- 전반적인 수요 회복에 힘입어 중국 스마트폰 시장이 전년 대비 6% 성장
- 비보는 다양한 제품 포트폴리오와 강력한 전국 유통망을 바탕으로 선두 자리를 굳건히 지켜
- 애플은 프로 시리즈의 점유율 증가에도 불구하고 전년 동기 대비 한자릿수 감소
- 생성형 AI 기능이 중간 가격대 모델에 적용되고 각 브랜드들의 프리미엄 모델 업데이트 주기가 시작됨에 따라 3분기에는 경쟁이 더욱 치열해질 것으로 예상
카운터포인트리서치의 월간 스마트폰 트래커 마켓 펄스 서비스에 따르면, 2024년 2분기 중국 스마트폰 판매량이 전년 동기 대비 6% 증가했다. 이러한 실적은 부분적으로는 618 쇼핑 페스티벌 기간 동안 매출이 전년 동기 대비 6.8% 증가한 데서 기인한다. 2분기 실적은 세계 최대 스마트폰 시장에서 나타나고 있는 회복세를 확인시켜 주었으며 2024년 전세계 스마트폰 판매량에 대한 시장 전망을 밝혀주었다.
2024년 2분기 중국 스마트폰 시장에서 비보는 18.5%의 점유율로 1위를 유지했고, 애플이 15.5%, 화웨이가 15.4%로 뒤를 이었다. 비보는 1위를 유지했을 뿐만 아니라 제품 믹스 또한 개선했다. 프리미엄 X 시리즈는 지난 해보다 더 높은 판매 점유율을 차지했는데 훌륭한 사진 촬영 경험을 제공하는 것으로 알려진 X100 울트라가 X 시리즈가 이번 분기에 추가되었다.
한편 애플의 경우 2024년 2분기 아이폰 15 프로 및 아이폰 15 프로 맥스가 전체 판매량의 약 50% 비중을 차지했으며 이는 전년 동기 아이폰 14 프로 및 아이폰 14 프로 맥스가 전체 판매량의 약 47%를 차지했던 것에 비해 상승한 수치다. 이러한 상승폭은 더 나은 처리 성능, 사진 촬영 및 디스플레이를 제공하는 프로 모델에 대한 중국 iOS 사용자의 높은 선호도를 반영한다.
중국 스마트폰 판매량 시장 점유율, 2023년 2분기 vs 2024년 2분기
참고: 오포는 원플러스를 포함, 샤오미는 레드미를 포함, 비보는 iQOO를 포함. 반올림으로 인해 수치가 100%로 합산되지 않을 수 있음.
화웨이는 Pura 70 시리즈와 Nova 12 시리즈의 인기에 힘입어 2024년 2분기 판매량이 전년 동기 대비 44.5% 증가하여 중국 내 스마트폰 업체 중 가장 빠른 성장세를 보였다. 그러나 화웨이의 시장 점유율은 15.4%로 2020년에 달성했던 최고치인 약 30% 보다는 여전히 낮다. 화웨이는 P 시리즈의 이름을 Pura로 변경하고, 2024년 4월에 Pura 70을 출시했다. Pura 시리즈는 미학과 기술의 통합을 구현하는 동시에 강력한 사진 촬영 성능을 강조하고 있다.
스마트폰 업체들은 2024년 2분기에 비보 S19, 오포 Reno12, 아너 200 등을 포함한 중저가 제품을 업데이트했다. 해당 제품들은 특히 여성 사용자들을 타겟으로, 셀카를 위한 향상된 사진 기능 및 다채로운 후면 커버 디자인을 특징으로 한다.
또한 스마트폰 업체들은 프리미엄 및 중저가 부문에서 제품을 차별화하기 위해 생성형 AI 기능을 활용한 AI 마케팅 캠페인을 벌이기 시작했다. 대표적인 사용 사례는 이미지 배경에서 원치 않는 객체를 제거하는 것으로, 실용적이면서 호평을 받은 새로운 카메라 기능이다. 카운터포인트리서치는 선구적인 스마트폰 업체들이 2024년 하반기 중국 스마트폰 사용자들에게 더 많은 생성형 AI 기반 혁신을 제공할 것으로 전망한다.
2분기 중국 스마트폰 시장 실적이 어느 정도 회복세를 보이면서 카운터포인트리서치가 전망한 대로 2024년 중국 스마트폰 시장은 전년 대비 한 자릿수 성장할 것으로 예상된다. 2024년 3분기 중국 스마트폰 업체들이 바 타입 및 폴더블 모델을 포함한 프리미엄 제품 라인을 업데이트할 것으로 예상하면서 이로 인해 시장 경쟁은 더욱 심화될 것으로 보인다.
[카운터포인트리서치]
카운터포인트리서치는 테크놀러지, 미디어, 텔레커뮤니케이션 산업 분야를 전문으로 하는 글로벌 리서치 기관으로, 애플과 같은 제조사별 실적과 시장 전망 데이터 및 트렌드 분석보고서를 제공한다. 마켓펄스라고 불리는 월별 보고서를 비롯하여 분기별 보고서, 고객사의 요청에 맞는 주문형식의 보고서, 브랜드의 모델별 출하량 데이터 제공, 컨설팅 업무 등 다양한 형태의 서비스를 제공하고 있다.
