- 50달러 미만 저가 모델에서 교체 수요 발생하며 성장 주도
- 100달러 이상 시장 비중은 특히 유럽에서의 불황 공포로 인한 구매력 약화로 눈에 띄게 감소
글로벌 시장조사업체 카운터포인트가 최근 발표한 무선 이어폰 마켓 트래커에 따르면, 전 세계 무선 이어폰 출하량이 전 분기 대비 13%, 전년 동기 대비 15% 성장한 것으로 나타났다. 물가 상승으로 인해 전체적인 IT 기기에 대한 수요가 감소했지만, 무선 이어폰의 경우 저가 모델 제품이 주도하며 전체 무선 이어폰 시장의 성장을 이끌었다.
표1] 전 세계 무선 이어폰 (TWS) 시장 분기별 출하량, 2020년 1분기 ~ 2022년 2분기
저가 모델의 경우 물가 상승으로 인한 공포 영향이 상대적으로 덜한 가운데, 인도, 중남미, 중동아프리카 등 신흥국에서는 저가 모델을 중심으로 무선 이어폰 시장이 전분기 대비 성장했다. 하지만 중국 시장은 경기 침체와 적극적 코로나 19 억제 정책으로 계속해서 어려움을 겪고 있다.
코로나19와 거시경제지표의 약화로 인해 2022년 2분기 세계 무선 이어폰 시장의 성장성은 둔화되었고, 특히 전년대비 성장성이 낮아졌다.
표2] 2022년 2분기 전 세계 무선 이어폰(TWS) 시장 업체별 점유율
경제 불황에 대한 두려움으로 인해 소비자들이 저렴한 무선 이어폰에 관심을 가지면서 샤오미, QCY, 스컬캔디(Skullcandy)와 같은 중저가 브랜드에게 좋은 기회가 되고 있다. 2022년 2분기 신흥 시장에서는 여전히 새로운 무선 이어폰 모델에 대한 수요가 나타나면서 100달러 미만 무선 이어폰 시장이 성장했다. 특히 샤오미는 저가 모델에 초점을 맞춘 폭넓은 모델들로 큰 성과를 얻으며 100달러 미만 시장을 주도했다. 샤오미는 교체 주기로 인한 수요를 잘 흡수했다.
반면 전 세계, 특히 유럽에서의 경기 침체 공포로 인한 구매력 약화로 100달러 이상 시장은 눈에 띄게 위축됐다. 러시아-우크라이나 전쟁이 길어지면서 새로운 IT 기기에 대한 수요가 줄어들었다. 또 주요 브랜드, 특히 애플과 삼성은 경기 침체 및 2022년 하반기 출시될 신형 프로 모델에 대한 대기 수요로 인해 판매량이 전분기 대비 감소했다.
애플은 2022년 하반기에 반등할 것으로 보인다. 출시 예정인 에어팟 프로 2가 액티브노이즈캔슬링(이하 ANC)을 지원하는 에어팟의 유일한 대안 모델이 되었기에 에어팟 프로 2는 2019년에 출시되었던 전작의 교체 수요를 유도할 수 있을 것이다.
삼성의 갤럭시 버즈 2 프로도 높은 음질과 ANC로 호평을 받을 것으로 기대된다. 삼성의 가격 인상은 새로운 갤럭시 버즈 프로 모델 판매에 걸림돌이 될 수 있지만 여전히 에어팟 프로 모델보다 약 20달러 저렴한 가격대이다. 삼성이 가격이 인상된 제품으로 좋은 판매량을 이어간다면 무선 이어폰 시장에서 프리미엄 브랜드로서의 입지를 다질 수 있을 것으로 보인다.
[카운터포인트리서치]
카운터포인트리서치는 테크놀러지, 미디어, 텔레커뮤니케이션 산업 분야를 전문으로 하는 글로벌 리서치 기관으로, 애플과 같은 제조사별 실적과 시장 전망 데이터 및 트렌드 분석보고서를 제공한다. 마켓펄스라고 불리는 월별 보고서를 비롯하여 분기별 보고서, 고객사의 요청에 맞는 주문형식의 보고서, 브랜드의 모델별 출하량 데이터 제공, 컨설팅 업무 등 다양한 형태의 서비스를 제공하고 있다.
