- 2026년 1~2월 중국 스마트폰 판매량은 전년 대비 4% 감소했으며, 이는 전반적인 수요 약세와 전년 대비 부진한 춘절 프로모션의 영향
- 오포(OPPO)와 비보(vivo) 등 주요 OEM들은 메모리 가격 상승으로 일부 기존 모델의 가격을 인상했으며, 신규 제품 출시를 앞두고 시장 반응 테스트 중
- 애플(Apple)과 화웨이(Huawei)는 프리미엄 포지셔닝과 강력한 공급망 통제력을 바탕으로 현재의 어려운 환경 속에서도 점유율 확대 예상
- 메모리 가격은 2026년 내내 높은 수준을 유지할 것으로 보이며, OEM들은 마진 압박과 출하 목표 사이에서 균형을 맞춰야 할 것으로 전망
카운터포인트리서치(이하 ‘카운터포인트’)의 중국 스마트폰 판매량 주간 트래커(China Weekly Smartphone Sell-Out Tracker)에 따르면, 2026년 첫 9주 동안 중국 스마트폰 판매량은 전년 대비 4% 감소했다. 연초 정부 보조금이 도입되었음에도 불구하고, 첫 두 달간 시장 성과는 그 효과가 제한적이었음을 보여주며 전반적인 수요는 여전히 약세를 보이고 있다. 2월 춘절 기간 동안 중국 브랜드들의 프로모션으로 1월 대비 판매량은 증가했으나, 급등한 메모리 가격으로 할인 폭이 제한되면서 춘절 기간 및 그 직전 3주를 포함한 전체 기간 판매량은 여전히 전년 대비 2% 감소한 것으로 나타났다.
중국 스마트폰 주간 판매량 (2025년 vs 2026년, 1주차~9주차)
메모리 가격 상승은 지속적으로 하위 벤더로 전가되고 있다. 이에 대응해 오포(OPPO)와 비보(vivo)는 일부 기존 모델의 가격 인상을 공식 발표했으며, 이는 3월부터 적용될 예정이다. 이러한 움직임은 단순한 비용 전가를 넘어, 향후 출시될 제품에 앞서 소비자의 가격 수용도를 파악하기 위한 시장 테스트 성격도 갖는다. 판매에 큰 영향이 있을 경우, 신속하게 가격 전략을 조정할 것으로 보인다.
애플(Apple)은 첫 9주 동안 전년 대비 23% 증가하며 가장 높은 성장률을 기록했으며, 이는 이커머스 할인과 함께 기본형 아이폰 17이 정부 보조금 대상에 포함된 것이 주요 요인으로 작용했다. 애플은 공급망에 대한 강력한 통제력을 바탕으로 이번 메모리 가격 상승 국면을 효과적으로 대응할 수 있는 위치에 있다. 안드로이드 OEM들이 가격 인상을 시사하는 가운데, Apple은 가격 인상 대신 일부 마진을 흡수하며 점유율 확대 기회로 활용할 가능성이 크다. 한편, 화웨이(Huawei)는 국내 공급업체 의존도가 높아 글로벌 메모리 가격 상승 국면에서도 상대적으로 비용 부담이 낮은 구조를 가지고 있다. 이를 기반으로 중저가 시장에서 점유율을 확대할 가능성이 있다.
향후 중국 스마트폰 시장은 3월부터 5월까지 지속적인 압박을 받을 것으로 예상되지만, 6월 초 618 쇼핑 프로모션을 계기로 일부 회복세가 나타날 수 있다. 메모리 가격 상승은 2026년 내내 이어질 가능성이 높으며, 이에 따라 스마트폰 OEM들은 비용, 마진, 출하 목표 간의 어려운 선택을 지속적으로 해야 할 것으로 보인다. 특히 보급형 모델 중심으로 점유율 확대를 추진하는 브랜드들은 단기적인 손실 위험에 직면할 수 있다.
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