- 애플의 글로벌 스마트폰 판매량 기준 시장점유율은 10월 24.2%를 기록하며 월 단위 기준 역대 최고치 경신
- 미국과 중국을 중심으로 아이폰 17 시리즈 판매가 강하게 유지되면서, 2025년 10월 애플의 글로벌 스마트폰 판매량은 전년 대비 12% 증가
- 아이폰 17 시리즈는 전작인 16 시리즈를 상회하는 성과를 보였으며, 특히 기본 모델인 아이폰 17이 가장 높은 전년 대비 성장률 기록
- 애플은 2025년 4분기에 역대급 실적을 달성할 것으로 예상되며, 2025년 연간 기준 글로벌 스마트폰 시장 1위 브랜드에 오를 전망
카운터포인트리서치(이하 ‘카운터포인트’)의 마켓 펄스(Market Pulse)에 따르면, 애플의 10월 글로벌 스마트폰 판매량은 전년 대비 12% 증가했다. 애플은 2025년 10월 글로벌 스마트폰 시장에서 판매량 기준 24.2%의 점유율을 기록하며, 월 단위 기준 역대 최고치를 달성했다. 아이폰 17 시리즈의 성공이 성장의 핵심 동력이 되었으며, 특히 미국, 중국, 서유럽 등 주요 성숙시장에서 코로나19 시기 구매자들의 대규모 교체 주기가 본격화되면서 판매가 크게 증가했다. 또한 16e를 포함한 보다 폭넓은 제품 포트폴리오와 신흥시장에서의 견조한 성장도 10월 실적에 긍정적으로 기여했다.
아이폰 17 시리즈는 출시 후 첫 6주 동안 전년 아이폰 16 시리즈의 초기 판매를 상회했다. 카운터포인트의 주간 트래커에 따르면, 미국(+11% YoY), 중국(+47% YoY), 일본(+8%)을 포함한 대부분의 시장에서 판매가 증가한 것으로 나타났다. 특히 기본 모델인 아이폰 17은 신규 라인업 중 전년 대비 가장 큰 개선폭을 기록했다. 프로급 기능을 보다 낮은 가격대에서 제공하는 ‘가성비 높은 프리미엄 모델’로 평가되며, 최근 몇 세대에 걸쳐 프로 디스플레이, 카메라, 프로세싱 기능이 기본 모델로 꾸준히 내려오면서 아이폰 17이 그 정점에 도달한 형태다. 반면 아이폰 에어는 10월 대부분 기간 동안 중국에서 판매되지 않아 기대에 못 미치는 실적을 보였다. 향상된 쿨링 성능, 카메라 기능, 프로세싱 성능으로 파워 유저 경험을 강화한 프로 모델 역시 전년 대비 판매가 증가했다.
애플 글로벌 스마트폰 판매량 기준 시장점유율 (2013년 10월~2025년 10월)
10월 애플의 가장 빠르게 성장한 시장은 중국이었으며, 이는 아이폰 17 시리즈 판매 호조가 견인했다. 출시된 모든 아이폰 17 모델이 뛰어난 성과를 보였고, 그중에서도 기본 모델이 성장을 주도했다. 카운터포인트 이반 람(Ivan Lam) 책임연구원은 애플의 최근 중국 내 성과와 관련해 “아이폰 17 시리즈 자체가 우수한 제품이지만, 애플에 우호적으로 작용한 요인들이 동시에 존재한다”고 말했다. 이어 “코로나19 시기 구매자들의 교체 주기가 정점에 이르고 있으며, 올해 11.11 행사 시작 시점이 앞당겨진 가운데 중추절 판매가 10월까지 이어지며 추가적인 수요를 만들어냈다”고 설명했다.
애플의 전년 대비 성장세에 대해 보다 구체적으로 설명하며, 카운터포인트 바룬 미슈라(Varun Mishra) 책임연구원은 “애플은 여러 성장 요인이 한꺼번에 작용하는 ‘퍼펙트 스톰’의 수혜를 받고 있다”고 말했다. 그는 이어 “성숙시장에서는 강한 교체 주기가 이어지고 있으며, 신흥시장에서는 프리미엄화와 시장 확장이 성장을 견인하고 있다. 여기에 제품 포트폴리오 폭도 확대됐다. 올해 16e가 추가된 데 더해, 과거 어느 때보다 다양한 구형 아이폰이 더 많은 시장에서 더 낮은 가격대에 제공되고 있다”고 설명했다.
애플은 올해 들어 가장 빠르게 성장한 브랜드 중 하나이며, 이러한 모멘텀은 4분기까지 이어질 것으로 전망된다. 연말까지의 애플 실적 전망과 관련해, 카운터포인트 제프 필드핵(Jeff Fieldhack) 리서치 디렉터는 “애플은 2025년을 매우 강하게 마무리할 것으로 보이며, 판매량 기준 4분기 역대 최고치를 경신할 가능성이 높다”고 말했다. 이어 그는 “아이폰 17 시리즈의 견조한 판매와 블랙프라이데이, 광군제, 연말 쇼핑 시즌을 아우르는 프로모션이 4분기와 2025년 연간 판매량 확대를 뒷받침할 전망”이라며, “애플이 2011년 이후 처음으로 2025년 글로벌 스마트폰 시장에서 1위가 될 것으로 예상하고, 2029년까지 1위 자리를 유지할 것”고 설명했다.
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