- 중국의 광군제 기간 스마트폰 판매는 애플 아이폰 17 시리즈의 강한 수요에 힘입어 전년 대비 3% 성장
- 애플을 제외하면, 올해 광군제는 거시경제 역풍과 4분기 진입 시점의 약한 모멘텀 속에서 소비 심리가 여전히 신중한 모습을 보임
- 또한 주요 스마트폰 제조사들이 신제품 프리미엄 모델에 집중하면서 판매량 증가에는 추가적인 압력 발생
- 화웨이는 플래그십 메이트 80 시리즈의 출시가 판매 기간보다 2주 늦어지면서 주요 브랜드 중 가장 큰 감소폭을 기록
- 올해 들어 보다 이른 시점에 출시된 샤오미 17 시리즈는 판매 정점이 한 달 앞당겨졌으며, 반면 전작 샤오미 15 시리즈는 광군제에 맞춘 출시 효과를 누렸던 바 있음
카운터포인트리서치(이하 ‘카운터포인트’)의 중국 주간 스마트폰 판매 트래커에 따르면, 올해 주요 광군제 쇼핑 기간 동안 중국 스마트폰 판매는 아이폰 17 시리즈에 대한 강한 수요에 힘입어 전년 대비 3% 성장했다.
카운터포인트 이반 람 책임연구원은 “아이폰 17 시리즈가 뛰어난 성과를 거둔 데에는 여러 요인이 있다”며 “특히 기본 모델인 아이폰 17은 저장 용량, 카메라 렌즈, 센서 등이 모두 업그레이드 되었음에도 전작 아이폰 16과 동일한 가격을 유지하며 경쟁력이 크게 높아졌다”고 말했다. 그는 이어 “기본 모델 판매는 두 배 이상 증가했으며, 프로와 프로맥스 모델 역시 판매 기간 동안 300위안 할인 혜택이 적용되면서 전년 대비 두 자릿수 중후반대 성장을 기록했다”고 설명했다.
주요 스마트폰 제조사별 중국 광군제 판매점유율**
* 오포에는 OnePlus를 포함함
** 광군제 판매 기간은 2024년과 2025년 각각 10월 21일과 20일이 시작점인 3주간(월요일~일요일 기준)으로 산정
애플을 제외하면 중국 스마트폰 시장은 전년 대비 5% 감소했다. 이는 경기 둔화로 인한 신중한 소비 환경과 함께, 많은 소비자들이 보조금 혜택을 받기 위해 이미 연초에 스마트폰을 구매하면서 4분기 진입 시점의 모멘텀이 약화된 영향을 반영한다. 또한 주요 스마트폰 제조사들이 새롭게 출시된 프리미엄 기기에 집중하면서 평균판매가격은 상승했지만, 판매 대수는 오히려 줄어든 것으로 분석된다.
화웨이는 신형 플래그십 메이트 80 시리즈의 출시 시점이 광군제 판매 기간보다 2주 늦어지면서 주요 브랜드 중 가장 큰 감소폭을 기록했다. 해당 제품은 최근 중국 OEM들이 잇달아 선보인 플래그십 모델과의 경쟁을 겨냥해 출시된 라인업이다.
샤오미는 샤오미 17 시리즈가 예년보다 한 달 앞서 출시되면서 판매 정점이 앞당겨진 데다, 기존 모델들의 성과가 부진해 전년 대비 11% 감소했다.
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