- 25년 2분기 북미 스마트워치 시장에서 애플의 시장 점유율이 전년 동기 대비 2%p 상승. 2024년 SE3와 울트라3 모델 부재로, 시리즈 10이 전년 시리즈 9 대비 더 높은 비중을 차지
- 애플워치 시리즈 10 출시 이래로 북미 시장에서 베스트 셀링 1위, 2025년 2분기까지 4분기 연속 1위 유지
- 아마즈핏은 합리적인 가격과 동시에 고급 기능을 제공하면서 25년 2분기 처음으로 상위 10위권에 진입
- 25년 2분기 여전히 고급형 스마트워치가 전체 시장의 80% 이상 차지하며 소비자들의 고품질 기기 선호를 반영
카운터포인트리서치의 전세계 스마트워치 출하량 트래커에 따르면, 애플워치 시리즈 10이 2025년 2분기 북미 지역에서 출하량 1위를 차지하며 24년 3분기 출시 이후 4개 분기 연속 선두를 유지했다. 애플의 전체 출하량 점유율은 2025년 2분기 전년 동기 대비 2%p 상승했으며, 2024년 SE3와 울트라3 모델이 출시되지 않음에 따라, 시리즈 10은 전년도의 시리즈 9보다 전체 출하량에서 더 높은 비중을 차지한 것으로 나타났다.
북미 스마트워치 시장 Top 10 베스트 셀링 시리즈, 2025년 2분기
#북미 스마트워치 출하량 기반 데이터
*2024년 2분기 이후 출시된 스마트워치
북미 스마트워치 시장의 약 84%는 고급형 모델이 주도하고 있으며 소비자들은 기본적인 기능을 넘어 더 향상된 건강 추적, 원활한 생태계 통합, 그리고 장기적 가치를 제공하는 모델을 지속적으로 추구하고 있다.
애플은 2025년 2분기 상위 10위권 내에서 지배적인 위치를 차지했으며, 상위 5대 모델 중 4개가 애플 모델이었다. 삼성 역시 전년과 마찬가지로 상위 10위권 내에서 3개 자리를 유지하며 강한 존재감을 보였다. 상위 10개 시리즈의 합산 시장 점유율이 전년 대비 약 2%p 증가하면서 주요 브랜드에 대한 소비자 선호가 높아지고 있음을 보여준다. 이러한 상위권 집중 현상은 브랜드 신뢰도, 생태계 통합, 프리미엄 기능이 구매 결정에 점점 더 큰 영향을 미치는 성숙 시장의 구조를 반영한다.
북미는 애플 스마트워치의 최대 시장으로, 2025년 2분기 브랜드 전체 출하량의 절반 이상을 차지했다. 애플의 시장 지배력은 주로 아이폰과 함께 애플워치를 사용하는 것을 선호하는 충성도 높은 iOS 사용자층에 의해 뒷받침되고 있는데 베스트바이와 아마존과 같은 리테일러들이 분기 동안 애플워치 전 제품군에 걸친 가격 할인과 보상판매 혜택을 제공하며 추가적인 판매를 촉진했다.
상위 10개 스마트워치 모델 중 4개가 애플 제품
- 전년도 출시한 플래그십 모델 애플워치 시리즈 10은 여전히 주요 업그레이드 선택지로 선호되고 있다. 46mm(GPS+셀룰러) 모델 출하량이 42mm 모델을 소폭 상회했으나, 전반적으로 42mm 모델이 더 넓은 소비자층을 확보하고 있다. 애플워치 SE 2022는 합리적인 가격대의 입문형 스마트워치로, 분기 중 추가적인 가격 할인이 적용되면서 베스트셀러 제품군 내 위치를 확고히 했다.
- ‘프리미엄’, ‘스포츠’, ‘견고함’이라는 키워드로 포지셔닝된 애플워치 울트라 2는 출시 이후 북미 시장에서 지속적으로 상위 5위권 내를 유지하고 있다. 아웃도어 활동과 성능 중심 사용자를 필두로 한 인기는 스포츠 유틸리티와 고급 디자인을 결합한 고급형 스마트워치에 대한 수요 증가를 반영하고 있다.
삼성, 미국 스마트워치 시장 내 전체 판매량 순위 3위, 상위 10위권 기준으로는 두번째로 높은 시장 점유율을 차지
- 삼성 갤럭시워치7과 갤럭시워치 울트라는 베스트바이, 아마존 등에서 100달러 이상의 할인 프로모션 혜택을 받았다. 버라이즌, AT&T, T-모바일 등 이동통신사들의 보상판매 크레딧, 스마트폰 결합 할인 등 또한 출하량 증가에 기여한 것으로 보인다.
- 갤럭시워치FE는 합리적인 가격대의 모델 시리즈로서, 이미 저렴한 가격에서 추가적인 가격 인하가 이루어지며 상위 10위권을 유지했다. 이러한 다층 가격 전략은 삼성으로 하여금 프리미엄 구매자와 가성비를 중시하는 소비자 모두에게 어필하며 북미 시장 전반에서 입지를 강화하는데 기여했다.
최근 북미 스마트워치 시장은 교체주기 연장과 제품 혁신 부족으로 출하량 감소를 경험하고 있다. 그러나 애플워치 시리즈11, 애플워치 SE3, 애플워치 울트라3의 출시와 함께 모멘텀이 전환될 것으로 예상되며 애플은 이러한 신제품 출시를 통해 시장점유율을 유지하는 것을 넘어 향후 더욱 확대될 가능성이 있다. 법적 분쟁과 SE 및 울트라 모델 출시 지연으로 어려운 한 해를 보냈음에도 불구하고, 애플의 시장 지배력은 견고하게 유지되고 있다.
삼성은 새로 출시한 갤럭시 워치 8과 8 클래식으로 애플과 근접한 경쟁을 펼치고 있으며, 두 제품 모두 긍정적인 소비자 평가를 받고 있다. 삼성은 2024년 하반기 갤럭시워치 울트라를 출시하며 순조로운 출발을 보였으나, 약해진 업그레이드 수요로 출하량에 영향을 받았다.
또한 아마즈핏 액티브 2의 도입은 소비자들이 AMOLED 디스플레이, GPS, 건강 추적과 같은 핵심 기능을 훨씬 저렴한 비용으로 제공하는 대안을 탐색할 의향이 있음을 보여줬다. 뿐만 아니라 유연한 가격 책정, 빠른 기능 도입, 강력한 소매 가시성을 갖춘 신생 업체들이 북미와 같은 성숙 시장에서도 경쟁할 수 있음을 시사한다.
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