- 2025년 4분기 글로벌 태블릿 출하량, 전 분기 대비 약 3%, 전년 동기 대비 4% 감소
- 주요 OEM, 출하량 확대보다 재고 관리 및 수익성 중심 전략 강화
- 애플 아이패드 평균판매가격(ASP), 3분기 $527 → 4분기 $583으로 상승
- 태블릿 시장, 교체 수요 중심의 안정적인 성장 구조로 전환 전망
카운터포인트리서치(이하 ‘카운터포인트’)의 최신 글로벌 태블릿 시장 트래커에 따르면 2025년 4분기 글로벌 태블릿 출하량은 전분기 대비 3%, 전년 동기 대비 4% 감소했다. 이는 3분기 상대적으로 강한 출하 이후 시장이 정상화 국면에 진입한 영향으로 분석된다.
이번 감소는 전년 동기의 높은 기저 효과도 영향을 미쳤다. 2024년 4분기에는 애플과 삼성 등 주요 OEM이 제품 출시 주기를 정상화하면서 출하량이 크게 증가했고, 중국 OEM들의 빠른 시장 확장까지 더해지며 전년 대비 8% 성장한 바 있다.
연간 기준으로 보면 태블릿 시장 규모는 여전히 1억 대 중반 수준을 유지하고 있으며, 시장 구조 역시 점차 교체 수요 중심의 안정적인 성장 패턴으로 이동하고 있는 것으로 나타났다.
김상훈(Sanghoon Kim) 연구원은 “태블릿 시장은 프리미엄 제품과 생태계 경쟁력이 더욱 중요해지는 성숙 단계에 진입하고 있다”며 “주요 업체들은 단기적인 출하량 경쟁보다는 장기적인 사용자 경험과 생태계 경쟁력 강화에 보다 집중하고 있다”고 덧붙였다.
2025년 4분기 시장이 재고 소화 국면에 접어들면서 대부분의 제조사들은 공격적인 물량 확대보다 재고 관리와 채널 수익성 개선에 전략적 초점을 맞췄다. 재고 관리 기조가 한층 강화된 가운데, 각 브랜드는 애플의 생산성 중심 아이패드 라인업과 안드로이드 진영의 스타일러스 및 생태계 연동 기능을 강조한 상위 모델 등 자신들이 강점을 가진 고부가 제품군에 보다 집중하는 모습이 나타났다.
공급망 측면에서도 시장 조정 신호가 일부 관찰됐다. 태블릿용 디스플레이 패널 출하량은 2025년 말 다소 둔화되는 흐름을 보였는데, 이는 시장이 단기적인 출하 확대 국면보다는 점차 정상적인 수요 사이클로 복귀하고 있음을 시사한다.
글로벌 태블릿 출하량과 성장률 (2023년~2030년 예측치)
향후 전망을 보면 2026년에는 메모리 가격 상승이 태블릿 시장에 단기적인 부담 요인으로 작용할 가능성이 있다. 특히 안드로이드 기반 중저가 태블릿 제품군에서는 원가 상승에 따른 수익성 압박이 확대될 것으로 예상된다. 다만 중장기적으로는 부품 가격 안정과 함께 교체 수요가 점진적으로 재개되면서 태블릿 시장 역시 완만한 안정 성장 흐름을 이어갈 것으로 전망된다. 이와 함께 OEM들은 단순한 물량 확대보다는 프리미엄 제품 비중 확대와 생산성 중심 기능 강화를 통해 시장 대응 전략을 강화할 것으로 예상된다.
이러한 흐름 속에서 애플 역시 프리미엄 제품 전략을 지속하고 있다. 2026년 1분기 출시된 최신 아이패드 에어는 프로 모델과 기본형 모델 사이의 가격대에 위치하면서도 성능과 메모리 구성을 강화해, 프리미엄 제품군의 저변을 확대하려는 애플의 전략을 보여주는 사례로 평가된다.
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