– 애플의 견고한 시장 리드 속 샤오미, 삼성의 적극적인 추격
– 중소 로컬 및 대형 IT 업체들의 진입으로 시장 다변화 가속
글로벌 시장조사업체 카운터포인트 리서치의 글로벌 무선이어폰 시장 전망 보고서(Hearables Market Forecast)에 따르면 2021년 올해 글로벌 무선 이어폰 시장은 전년 대비 33% 성장한 3억1천만대 규모를 기록할 것으로 예상된다. 2020년 연간 78% 성장에 비해 성장폭은 둔화되며 시장이 안정세에 들어선 것으로 보여진다.
글로벌 무선이어폰 시장을 주도하고 있는 애플은 2020년 코로나바이러스가 확산되는 가운데 중저가 제품 중심으로 시장 수요가 확산됨에 따라 예상보다 약한 성장세를 기록하였으나, 올해 점진적으로 경기 불확실성이 잦아들고 3분기말 출시예정인 신제품 에어팟 3세대(가칭)가 프리미엄 수요를 자극할 것으로 보임에 따라 연간15% 판매 신장을 기록할 것으로 전망된다. 또한 최근 급격한 성장을 통해 애플과의 격차를 좁혀 나가고 있는 샤오미와 삼성의 판매량은 각각 전년 대비 35%, 39% 증가하며 1위 애플과의 격차를 좁혀갈 것으로 예상된다.
표1] 글로벌 무선 이어폰 시장 및 브랜드별 점유율 2020-2021
2021년 점유율 기준으로 보게 되면 애플은 전년대비 소폭 감소한 27%의 점유율로 1위 자리를 유지할 것으로 보이며, 이어 샤오미와 삼성은 각각 9%, 7% 점유율로 전년 수준과 비슷한 수준을 차지할 것으로 전망되고 있는 가운데, 2020년 두각을 보인 중국 업체들과 저가 보급형 제품군에서의 지역별 로컬 브랜드의 강세가 올 상반기까지는 당분간 지속될 것으로 보여진다. 이처럼, 다양한 신규 브랜드들의 진입과 성장으로 시장이 다변화됨에 따라 Top 15개 브랜드의 총 점유율 합은 전년 대비 감소할 것으로 전망된다.
지역별로 보면, 2021년 가장 높은 성장률을 보일 것으로 예상되는 지역은 라틴아메리카지역과 중동 아프리카지역으로 각각 전년 대비 69%, 57%의 성장이 예상된다. 가장 큰 비중을 차지하고 있는 북미지역은 2020년 33%에서 2021년 30% 수준으로 소폭 떨어질 것으로 전망되는 반면, 중국을 제외한 아시아 지역(Asia Pacific ex China) 비중은 27% 수준에서 29%까지 늘어나며 최대 시장인 북미지역 비중에 근접할 것으로 전망된다.
카운터포인트 이동근 애널리스트는 “지속적인 콘텐츠 증가와 OTT 등 모바일 비디오 소비 증가로 인하여 무선이어폰 수요가 지속적으로 증가하고 있다. 특히, 스마트폰 제조사의 이어폰 포트 삭제 움직임 또한 성장동력으로 작용하며 지속적인 수요를 창출할 것이다” 라고 언급했다. 덧붙여, “최근 백신 접종 확대에도 불구 좀처럼 코로나 기세가 꺾이지 않고 있어 올해 시장은 당분간 중저가 제품에 초점을 맞춘 작년 기조를 이어가다 올해 3분기말 4분기에 이르러서야 프리미엄 제품에 대한 펜트업 수요가 폭발할 수 있을 것으로 전망된다. 그 시기 출시될 애플 신제품 에어팟 3세대(가칭)가 중요한 기폭제 역할을 할 수 있을 것으로 보인다”고 첨언했다.
[카운터포인트리서치]
카운터포인트리서치는 테크놀러지, 미디어, 텔레커뮤니케이션 산업 분야를 전문으로 하는 글로벌 리서치 기관으로, 애플과 같은 제조사별 실적과 시장 전망 데이터 및 트렌드 분석보고서를 제공한다. 마켓펄스라고 불리는 월별 보고서를 비롯하여 분기별 보고서, 고객사의 요청에 맞는 주문형식의 보고서, 브랜드의 모델별 출하량 데이터 제공, 컨설팅 업무 등 다양한 형태의 서비스를 제공하고 있다.
