- 북미 폴더블 스마트폰 시장, 2026년 전년 동기 대비 48% 성장 전망…애플 46% 점유율 확보 예상, 경쟁 구도 재편
- 구글(Google), 애플(Apple)과 유사한 제품 구조·가격 포지셔닝 영향으로 직접적 경쟁 압박…점유율 5% → 3% 하락 전망
- 모토로라(Motorola), 클램셸 중심 성장 이후 점유율 44% → 23% 하락 전망…레이저 폴드(Razr Fold)로 북타입 확장 추진
- 삼성전자(Samsung Electronics), 글로벌 대비 북미에서 경쟁 심화…점유율 51% → 29% 하락 전망
카운터포인트리서치(이하 ‘카운터포인트’)의 폴더블 스마트폰 시장 전망에 따르면, 북미 폴더블 스마트폰 시장은 2026년 애플의 진입을 계기로 가장 큰 구조적 변화를 맞을 것으로 예상된다. 2026년 시장은 전년 대비 48% 성장할 것으로 보이며, 애플은 첫 해에 약 46%의 점유율을 확보할 것으로 전망된다. 이는 수요 구조를 재편하고 기존 업체들의 점유율을 재분배하는 요인으로 작용할 것으로 보인다. 특히 최근 북미 시장에서 성장세를 보였던 구글과 모토로라가 직접적인 영향을 받을 것으로 예상된다.
구글은 애플 진입에 따른 시장 재편 영향으로 점유율 하락 압박을 받을 것으로 보인다. 특히 단일 폴더블 라인업이 애플의 예상 제품과 폼팩터 및 가격 측면에서 유사한 구조를 갖고 있어, 기존 수요 일부가 애플 생태계로 이동할 가능성이 있다. 그 결과 구글의 점유율은 2025년 5%에서 2026년 3%로 하락할 것으로 전망된다. 이는 제품 리프레시에도 불구하고 나타나는 변화다.
모토로라는 2025년 북미 폴더블 시장에서 44% 점유율을 기록하며 성장세를 주도했지만, 2026년에는 23%로 하락할 것으로 예상된다. 이는 애플의 시장 진입으로 경쟁 구도가 재편되기 때문이다. 모토로라는 레이저 폴드를 통해 북타입 폴더블 시장으로 확장을 준비하고 있으나, 가격이나 성능 측면에서 명확한 차별화 요소를 확보하지 못할 경우 출하량 확대에 제약이 발생할 가능성이 있다.
삼성전자 역시 북미 시장에서 점유율 하락이 예상된다. 2025년 51%에서 2026년 29%로 감소할 전망이며, 이는 애플 진입으로 경쟁이 심화되고 특히 북타입 폴더블 시장에서 경쟁 강도가 높아지기 때문이다. 삼성전자는 애플과의 경쟁을 위해 와이드형 갤럭시 Z 폴드(Galaxy Z Fold) 모델을 포함한 라인업 확장을 추진할 것으로 보인다. 다만 애플의 본거지인 북미 시장에서 의미 있는 차별화를 달성하는 데는 어려움이 따를 것으로 예상된다.
북미 폴더블 스마트폰 시장 OEM별 점유율, 2025년 vs 2026년(잠정치)
출처: 카운터포인트 폴더블 스마트폰 시장 전망 (2026년 3월 전망) (출하량 기준)
애플의 시장 진입은 기존 아이폰 사용자 기반 내에서 업그레이드 수요를 자극하며 폴더블 시장 확대를 이끌 것으로 예상된다. 특히 초프리미엄 시장에서 수요가 집중될 가능성이 높다. 다만 초기 단계에서는 기존 안드로이드 폴더블 사용자들의 교체 수요도 일부 포함될 것으로 보인다. 이에 따라 2026년 초기 애플 출하량이 시장 전체의 순수 신규 수요로만 구성되지는 않을 것으로 분석된다.
카운터포인트 리서치의 리즈 리(Liz Lee) 연구위원은 “구글과 모토로라는 북미 시장 성장의 핵심 동력이었지만, 애플의 폴더블 아이폰은 이러한 흐름을 크게 바꿀 것으로 보인다.” 라며 “현재로서는 출시 일정과 생산 확대 계획은 비교적 안정적으로 예상되지만, 초기 공급 부족 가능성에 대한 우려도 제기되고 있다. 다만 아직은 판단하기 이르며, 실제 영향 규모는 향후 양산이 본격화되면서 보다 명확해질 것이다.”라고 설명했다.
경쟁이 심화되고 각 업체가 전략을 조정하는 가운데, 2026년은 초기 안드로이드 중심 성장에서 생태계 중심 경쟁으로 전환되는 시점이 될 것으로 전망된다. 특히 애플은 프리미엄 폴더블 시장에서 새로운 기준을 제시할 것으로 예상된다.
수출 바우처 상담 문의
(카운터포인트 Email: korea@counterpointresearch.com, 02-553-4813)
카운터포인트리서치는 기술 생태계 전반에 걸쳐 시장 데이터, 인사이트, 리포트 및 컨설팅 서비스를 제공하는 글로벌 산업 및 시장 조사 기관입니다. 반도체 제조사, 부품 공급업체, 소프트웨어 및 애플리케이션 개발자부터 통신 서비스 제공업체, 유통 채널, 투자자에 이르기까지 공급망 전반에 걸친 다양한 글로벌 고객에게 자문을 제공합니다.
[카운터포인트리서치]
경험이 풍부한 당사의 애널리스트 팀은 전 세계 주요 혁신 허브, 제조 클러스터, 주요 상업 중심지에 위치한 글로벌 오피스를 통해 고객을 지원하고 있습니다. 기업 내 최고경영진(C-suite)부터 전략, 시장 인텔리전스, 공급망, 연구개발(R&D), 제품 관리, 마케팅, 영업 등 다양한 부서와 지속적으로 소통하고 있습니다.
카운터포인트 주요 연구 분야
: 인공지능(AI), 자동차, 클라우드, 커넥티비티, 소비자 가전, 디스플레이, eSIM, IoT(사물인터넷), 위치 기반 플랫폼, 거시경제, 제조, 네트워크 및 인프라, 반도체, 스마트폰 및 웨어러블 기기 등 공개된 시장 데이터, 인사이트 및 리포트를 확인하고, 애널리스트와의 소통을 원하시면 카운터포인트 라이브러리를 방문해 주세요.
