- 애플(Apple), 하드웨어·서비스 부문 두 자릿수 성장에 힘입어 역대 최대 1분기 매출 기록
- 아이폰(iPhone), 역대 최고 1분기 매출 달성…공급망 경쟁력·가격 안정성·아이폰 17 시리즈 수요 확대에 힘입어 시장 점유율 강화. 아이폰 시장 점유율은 2026년과 2027년에도 확대될 전망
- 맥(Mac), 맥북 네오(MacBook Neo) 판매 호조에 힘입어 글로벌 PC 시장 대비 높은 성장 기록
- 웨어러블·홈·액세서리 부문, 애플워치(Apple Watch)·에어팟(AirPods)·액세서리 성장에 힘입어 확대
애플의 2026년 1분기(회계연도 기준 2분기) 매출은 전년 동기 대비 17% 증가한 1,110억달러를 기록했다. 이는 통상적인 연말 쇼핑 시즌 이후 나타나는 둔화 흐름을 깨고 3개 분기 연속 1,000억달러 이상의 매출을 기록한 것이다. 하드웨어 부문은 전년 동기 대비 17%, 서비스 부문은 16% 성장하며 모두 두 자릿수 증가율을 기록했다. 하드웨어 매출은 1분기 사상 최고치를 기록했으며, 서비스 부문은 사상 최대 매출을 달성했다.
아이폰 매출은 전년 동기 대비 22% 증가했다. 아이폰 실적과 관련해 바룬 미슈라(Varun Mishra) 책임연구원은 “애플은 급등하는 부품 비용 영향에 상대적으로 덜 노출되며 이번 분기 공급망 경쟁력을 입증했다. 경쟁사들이 원가 상승에 대응해 가격 인상에 나선 반면, 애플은 부품원가(BoM) 상승분을 자체적으로 흡수하며 가격 안정성을 유지했다. 이러한 가격 안정성과 아이폰 17 시리즈에 대한 글로벌 수요 확대, 중국 및 신흥 시장 성장세가 결합되면서 아이폰은 시장 점유율을 확대했고 역대 최대 1분기 매출을 기록했다”고 말했다.
애플 제품군별 매출 추이(CY 2007년 1분기~2026년 1분기)
출처: 카운터포인트 애플 360 서비스
Mac 사업도 전년 동기 대비 6% 성장하며 같은 기간 글로벌 PC 시장 성장률을 상회했다. 데이비드 나란호(David Naranjo) 연구위원은 “PC 산업이 수요 정상화와 비용 압박을 동시에 겪고 있는 상황에서 애플은 보다 저렴한 가격대 시장에 진입하며 시장 구조 자체를 변화시키고 있다. 경쟁사들이 원가 부담에 대응하기 위해 이른바 ‘슈링크플레이션(shrinkflation)’ 전략을 택하고 있는 반면, 애플은 오히려 반대로 움직이며 크리에이터와 학생 중심의 잠재 시장을 확대했다. 이들은 장기적으로 애플 생태계에 머무를 가능성이 높은 고객군이다. 맥북 네오 생산 확대는 다음 분기 더욱 큰 성장으로 이어질 전망”이라고 말했다.
2025년 1분기 대비 제품 출시 수가 줄었음에도 불구하고, 아이패드(iPad) 매출과 출하량도 전년 동기 대비 증가했다. 재택근무, 온라인 교육 확산으로 2019~2021년 동안 증가했던 대화면 모바일 기기 수요가 교체 수요로 이어지고 있기 때문이다. 기존 사용자들은 보다 강력한 M 시리즈 칩 기반 제품으로 이동하고 있으며, 동시에 신흥 시장을 중심으로 아이패드를 처음 사용하는 신규 사용자도 증가하고 있다. 이러한 교체 수요는 2026년까지 이어질 것으로 전망된다. 현재까지 맥북 네오가 아이패드 수요를 잠식하는 현상은 크게 나타나지 않고 있다.
애플워치 부문에서는 시리즈 11, 울트라(Ultra), SE 3 등 제품군 확대 효과가 성장세를 이끌었다. 애플은 2023년 1분기 이후 가장 높은 1분기 시장 점유율을 기록할 전망이다. 아이폰 판매 증가 역시 애플워치 성장에 긍정적인 영향을 주고 있다. 에어팟 또한 에어팟 프로 3의 출시로 공급이 개선되고 평균판매가격(ASP)이 상승함에 따라 성장세를 보였다.
시장 전망과 관련해 타룬 파탁(Tarun Pathak) 리서치 디렉터는 “메모리 가격이 2분기에도 계속 상승할 것으로 예상되면서 메모리 용량 확보는 대부분 제조사들에게 생존 문제로 떠오르고 있다. 애플은 메모리 공급 측면에서는 비교적 안정적이지만, 첨단 공정 시스템온칩(SoC) 확보에는 제약이 있다. 스마트폰 OEM 업체들은 부품원가 상승분을 점차 소비자 가격에 반영할 가능성이 높다. 이에 따라 안드로이드 플래그십 제품 가격이 아이폰과 유사한 수준까지 올라오게 되면, 소비자들은 상대적으로 브랜드 영향력이 강한 애플 제품을 선택할 가능성이 커질 수 있. 카운터포인트는 애플의 시장 점유율이 2026년과 2027년에도 확대될 것으로 전망했다. 동시에 인공지능(AI) 지원 기기 사용자 기반 확대는 향후 수년간 애플 서비스 사업 성장의 기반이 될 것”이라고 말했다.
카운터포인트의 애플 360 서비스는 애플 생태계 전반을 분석해 제품 및 서비스 사업에 대한 심층 분석을 제공합니다. 서비스에 대한 자세한 내용은 여기에서 확인하세요: 스마트폰 · Apple 360 | 카운터포인트 리포트
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