- 2023년 2분기 중동아프리카 스마트폰 출하량 전년 동기 대비 1%, 전분기 대비 7% 증가
- 물가 상승률 하락 및 국내 통화 안정에 따른 소비 심리회복으로 스마트폰과 같은 고가제품에 대한 수요 증가
- 삼성은 이번 분기 동안 출하량과 시장 점유율 반등을 기록
- 트랜션(Transition) 그룹의 출하량은 통상 부진을 보이는 분기임에도 불구하고 전년 동기 대비 2%, 전분기 대비 14% 증가
- 애플은 2분기 출하량이 전년 동기 대비 75% 증가하며 가파른 상승세를 기록
글로벌 시장조사업체 카운터포인트 리서치의 최신 조사에 따르면 2023년 2분기 중동아프리카(MEA) 지역의 스마트폰 출하량은 전년 동기 대비 1%, 전분기 대비 7% 증가했다. 중동아프리카 스마트폰 시장은 글로벌 인플레이션 위기가 시작된 이후 5분기 만에 처음으로 의미 있게 반등했다. 물가 상승률이 하락하고 국내 통화가 안정되면서 소비 심리가 분기 동안 크게 개선된 것으로 분석된다. 이는 2022년 심각한 수준의 재고를 보유해 어려움을 겪었던 스마트폰 업체들에게 긍정적으로 작용하면서 업체들은 정상적인 패턴으로 재고를 회수하고 신규 제품을 런칭했다.
카운터포인트리서치의 양 왕(Yang Wang) 시니어 애널리스트는 시장의 실적에 대해 “중동아프리카 지역은 스마트폰 시장의 세계적인 침체에서 가장 먼저 빠져나온 것 같다. 시장이 점차 활성화되면서 소비자들은 좀 더 고가의 제품을 구매할 수 있었다. 이는 라마단과 부활절 매출 호조가 분기 내내 반영된 것으로 보인다. 이러한 고무적인 성과는 중동아프리카 지역의 향후 성장가능성을 다시 한번 보여줬으며, 인구의 대다수가 스마트폰으로 업그레이드할 수 있는 잠재력은 여전히 상당하다.”라고 언급했다.
표1] 중동아프리카 스마트폰 시장 업체별 점유율 (2022년 2분기 vs 2023년 2분기)
업체별로 살펴보면 삼성, 테크노, 애플이 가장 큰 승자였다. 삼성이 반등한 것은 저가형 갤럭시A 시리즈가 판매 호조를 보인 데다 5G와 프리미엄급 신모델도 선전했기 때문으로 풀이된다. 테크노(TECNO)와 자매 브랜드인 인피닉스(Infinix)는 특히 경제 환경 개선 및 중동에서의 공격적인 시장 진입으로 인하여 매우 좋은 성과를 거두었지만 테크노(TECNO)와 인피닉스(Infinix)의 성공은 부분적으로 아이텔(itel)의 점유율을 잠식한 데 기인한 것으로 볼 수 있다. 마지막으로, 애플은 매우 강력한 아이폰 14 시리즈 판매를 보여줬다. 애플은 가격이 더 높은 프로 및 프로맥스 모델이 좋은 반응을 얻으면서 주요 중동 스마트폰 시장에서 점유율을 높이는 데 성공했다.
반면, 샤오미는 중저가 시장에서 삼성과 트랜션(Transsion)과의 강력한 경쟁에서 밀리며 전년 동기 대비 17% 감소했다. 상위 10위권 밖에서는 오포(OPPO)와 비보(vivo)가 브랜드 재고가 줄어들고 시장 활동이 위축되면서 계속해서 하락세를 보였다. 그러나 리얼미는 신규 시장에서 제품이 늘어나면서 긍정적인 모멘텀을 유지했다.
양 왕(Yang Wang) 연구원은 “프리미엄급은 일반적으로 중동아프리카 스마트폰 시장에서 뒷전으로 밀려나지만, 2023년 2분기에는 뛰어난 성과를 거두었다. 800달러 이상의 스마트폰 판매량은 전년 동기 대비 93% 증가했는데, 이는 주로 애플의 하이엔드 모델인 iPhone 14 시리즈 덕분이다. 애플은 주요 GCC 시장에서 점유율이 점유율이 증가했고, 아프리카에서 유통 채널을 확대하기 위해 노력하는 모습을 보였다. 중동아프리카 지역에서의 애플의 성공은 브랜드의 강력한 글로벌 매력을 보여주는 또 다른 증거로 이 지역에서 도시화 및 산업화 과정이 계속 진행됨에 따라 애플이 중동아프리카 스마트폰 시장을 이끌 것으로 기대할 수 있다.”라고 언급했다.
[카운터포인트리서치]
카운터포인트리서치는 테크놀러지, 미디어, 텔레커뮤니케이션 산업 분야를 전문으로 하는 글로벌 리서치 기관으로, 애플과 같은 제조사별 실적과 시장 전망 데이터 및 트렌드 분석보고서를 제공한다. 마켓펄스라고 불리는 월별 보고서를 비롯하여 분기별 보고서, 고객사의 요청에 맞는 주문형식의 보고서, 브랜드의 모델별 출하량 데이터 제공, 컨설팅 업무 등 다양한 형태의 서비스를 제공하고 있다.
