- 화웨이 및 애플이 성장을 주도하며 2025년 2분기 중국 스마트폰 판매량이 전년 동기 대비 소폭 증가할 것으로 전망
- 화웨이는 주요 브랜드 중 가장 높은 성장률을 기록하며 2분기 중국 스마트폰 시장 1위를 차지할 것으로 보여
- 애플은 아이폰 16 프로 및 프로 맥스 모델 판매 호조에 힘입어 한 자릿수 후반대 성장률 기록
- 5월, 정부 보조금 프로그램과 대규모 프로모션이 맞물리며 화웨이 및 애플 판매량 확대에 기여
- 618 쇼핑 축제 시즌 판매량은 전년 대비 판매 실적이 정체되며 소비 심리가 여전히 부진함을 나타내
카운터포인트리서치(이하 ‘카운터포인트’)의 최신 ‘중국 스마트폰 주간 판매 트래커‘의 잠정 집계에 따르면, 2025년 2분기 중국 스마트폰 판매량이 전년 동기 대비 소폭 증가할 것으로 보인다. 이와 같은 성장은 주로 화웨이와 애플이 주도한 것으로 나타났다.
화웨이는 주요 브랜드 중 가장 높은 성장률을 기록하며 2025년 2분기 중국 스마트폰 시장 판매량 1위에 오를 것으로 예상된다. 애플은 아이폰 16 시리즈, 특히 아이폰 16 프로와 프로 맥스 모델에 대한 프로모션으로 판매량이 증가했다.
애플의 2분기 실적에 대해 카운터포인트리 에단 치(Ethan Qi) 연구위원은 “애플이 5월에 단행한 아이폰 가격 조정이 618 쇼핑 페스티벌을 일주일 앞둔 적절한 시기에 이루어지면서 시장의 긍정적인 반응을 이끌어냈다”고 평가했다.
제조사별 중국 스마트폰 판매량 점유율, 2024년 2분기 vs 2025년 2분기
*2024년 2분기: 4월 1일(월)부터 6월 23일(일)까지; 2025년 2분기: 4월 1일(화)부터 6월 22일(일)까지
실제 618 쇼핑 축제 동안의 판매 실적은 전년과 유사한 수준에 머물렀으며, 판매량 증가는 대부분 5월에 집중되었던 것으로 나타났다. 해당 기간 동안 애플은 스마트폰 판매량 1위를 기록했으며, 아이폰 모델 3종이 베스트셀러 순위 상위권에 올랐다.
화웨이 역시 프로모션 기간 동안 판매량 증가세가 뚜렷하게 나타났다. 카운터포인트 아이반 램(Ivan Lam) 책임 연구원은 “화웨이는 핵심 사용자층의 높은 충성도를 바탕으로 구형 모델을 신규 모델로 교체하려는 수요에 힘입어 좋은 흐름을 이어가고 있다”고 분석했다.
2025년 중국 618 쇼핑 축제 기간 스마트폰 판매량
*참고: 22주차-25주차 날짜
| Week 22 | Week 23 | Week 24 | Week 25 | |
| 2025: | May 26 – June 1 | June 2 – June 8 | June 9 – June 15 | June 16 – June 22 |
| 2024: | May 27 – June 2 | June 3 – June 9 | June 10 – June 16 | June 17 – June 23 |
카운터포인트 멍멍 장(Mengmeng Zhang) 책임 연구원은 “2분기 실적은 국가 보조금 지원 정책 덕분에 견조한 모습을 보였지만, 하반기에는 프로그램이 축소될 가능성이 있다. 특히 최근 618 축제 시즌 실적이 다소 침체됐던 점을 감안하면, 이는 일정 부분 위험요소로 작용할 수 있다”고 언급했다.
수출 바우처 상담 문의
(카운터포인트 담당: 장한솔 hansol.jang@counterpointresearch.com)
[카운터포인트리서치]
카운터포인트리서치는 기술 생태계 전반에 걸쳐 시장 데이터, 인사이트, 리포트 및 컨설팅 서비스를 제공하는 글로벌 산업 및 시장 조사 기관입니다. 반도체 제조사, 부품 공급업체, 소프트웨어 및 애플리케이션 개발자부터 통신 서비스 제공업체, 유통 채널, 투자자에 이르기까지 공급망 전반에 걸친 다양한 글로벌 고객에게 자문을 제공합니다.
경험이 풍부한 당사의 애널리스트 팀은 전 세계 주요 혁신 허브, 제조 클러스터, 주요 상업 중심지에 위치한 글로벌 오피스를 통해 고객을 지원하고 있습니다. 기업 내 최고경영진(C-suite)부터 전략, 시장 인텔리전스, 공급망, 연구개발(R&D), 제품 관리, 마케팅, 영업 등 다양한 부서와 지속적으로 소통하고 있습니다.
카운터포인트 주요 연구 분야
: 인공지능(AI), 자동차, 클라우드, 커넥티비티, 소비자 가전, 디스플레이, eSIM, IoT(사물인터넷), 위치 기반 플랫폼, 거시경제, 제조, 네트워크 및 인프라, 반도체, 스마트폰 및 웨어러블 기기 등 공개된 시장 데이터, 인사이트 및 리포트를 확인하고, 애널리스트와의 소통을 원하시면 카운터포인트 라이브러리를 방문해 주세요.
