- 메모리 가격 상승에 대한 지속적인 우려로 인해, 2026년 글로벌 PC 출하량은 2025년 대비 약 5% 감소할 것으로 전망
- 주요 OEM들은 출하량 감소에 직면할 것으로 보이지만, 애플은 새롭게 출시한 엔트리급 모델을 앞세워 시장 흐름을 거스를 것으로 예상
- 지속적인 Windows 업데이트 수요는 중요한 완충 역할을 하며, PC 시장이 다른 소비자 스마트 기기 대비 더 높은 회복력을 유지하는 데 기여할 전망
카운터포인트리서치(이하 ‘카운터포인트’)의 글로벌 PC 시장 전망 보고서에 따르면, 2026년 전세계 PC 출하량은 전년 대비 5% 감소한 2억 6,200만 대를 기록할 것으로 예상된다. 주요 하락 요인은 지속적인 메모리 가격 상승으로, 이는 OEM들이 소비자 가격을 인상하도록 압박하며 전체 수요를 위축시키고 있다.
그러나 PC 시장은 다른 소비자 전자제품 대비 상대적으로 높은 회복력을 보이고 있다. 이는 견조한 교체 수요에 기인하는데, 현재 설치된 PC 중 상당수가 Windows 11 업데이트 대상이며, 마이크로소프트의 OS 전환 추진이 지속적인 하드웨어 교체 수요를 유도하고 있기 때문이다.
글로벌 PC 출하량 전망 (단위: 백만 대)
현재 시장은 주요 업체간 성과 양극화가 뚜렷하게 나타나고 있다.
- 레노버(Lenovo), HP, Dell
세 업체 모두 5% 수준의 출하량 감소가 예상된다. 특히 Dell은 기업용 및 프리미엄 시장 비중이 높아 가격 탄력성이 낮은 수요 구조 덕분에 세 업체 중 가장 완만한 감소세를 보일 것으로 전망된다.
- 애플(Apple)
애플은 다음과 같은 전략을 통해 시장 변동성을 성장 기회로 전환할 수 있는 독보적인 위치에 있다.
– 엔트리급 시장 공략: 첫 599달러 노트북(MacBook Neo)을 출시하며, 예산형 및 교육 시장 수요를 적극적으로 흡수하고 있다. 이는 장기적으로 서비스 매출을 확대하고, 젊은 소비자를 조기에 애플 생태계에 편입시키려는 전략이다.
– 제품 포트폴리오 고급화: 하반기 최초 OLED 노트북 출시가 예상되며, 제품군의 다양성과 기술적 완성도가 한층 강화될 전망이다.
- 에이수스(ASUS), Acer 및 기타 중소 브랜드
이들 업체는 보다 큰 폭의 출하량 감소가 예상된다. 저가 시장 의존도가 높아 가격 민감도가 크고, 상대적으로 작은 구매 규모로 인해 메모리 가격 상승 시 협상력이 약해져 비용 부담이 더 커질 가능성이 있다.
카운터포인트의 강민수 책임연구원은 다음과 같이 밝혔다.
“지속적인 메모리 가격 상승은 PC OEM들에게 어려운 선택을 강요하고 있다. 마진 감소를 감수할 것인지, 아니면 가격 인상을 통해 소비자에게 비용을 전가할 것인지의 문제다. 주요 업체들이 이미 가격 인상을 시행하거나 계획 중인 만큼, 단기적으로 소비자 수요 위축은 불가피하다.”
가격 상승은 평균판매가격(ASP)을 일부 끌어올릴 수 있지만, 출하량이 5% 감소할 것으로 예상됨에 따라 대부분 OEM의 매출은 감소할 것으로 전망된다. 다만, 현재 설치된 PC의 약 40%가 여전히 Windows 10 이하 버전을 사용하고 있어 업그레이드 수요가 상당히 남아 있다는 점은 긍정적이다. 이로 인해 PC 시장의 감소 폭은 다른 소비자 전자제품 대비 제한적일 것으로 보인다.
또한, 퀄컴 2세대 칩셋 출시와 인텔 및 AMD의 AI PC용 CPU 확대에 따라 AI PC 수요는 지속적으로 성장할 전망이다.
카운터포인트의 데이비드 나란호(David Naranjo) 연구위원은 다음과 같이 덧붙였다.
“2026년에는 DRAM 및 NAND 부족과 가격 상승으로 공급 측면의 압박이 지속될 것이다. Windows 10/11 교체 수요는 2026년 상반기까지 일부 출하량을 지지하겠지만, 전체 감소를 상쇄하기에는 부족하다.”
그는 이어 “2027년에도 메모리 공급 부족과 가격 압박은 이어질 것으로 예상되지만, 2026년 말부터 점진적으로 완화될 것으로 보인다. 또한 AI PC는 지속적으로 확산되며, 시장에 완만한 성장 또는 보합세를 이끄는 요인이 될 것”이라고 전망했다.
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