- 신모델 출시 효과에 따른 3월 8~14일 미국 스마트폰 판매 전주 대비 24%, 전년 대비 3% 증가
- 갤럭시 S26 시리즈 출시 초기 3주 판매량 전년 대비 29% 증가
- 갤럭시 S 시리즈 내 울트라 모델 비중 71% 확대 (2025년 61% 대비 상승)
- 아이폰 17e 출시 초기 3주 판매량 전년 대비 15% 증가
카운터포인트리서치(이하 ‘카운터포인트’)의 미국 스마트폰 주간 판매 트래커에 따르면, 3월 8일부터 14일까지 미국 스마트폰 판매량은 신제품 출시 영향으로 전주 대비 24%, 전년 대비 3% 증가했다. 삼성전자(samsung) 갤럭시 S26 시리즈와 애플(apple) 아이폰 17e, 그리고 그보다 일주일 앞서 출시된 구글(google) 픽셀 10a가 침체됐던 3월 스마트폰 시장 회복을 이끌었다. 이들 신제품 출시 이후 3주간 미국 스마트폰 시장은 전년 동기 대비 5% 성장했다.
시장 성장의 핵심 동력은 삼성전자였다. 갤럭시 S26 시리즈는 3월 28일까지 출시 초기 3주 동안 전년 대비 29% 판매 증가를 기록했다. 삼성전자는 미국 내 모든 유통 채널에서 사전예약이 약 25% 증가했다고 밝혔으며, 베스트 바이(Best Buy)와 같은 일부 유통업체에서는 전작 대비 두 배 수준의 사전예약이 발생했다. 또한 공식 출시 이후 오프라인 매장에서도 높은 수요와 안정적인 공급이 이어졌다. 전년 동기 대비 출시 시점이 늦어진 점은 소비자 기대감을 높였고, 교체 수요 증가로 이어졌다. 2026년에는 금요일이 아닌 수요일에 출시되면서 초기 3주 내 오프라인 판매일이 이틀 더 확보된 점도 판매량 증가에 일부 영향을 미쳤다.
갤럭시 S 시리즈 초기 3주 모델별 판매 비중 (2026 vs 2025)
출처: 카운터포인트 미국 스마트폰 주간 판매 트래커
갤럭시 S26 시리즈 중 울트라 모델은 초기 3주 동안 전체 S 시리즈 판매의 약 71%를 차지하며, 2025년 61% 대비 크게 상승했다. 기본형과 플러스 모델의 가격 인상이 울트라 모델로 수요를 이동시킨 것으로 분석된다. 울트라 모델에 새롭게 적용된 프라이버시 디스플레이 기능 역시 소비자 반응이 긍정적이었다. 경쟁 제품에서는 제공되지 않는 차별화 요소로 작용했다. 프로모션 측면에서도 울트라 모델이 가장 큰 개선을 보였다. 카운터포인트 미국 스마트폰 프로모션 트래커에 따르면, AT&T는 보상 판매 시 무료 제공, T-모바일(T-Mobile)은 보상 판매 또는 신규 가입 시 무료 제공 혜택을 출시 초기부터 제공했다. 전년에는 AT&T만이 출시 첫 달 내 무료 프로모션을 제공한 바 있다. 또한 T-모바일에서 특히 강한 판매 흐름이 나타났으며, 이는 울트라 모델 중심의 공격적인 프로모션 영향으로 분석된다. 버라이즌(Verizon), T-모바일(T-Mobile), AT&T 모두 기본형 및 플러스 모델에 대해서도 보상 판매 및 신규 가입 할인 프로모션을 제공하고 있다.
한편 애플의 아이폰 17e는 출시 초기 3주 동안 전년 동기 대비 15% 판매 증가를 기록하며 아이폰 16e 대비 개선된 성과를 보였다. 초기에는 17e 판매가 16e보다 부진할 것으로 예상됐지만, 충전 속도, 프로세서, 카메라 개선과 저장 용량 확대가 가격 동결과 맞물리면서 제품 경쟁력이 강화됐다. 아이폰 17e 역시 금요일이 아닌 수요일에 출시되면서 초기 3주 내 오프라인 판매일이 이틀 더 확보돼 판매량 증가에 긍정적으로 작용했다. T-모바일, 버라이즌, 스펙트럼(Spectrum), X피니티(Xfinity) 등 주요 통신사들은 보상 판매 또는 신규 가입 조건으로 무료 제공 프로모션을 진행하며 판매 확대를 지원했다. 아이폰 17e 출시 이후 아이폰 16e는 2026년 애플의 선불폰 시장에서 가장 많이 판매되는 모델이 될 가능성이 높다. 이는 아이폰 13, 15 등 기존 모델의 프로모션이 축소되는 반면, 16e는 프로모션이 강화되고 있기 때문이다. 실제로 Cricket은 3월부터 월 60달러 요금제 가입 시 아이폰 16e를 무료로 제공하고 있다.
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