- 안드로이드 스마트폰 중에서는 아너의 X30이 1.8% 점유율로 가장 많이 팔림
- 상위 10개 모델 중 9개는 5G 스마트폰
- 아너의 Play 20은 Top-10 베스트모델 중 가장 저렴한 스마트폰
- 상위 10개 모델의 판매 점유율은 2023년 감소할 것으로 예상됨
글로벌시장조사업체 카운터포인트리서치의 글로벌 스마트폰 모델 판매량 트래커에 따르면, 2022년 중국 스마트폰 시장에서 가장 많이 팔린 모델은 아이폰 13인 것으로 나타났다. 아이폰 13은 중국 내 애플의 전체 판매량 중 37%를 차지했다. 상위 10개 베스트셀링 모델 중 애플이 상위 3개를 차지하였고, 아너는 4위 자리를 비롯하여 총 4개가 순위에 올랐다. 비보와 오포는 각각 2 개와 1개 모델을 순위권에 올렸다. 2021년 중국에서 판매된 스마트폰 모델 종류는 1,100개였던 것에 반해 2022년에는 980개의 스마트폰 모델이 중국 시장에서 판매되었다.
표1] 2022년 중국 스마트폰 시장 Top 10 베스트셀링 모델 순위 (판매량 비중)
2022년 중국 시장에서 애플은 10% 이상의 점유율을 차지했다. 2021년 2.3%의 점유율로 3위에 올랐던 아이폰 13은 전년 대비 판매량이 2배 이상 증가하며 2022년에는 6.6%의 점유율로 1위에 올랐다. 아이폰 13 프로 맥스와 아이폰 프로 모델은 처음으로 순위권에 이름을 올리며 아이폰 13에 이어 2,3위를 기록하였고, 이 상위 세 가지 모델은 2022년 중국시장의 애플 스마트폰 판매량의 60%를 차지했다. 아이폰 13프로는 애플의 프로 모델 중 유일하게 중국시장에서 10위권에 들었다.
아너는 지난해 오프라인 진출을 다변화하고 중저가 폰의 가격대를 확장하면서 상위 10개베스트셀링 모델 중 4개를 순위에 올리며 역대 최고 실적을 냈다. 아너의 X30은 시장점유율의 1.8%를 차지하며 중국에서 가장 많이 팔린 안드로이드폰이 되었다. 또한, 아너의 Play 20은 순위 중 가장 저렴한 폰으로, 유일하게 5G가 아닌 스마트폰이다. 아너의 X30과 아너 60은 퀄컴 칩을 탑재한 유일한 스마트폰이다.
비보의 Y33s 5G와 Y76s는 각각 7위와 9위를 차지했다. 이 스마트폰들은 2022년 중국시장내 비보의 전체 판매량에 16%에 기여하였다. 비보의 Y33s는 2022년 7월의 가장 많이 팔린 상위 3개 스마트폰 중 하나였고, 비보의 Y76s의 경우 중국의 설 연휴기간 동안 높은 판매를 보이며 연간 10위권에 진입할 수 있었다. 오포의 중저가 스마트폰 A56 5G는 시장점유율 1.7%을 차지하며 2021년의 전 모델인 A55 5G에 이어 5위를 차지하였다.
전반적으로, 중국 스마트폰 시장에서 연간 판매율의 감소가 지속되면서, 중국시장 내 Top-10 베스트셀링 모델의 점유율은 지난 3년 동안 22%로 비슷한 수준을 보이고 있다. 2022년 Top-10 베스트 모델중, 아이폰을 제외한 스마트폰들의 가격은 500달러 미만이며, 지난해 6개였던 5G 모델은 9개로 늘어났다. 한편 중국 스마트폰 시장 내 경쟁이 가열되면서, 2023년에는 상위 10개의 스마트폰 비중이 감소할 것으로 예상된다.
[카운터포인트리서치]
카운터포인트리서치는 테크놀러지, 미디어, 텔레커뮤니케이션 산업 분야를 전문으로 하는 글로벌 리서치 기관으로, 애플과 같은 제조사별 실적과 시장 전망 데이터 및 트렌드 분석보고서를 제공한다. 마켓펄스라고 불리는 월별 보고서를 비롯하여 분기별 보고서, 고객사의 요청에 맞는 주문형식의 보고서, 브랜드의 모델별 출하량 데이터 제공, 컨설팅 업무 등 다양한 형태의 서비스를 제공하고 있다.
