– 첫 5G 모델 출시, OLED 탑재 등으로 판매 증가
– 아이폰 12 맥스 프로, 전작대비 동일 가격으로 스펙 향상, 전체 판매량의 29% 차지
글로벌 시장조사업체 카운터포인트 리서치가 최근 발표한 월간 스마트폰 시장 보고서 마켓펄스에 따르면 아이폰 12시리즈의 누적판매량이 2021년 4월에 1억대를 넘어선 것으로 나타났다. 아이폰 12시리즈는 출시 후 7개월만에 1억대를 돌파했으며, 아이폰 11시리즈보다 2개월 보다 앞선 기록으로 4G로 처음 전환하면서 처음으로 판매량 슈퍼사이클을 달성한 아이폰 6 시리즈의 기록과 비슷한 수준이다. 애플은 아이폰 12시리즈를 통해 5G로 전화하면서 6세대 만에 다시 한번 슈퍼사이클을 달성하게 되었다.
표1. 아이폰 6, 11, 12시리즈 출시 후 월간 누적 판매량
출처 : 카운터포인트리서치 월간 리포트 마켓 펄스
아이폰 6 시리즈의 경우, 대형 화면 아이폰에 대한 팬트업 수요가 높은 판매를 이끌었으며, 아이폰 12시리즈는 5G지원 기능과 OLED스크린으로 판매를 증가시켰다. 아이폰의 평균판매단가(ASP)가 꾸준히 상승하는 만큼 아이폰 12시리즈의 높은 판매량은 동시에 매출기록을 다시 한번 경신하며 매출 슈퍼사이클로 이어졌다.
아이폰 11과 12시리즈간에는 모델 선호도에 대한 차이가 뚜렷이 나타났다. 아이폰 12가 출시된 후 7개월간 소비자가 가장 선호한 모델은 최고 사양이었다. 아이폰 12 프로 맥스의 판매량은 전체 판매량의 29%로, 아이폰 11시리즈 당시 25%보다 높은 수준이다. 이는 아이폰 12시리즈가 출시 후 첫 7개월간 전작 대비 22%가량 높은 매출액을 기록할 수 있었던 이유 중 하나이기도 하다.
아이폰 11프로 맥스와 아이폰 12프로 맥스의 출시가는 $1,099로 동일한데, 아이폰 12프로 맥스에는 5G 네트워크, 용량 증가 및 A12 Bionic 칩 등이 업그레이드되었다. 한편 충전기와 이어폰을 더 이상 제공하지 않는 데에도 불구하고 수요에 큰 타격을 입히지 못했고, 북미 시장에서 아이폰 12 프로 맥스는 4월까지 애플 판매량의 40%를 차지했다. 아이폰 11 프로 맥스와 동일한 가격임에도 향상된 기능 및 통신사들의 적극적인 프로모션 덕분에 아이폰 12 프로 맥스의 판매량은 크게 증가했고, 2020년 12월 이후로 북미 시장 내 가장 많이 팔리는 모델로 자리했다. 또한 아이폰 12는 전작보다 팬데믹의 영향을 적게 받은 것으로 나타났는데, 지난 해 팬데믹의 영향으로 휴대전화를 바꾸지 않는 다수의 소비자가 아이폰 12 시리즈를 새롭게 구매한 것으로 분석된다.
[카운터포인트리서치]
카운터포인트리서치는 테크놀러지, 미디어, 텔레커뮤니케이션 산업 분야를 전문으로 하는 글로벌 리서치 기관으로, 애플과 같은 제조사별 실적과 시장 전망 데이터 및 트렌드 분석보고서를 제공한다. 마켓펄스라고 불리는 월별 보고서를 비롯하여 분기별 보고서, 고객사의 요청에 맞는 주문형식의 보고서, 브랜드의 모델별 출하량 데이터 제공, 컨설팅 업무 등 다양한 형태의 서비스를 제공하고 있다.
