- 25년 3분기 전세계 스마트폰 매출은 전년 동기 대비 5% 증가한 1,120억 달러를 기록, 3분기 기준 역대 최고 수준 도달
- 상위 5개 스마트폰 브랜드 모두 매출이 성장했으며, 비보(vivo)가 전년 대비 12% 증가하며 가장 빠른 성장세 기록
- 애플은 전년 대비 6% 성장하며 매출 기준 시장 점유율 43%로 1위 유지
- 삼성은 갤럭시 S 시리즈와 폴더블 시리즈의 견조한 판매에 힘입어 매출이 전년 대비 9% 증가했으며 평균판매단가(ASP)는 전년 대비 2.9% 상승한 304달러를 기록, 프리미엄 제품 비중 확대를 반영
- 오포(OPPO)는 상위 5대 브랜드 중 가장 높은 평균판매단가(ASP) 성장률을 기록했으며, ASP는 전년 대비 3.4% 상승한 254달러로 집계되어 고가 제품군의 견조한 판매 실적이 주된 요인으로 분석됨
카운터포인트리서치(이하 ‘카운터포인트’)의 최신 마켓 모니터(Market Monitor) 보고서에 따르면, 2025년 3분기 전세계 스마트폰 시장 매출은 전년 대비 5% 증가한 1,120억 달러를 기록하며 3분기 기준 역대 최고치를 경신했다. 같은 기간 전세계 스마트폰 출하량은 전년 대비 4% 증가한 3억 2천만 대로 집계되며 완만한 성장세를 보였다.
2025년 3분기 전세계 스마트폰 시장 매출 점유율, ASP, 출하량 점유율
오포에는 2021년 3분기부터 원플러스(OnePlus)가 포함됨
ASP는 도매가(Wholesale Price) 기준
카운터포인트리서치 실피 자인(Shilpi Jain) 책임연구원은 “거시경제 불확실성과 무역 갈등이 지속되는 상황에서도 매출 성장률이 출하량 성장률을 상회했다”며, “전세계 스마트폰 평균판매단가(ASP)는 351달러로 3분기 기준 역대 최고치를 기록했다. 이는 고가 기기로 업그레이드하는 성숙 사용자층 확대에 따른 글로벌 프리미엄화 추세의 영향”이라고 분석했다. 이어 “보상판매 프로그램, 금융 서비스 확장, 공격적인 번들 판매 전략 등이 소비자의 업그레이드 진입 장벽을 낮추며, 특히 신흥시장에서 스마트폰 ASP 상승세를 가속화하고 있다”고 덧붙였다.
카운터포인트리서치 제프 필드핵(Jeff Fieldhack) 리서치 디렉터는 “애플은 ASP가 소폭 하락했음에도 출하량이 전년 대비 9% 증가하며 제품 믹스 효과를 상쇄, 역대 3분기 중 최고 매출(전년 대비 6% 성장)을 기록했다”며 “아이폰 17 시리즈는 전작 아이폰 16 시리즈 대비 우수한 성과를 보이고 있으며, 특히 기본형 모델은 뛰어난 가치 제안으로 전 지역에서 고른 판매 호조를 보이고 있다. 또한 아이폰 16e 출시로 제품 포트폴리오가 한층 확장되었다. 이러한 긍정적 흐름은 신흥시장에서의 강력한 성장세에 의해 뒷받침되고 있으며, 이 추세는 향후에도 지속될 것으로 예상된다”고 밝혔다.
삼성은19%의 점유율로 전세계 스마트폰 출하량 1위를 유지했으며, 매출은 전년 대비 9%, ASP는 3% 성장했다. 특히 갤럭시 S25 시리즈와 폴더블 신제품(Z 폴드7, 플립7)의 판매 호조로 프리미엄 제품 비중이 확대되면서 ASP 상승을 견인했다.
샤오미는 14%의 점유율로 전세계 출하량 기준 3위를 기록하며 전년 대비 2% 성장했다. 동남아시아, 중동·아프리카(MEA), 중남미 등 신흥시장에서 중·고급형 스마트폰 수요가 확대되며 다른 지역의 부진을 상쇄했다.
오포는 상위 5대 제조사 중 가장 높은 ASP 상승률(전년 대비 3.4%)을 기록했으며, 매출은 1% 성장했다. 리노(Reno) 14 시리즈의 견조한 판매가 출하량 증가를 이끌었고, 프리미엄 제품 포트폴리오 확장이 ASP 성장을 뒷받침했다.
비보는 인도, 동남아시아, 중동·아프리카 지역에서의 강한 출하량 증가에 힘입어 상위 5대 브랜드 중 가장 높은 전년 대비 매출 성장률(12%)을 기록했다.
향후 전세계 스마트폰 시장은 프리미엄화 추세와 폴더블 스마트폰 채택 확대에 힘입어 2025년에도 ASP와 매출이 점진적으로 성장할 것으로 전망된다.
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