- 2022년 상반기 미국 전체 자동차 판매량 중 레벨 2 자동차의 점유율 46.5%로 증가
- 도요타 혼다 각각 24%와 14%의 점유율로 레벨 2 시장 이끌어
- ADAS 보급률은 2023년까지 미국에서 80%를 넘을 것으로 전망
- 완전 자율주행차(L4-L5)의 시장 출시 예상보다 늦어져
글로벌 시장조사업체 카운터포인트리서치가 최근 발표한 미국 자율주행 자동차 트래커에 따르면, 2022년 상반기 미국 내 레벨 2(L2) 자율 기능이 있는 자동차의 비율은 전체 자동차 판매량 중 46.5%까지 증가했다. 어댑티브 크루즈 컨트롤(ACC) 및 차선 센터링 어시스트(LCA)와 같은 레벨 1(L1)의 기능이 소비자와 브랜드사이에서 많은 가치를 창출하지 못하기 때문에, L2 차량의 점유율은 높아지고 있다. 이러한 기능들과 ADAS(첨단 운전자 보조 시스템) 기능이 함께 결합하여 자율성을 제공할 때 유용성과 브랜드 가치가 높아지기 때문이다. 많은 업체들이 포드의 코파일럿 360, 도요타의 세이프티 센스와 BMW의 액티브 드라이빙 어시스턴트와 같은 ADAS 시스템을 제공하지만 현재 이러한 시스템들은 L0-L2까지의 기능만을 제공하고 있어, 덕분에 2022년 상반기 미국에서 ADAS(L1-L2) 보급률이 70%를 넘겼다.
카운터포인트리서치 모힛 샤르마(Mohit Sharma) 애널리스트는 자율주행 자동차의 도입에 대해, “자율주행 기술이 생각보다 더 복잡하기 때문에 완전자율주행차(L4-L5)는 아직 먼 미래의 일로 보인다. 그러나 제너럴 모터스, 포드 및 테슬라와 같은 자동차 제조업체는 고속도로에서 운전자의 스트레스를 덜 수 있는 L2+ 핸즈프리 운전 시스템을 제공하면서 고객들에게 좋은 반응을 얻고 있다. 도요타 및 혼다와 같은 큰 자동차 업체는 L2 ADAS를 최신 자동차 모델의 표준 기능으로 추가했다. 또한 ADAS 제품군/패키지를 표준 또는 더 낮은 가격대 자동차의 추가 옵션으로 제공함으로써 더 많은 모델에서 L2의 사용 가능성을 높였다.”고 언급했다.
표1] 레벨별 미국 자율 주행 자통차 판매량, 2022년 상반기
카운터포인트리서치 제프 필드핵(Jeff Fieldhack) 애널리스트는 자율주행 자동차 산업에 대해, “자동차 제조업체는 주행 기술에 대한 무선(OTA) 업데이트 구독 모델을 통해 새로운 수익 창출을 모색하고 있다. 그러나 이를 실현하려면 자동차에 L2+ 또는 L3 주행 시스템을 활성화하기 위한 하드웨어가 필수적이다. 이러한 구독 모델을 통해 고객은 필요에 따라 모델을 구매할 수 있고 자동차 업체는 반복적인 수익 모델을 갖게 되기 때문에 제조사와 소비자 모두 이득을 취할 수 있다.”라고 말했다.
2022년 상반기 도요타와 혼다는 L2 주행 시스템이 장착된 자동차를 가장 많이 판매했으며 각각 24%와 14%의 판매 점유율로 L2 자동차 시장을 주도했다. 메르세데스-벤츠와 같은 프리미엄 브랜드는 S클래스 같은 고급 모델을 제외한 대부분의 모델에서 L2를 옵션으로 제공하고 있다.
자율 주행에 대한 과대 광고가 너무 많았기에, 대부분의 자동차 제조업체들은 자율 주행 차량 출시에 막대한 투자를 했다. 사실, 초기 몇 년 동안 포드, 볼보 및 혼다와 같은 일부 업체들은 레벨 3을 건너뛰고 싶어했다. 세계 일부 지역에서는 이미 레벨 3 차량이 출시되었지만, 미국에는 연방 자율 주행 자동차 규정이 없어 여전히 자율 주행 자동차를 기다리고 있다. 자동차 회사는 이제 L4-L5 수준의 주행이 생각보다 오래 걸린다는 것을 깨닫고 L2+ 및 L3 시장을 목표로 삼으려는 움직임을 보인다. 그 예로 포드와 제너럴 모터스, 현대, 닛산과 같은 주요 자동차 회사는 L2+ 기능을 차량에 도입하고 있어, 자동차 업체들이 L2+ 및 L3 주행 기능을 채택하는 비율을 높일 것이다.
표2] 미국 상위 5개 L2 자율 주행 자동차 브랜드, 2022년 상반기
카운터포인트리서치 브래디 왕(Brady Wang) 애널리스트는 시장 전망에 대해, “소비자들이 안전하고 편리한 운전을 위한 ADAS 시스템에 대해 더 많이 알게 되면서 미국의 ADAS(L1과 L2) 보급률은 2023년까지 80%를 넘어설 것으로 보인다. 또한 자율주행차 산업이 커짐에 따라 단기간 내에 몇 가지 브랜드로 통합될 것으로 예상된다. 일례로, 지난달 자율주행 회사인 아르고 AI가 폐업하기도 했다.”고 언급했다.
카운터포인트리서치는 테크놀러지, 미디어, 텔레커뮤니케이션 산업 분야를 전문으로 하는 글로벌 리서치 기관으로, 애플과 같은 제조사별 실적과 시장 전망 데이터 및 트렌드 분석보고서를 제공한다. 마켓펄스라고 불리는 월별 보고서를 비롯하여 분기별 보고서, 고객사의 요청에 맞는 주문형식의 보고서, 브랜드의 모델별 출하량 데이터 제공, 컨설팅 업무 등 다양한 형태의 서비스를 제공하고 있다.
