- 2025년 2분기, 전세계 스마트폰 출하량이 전년 동기 대비 2% 증가하며 2분기 연속 성장세 기록. 북미, 일본, 유럽 시장 수요 회복이 주요 동력.
- 삼성은 시장 1위 자리를 유지했으며 상위 5대 제조사 중 가장 높은 성장률(8% YoY) 기록. 이는 지역별 수요 회복과 A 시리즈 등 중저가 제품군의 전략적 출시에 따른 효과
- 애플은 북미·인도·일본 시장에서의 강세에 힘입어 전년 동기 대비 4% 성장하며 꾸준한 성장세 유지
- 모토로라, 인도 및 북미 선불폰 시장에서의 성과로 전년 동기 대비 16% 급성장
카운터포인트리서치(이하 “카운터포인트”)의 스마트폰 360 마켓 모니터 서비스의 잠정 집계에 따르면, 2025년 2분기 전세계 스마트폰 출하량이 전년 동기 대비 2% 소폭 증가했다. 북미, 일본, 유럽 시장의 회복이 주된 성장 요인으로 작용했으며, 이로써 전세계 스마트폰 시장은 2분기 연속 성장세를 기록했다.
상위 5대 브랜드별 전세계 스마트폰 출하량 점유율 (잠정 집계)
참고: 오포(OPPO)는 원플러스(OnePlus)를 포함. 반올림으로 총합이 100%가 되지 않을 수 있음
카운터포인트 타룬 파탁(Tarun Pathak) 연구위원은 “1분기 스마트폰 출하에 영향을 미쳤던 관세 관련 우려가 2분기에 들어 점차 안정되기 시작했다. 하지만, 중국과 북미 시장은 여전히 일부 영향을 받았고, 이로 인해 북미에서는 출하 물량을 선제적으로 확보하려는 움직임이 나타났다. 신흥 시장에서는 보급형 및 저가형 5G 기기에 대한 수요가 증가한 반면, 성숙 시장에서는 프리미엄 제품에 대한 수요가 꾸준히 유지되고 있다”라고 언급했다.
카운터포인트 실피 자인(Shilpi Jain) 책임연구원은 “삼성은 2025년 2분기 전세계 스마트폰 시장 1위를 유지했으며, 출하량은 전년 동기 대비 8% 증가했다. 갤럭시 S25 시리즈로 견조한 실적을 보인 1분기에 이어, 이번 성장은 주요 시장에서 중저가 모델, 특히 A 시리즈 제품의 안정적인 성과가 뒷받침되었다. 또한, 폴더블 제품과 AI 기반 기능들이 브랜드 충성도를 유지하는데 기여했다”고 언급했다.
애플은 전년 동기 대비 4% 성장을 기록하며 시장 2위를 유지했다. 이러한 성장은 북미 지역에 예상된 관세 영향을 앞둔 수요 증가와 더불어 인도와 일본 시장에서의 견고한 실적에 힘입은 결과였다. 또한, 아이폰 16 시리즈와 아이폰 15 시리즈 모두 꾸준한 수요를 보이며 애플의 경쟁력을 유지하는데 기여했다. 하반기에도 아이폰 17 시리즈 출시 및 애플 생태계 내 제품 번들 전략 강화에 힘입어 이 같은 성장세가 이어질 것으로 기대된다.
샤오미는 2025년 2분기 전년 동기 대비 큰 변동 없는 실적을 기록하며 3위를 유지했다. 중앙유럽과 라틴아메리카에서 강한 수요를 보였고, 중국 내에서도 꾸준한 성장세를 이어갔다. 지속적인 라인업 리프레시와 경쟁력 있는 가격 정책이 이러한 흐름을 뒷받침했다. 또한 AI 통합 프리미엄 기기의 성공과 하이퍼OS의 확대 적용도 샤오미의 실적을 뒷받침했다.
비보와 오포는 각각 4위와 5위를 차지했다. 두 브랜드는 중저가 시장에서 안정적인 실적을 보였고 라틴아메리카, 중동 및 아프리카(MEA) 등 해외 시장에서 회복 조짐을 보였다. 오포는 A5 프로의 견조한 실적을 바탕으로 보급형 시장에서의 입지를 강화했으며, 비보는 중국 618 축제 및 인도 시장에서의 Y시리즈와 T시리즈의 강세로 중저가 제품군 실적에 힘입어 성장세를 이어갔다.
모토로라는 인도 시장에서의 강한 수요, 북미 선불폰 시장의 지속적인 확장, 중저가 5G 부문에서의 경쟁력 상승에 힘입어 전년 동기 대비 16% 성장하며 주요 브랜드 중 가장 빠른 성장세를 기록했다.
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(카운터포인트 담당: 장한솔 hansol.jang@counterpointresearch.com)
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