보다 존재감을 강화했다. 갤럭시 A 시리즈는 유사한 판매 비중을 유지하면서도 서로 다른 소비자층을 효과적으로 공략했다. 갤럭시 A16 5G는 전년 대비 한 단계 상승하며 분기 기준 안드로이드 스마트폰 중 가장 많이 판매된 모델로, 같은 시리즈의 4G 모델을 앞질렀다. 또한 갤럭시 A36과 A56은 ‘어썸 인텔리전스’로 불리는 삼성의 AI 기능(예: Best Face, Nightography)이 적용되면서 전작 대비 더 높은 판매를 기록했다. 이들 모델은 프리미엄 중심이었던 기능들이 확대 적용되었고, 더 빠른 충전 속도와 더 긴 소프트웨어 지원 기간을 제공해 경쟁력을 높였다.
갤럭시 A16 4G와 갤럭시 A06은 이번 상위 10위권에 포함된 유일한 LTE 스마트폰으로, 중남미와 중동·아프리카 등 신흥 시장에서 핵심 모델로 자리잡고 있다. 두 모델 모두 해당 지역에서 판매량의 절반 이상을 차지하며 안정적인 수요를 유지했다. 한편, 갤럭시 A17 시리즈의 조기 출시는 축제 시즌 프로모션 효과를 활용하는 전략이지만, 이는 갤럭시 A16 시리즈의 전체 판매량에는 제약 요인으로 작용할 전망이다.
중가 스마트폰의 상위 10위권 진입은 앞으로도 견고하게 유지될 것으로 예상된다. 해당 가격대에 생성형 AI 기능이 빠르게 확대 적용되면서 경쟁력이 높아지고, 소비자에게 제공하는 가치도 강화되고 있다. 이러한 발전은 중가 제품과 플래그십 모델 간의 사용자 경험 격차를 더욱 좁히는 요인으로 작용할 전망이다.
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