– 삼성, A 시리즈 재정비 및 S21의 공격적인 마케팅으로 전년 동기 대비 점유율 4.5% p 증가
– 중남미 전체 스마트폰 시장은 전년 동기 대비 22.1% 상승
글로벌 시장조사업체 카운터포인트리서치에 따르면 중남미 스마트폰 시장이 전년 동기 대비 22.1% 증가한 것으로 나타났다. 삼성과 모토로라가 새로운 모델을 출시하며 성장을 견인했고, 새로운 중국 업체들이 시장에 진입한 것도 성장에 일조했다.
표1] 2021년 1분기 중남미 스마트폰 시장 업체별 점유율
출처: 카운터포인트리서치 분기별 마켓 모니터 (2021년 1분기)
카운터포인트리서치 티나 루 (Tina Lu) 애널리스트는 “2021년 1분기 중남미 스마트폰 시장은 22.1%의 높은 성장률을 보였다. 올해도 지난해에 이어 칩셋 등의 스마트폰 부품 부족 현상은 계속될 것으로 예상되지만, 이는 대부분 구매 협상력이 약한 지역 브랜드들에게만 영향을 미칠 것으로 보인다.”라고 언급했다. 이어, “통상 1분기는 연말 성수기 이후 판매율이 저조해지면서 시장이 감소하지만, 삼성 등 주요 업체들이 새로운 제품을 적극 출시했고 브랜드들이 앞다투어 시장에 진출하면서 시장이 활기를 띄었다” 라며, “이는 코로나 19등 어려운 상황에서도 시장이 어느 정도 회복되고 있음을 보여준다.”라고 분석했다.
삼성은 전년동기대비 점유율이 약 4.5% p 상승하며 점유율 42.4%로 시장 우위를 지켰다. 삼성은 2021년 A 시리즈를 새롭게 정비하고, 갤럭시 S21시리즈의 마케팅도 공격적으로 펼치며 전분기 대비해서도 판매량이 증가하는 좋은 실적을 거두었다.
모토로라는 전년동기대비 판매량이 88% 증가했는데, 화웨이의 공백으로 인한 반사이익을 얻은 것으로 분석된다. 모토로라는 멕시코에서 샤오미와 오포에 근소한 차이로 쫓기기는 하지만, 중남미 시장에서는 2위 자리를 지켰다. 샤오미의 성장률은 다소 주춤했는데, 콜롬비아, 칠레, 멕시코 등 일부 국가에 중국 브랜드들이 신규로 진입하면서 경쟁이 더욱 치열 해졌기 때문이다.
표2] 중남미 국가별 스마트폰 출하량 증가율 (2020년 1분기 vs 2021년 1분기)
출처 : 카운터포인트리서치 분기별 마켓 모니터 (2021년 1분기)
한편 남미 국가 중에서 칠레를 제외하고는 전년 동기 대비 두 자릿수 상승을 기록했다. 카운터포인트리서치 파브 샤마 (Parv Sharma) 애널리스트는 “팬데믹으로 인한 경기침체에도 불구하고 스마트폰에 대한 인식이 필수품으로 바뀌면서 소비자의 수요는 꾸준히 증가했다. 대신 스마트폰 구매 가격에 영향을 미쳤는데, 제조업체들은 이러한 시장 변화에 빠르게 대처하며 엔트리 레벨 제품군을 늘렸다”라고 말했다.
[카운터포인트리서치]
카운터포인트리서치는 테크놀러지, 미디어, 텔레커뮤니케이션 산업 분야를 전문으로 하는 글로벌 리서치 기관으로, 애플과 같은 제조사별 실적과 시장 전망 데이터 및 트렌드 분석보고서를 제공한다. 마켓펄스라고 불리는 월별 보고서를 비롯하여 분기별 보고서, 고객사의 요청에 맞는 주문형식의 보고서, 브랜드의 모델별 출하량 데이터 제공, 컨설팅 업무 등 다양한 형태의 서비스를 제공하고 있다.
