- 2024년 애플 아이폰 15가 전세계 스마트폰 판매량 1위를 기록. 이어서 아이폰 15 프로 맥스와 아이폰 15 프로가 근소한 차이로 2위와 3위를 차지
- 아이폰 16 시리즈 중에서는 아이폰 16 프로가 출시 후 첫 분기 가장 높은 판매량을 기록
- 2024년 판매량 상위 10개 모델 중 4개가 삼성 스마트폰이었으며, 특히 갤럭시 S24 울트라는 2018년 이후 처음으로 10위권에 오른 S시리즈
- 2025년에는 생성형 AI 기능을 갖춘 스마트폰이 더 많은 비중을 차지할 것으로 전망
카운터포인트리서치의 글로벌 핸드셋 모델 판매량 트래커에 따르면, 2024년 애플 아이폰 15가 전세계 스마트폰 판매량 1위를 차지했다. 판매량 상위 10위권 내에 3년 연속 애플과 삼성 외에 이름을 올린 다른 브랜드가 없는 가운데 특히 삼성은 2024년 좋은 실적을 보이며 2023년 3개 모델에서 4개 모델로 순위권 진입이 증가했다.
카운터포인트리서치 책임연구원 칸 차우한(Karn Chauhan)은 “애플의 아이폰 15가 2024년 연간 스마트폰 판매량 1위를 차지했으며, 미국과 중국이 전체 아이폰 15 판매량의 절반 가까이를 차지했다. 2위와 3위는 각각 아이폰 15 프로 맥스와 아이폰 15 프로가 차지했으며, 프로 모델에 대한 소비자 선호가 증가하며 처음으로 연간 애플 스마트폰 판매량의 절반 이상을 프로 시리즈가 차지했다. 보상 판매 혜택과 다양한 금융 상품들이 아이폰의 프리미엄화 추세를 촉진했으며, 특히 신흥 시장에서의 아이폰 판매량 증가에 기여했다. 이러한 추세로 인해 더 많은 소비자가 최신 아이폰 구매를 선택하고 있으며, 지난 4분기에는 애플이 인도 스마트폰 시장에서 사상 처음으로 5위 브랜드에 진입했다.”라고 말했다.
전세계 상위 10대 스마트폰 모델별 판매량 점유율, 2024년 vs 2023년
카운터포인트리서치 선임연구원 하싯 라스토기(Harshit Rastogi)는 “삼성의 갤럭시 S24 울트라는 2018년 이후 처음으로 10 위권에 오른 갤럭시 S시리즈이다. 갤럭시 S24 울트라는 생성형 AI 기능이 탑재된 최초의 스마트폰이라는 타이틀로 소비자들의 반향을 불러 일으켰고, 삼성은 이러한 혁신적인 기능에 대한 강조를 통해 높은 판매 성과와 시장 선점 우위를 확보할 수 있었다. 채팅/노트 어시스트, 서클 투 서치, 실시간 번역과 같은 기능들이 인기를 끌며 소비자들에게 긍정적인 평가를 받았다.”라고 말했다.
2024년 갤럭시 S24 시리즈 판매량의 절반 이상이 미국과 서유럽에서 발생했으며, 이는 2023년 갤럭시 S23 시리즈의 60%와 비교되는 변화이다. 이는 갤럭시 S24 시리즈가 중동과 아프리카 등 신흥 시장에서도 괄목할만한 성장세를 보이며 성공적으로 확장되고 있음을 보여주었다.
갤럭시 A15 시리즈는 전작 모델인 갤럭시 A14를 능가하는 실적을 보이며, 2023년보다 순위가 상승했다. 갤럭시 A15는 다양한 지역에서 판매량 호조를 보였으며, 특히 북미 지역에서 가장 높은 연간 성장률을 기록했다. 강력한 프로모션과 긍정적인 소비자 반응으로 갤럭시 A15 시리즈 휴대폰 5대 중 1대가 북미 지역에서 판매되었다. 갤럭시 A15는 기능이 풍부하면서도 합리적인 가격의 스마트폰이라는 평판을 얻으며 삼성의 입지를 더욱 강화하고 있다.
제조업체들이 생성형 AI를 고급형 모델의 핵심 차별화 요소로 제시하면서 2025년에는 생성형 AI 스마트폰 보급률이 더욱 늘어날 것으로 보인다. 2024년에는 판매량 상위 10개 스마트폰 중 5개 모델에 생성형 AI 기능이 탑재되어 있었으나 2025년에는 그 수가 더욱 늘어날 것으로 전망된다.
[카운터포인트리서치]
카운터포인트리서치는 테크놀러지, 미디어, 텔레커뮤니케이션 산업 분야를 전문으로 하는 글로벌 리서치 기관으로, 애플과 같은 제조사별 실적과 시장 전망 데이터 및 트렌드 분석보고서를 제공한다. 마켓펄스라고 불리는 월별 보고서를 비롯하여 분기별 보고서, 고객사의 요청에 맞는 주문형식의 보고서, 브랜드의 모델별 출하량 데이터 제공, 컨설팅 업무 등 다양한 형태의 서비스를 제공하고 있다.
